大橙小记 | 你相信7月有32日吗？（杰出品牌营销案例）

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一个大大的问号脸，难道7月不是只有31天吗？确实，7月32日是现实世界里不存在的日子，名创优品创立并发起“7.32 二次元快乐节”，希望通过创造单纯快乐的二次元相关内容，为Z世代打造一个超现实的限定世界，相信二次元，就相信有7.32！

名创优品联名4大国漫 IP：魔道祖师、狐妖小红娘、一人之下、非人哉，打造首届7.32二次元快乐节。

第一话：这个世界真的有7月32日吗？

4大顶流国漫IP的主角们一下就抓住了二次元们的眼球，但海报上的“错误”日期，却让他们十分疑惑。于是，#名创优品广告印错了#话题出现，“7月32日”这个奇怪的日期也被记住了。

第二话：结界里面封印着什么？

大大的“封”字，加上大腿粗细的麻绳，营造出一股神秘、奇幻的二次元氛围，引得路人纷纷围观，线上的讨论也层出不穷。

第三话：名创优品二次元“实锤”啦

二次元的世界就是这么充满想象力，你以为的漫画书，其实是一张门。

第四话：动画角色到店搬砖当店长

非人哉——九月、敖烈，以及狐妖小红娘——苏苏、白月初，演绎 cp 店长，在线发糖，吸引一大波粉丝来店打卡、嗑糖

最终话：让联名不止于产品

一起来回顾7.32这天发生了些什么吧：

云南白药健康产业股权投资基金总经理莫梦琳表示：

名创优品这个案例我愿称之为中二的元气夏天。首先人群选的非常精准，魔道祖师、狐妖小红娘、一人之下、非人哉都是近年来的人气国漫。受众大多是元气满满的Z世代少女少男。B站上这几部动漫也被二次创作者赋予了更多的生命，受到了二次元人群的欢迎。不同于618，双十一等节日，7月32日是被创造出来的一天，这一天进入到了一个被创造出来的虚拟世界。更增加了神秘感和趣味性，相信即存在。其次，针对精准人群做了China joy 的精准投放，能够更好的提前预热吸引客流入店。和四大IP的官微互动来做“澄清”给到了更好的话题度和互动度。第三，结界可以说是动漫世界里一个非常标志性的存在，对解除封印更有着浓厚的好奇心，讨论度进一步升华。第四，四大IP coser共同打破结界让沉浸式体验得以露出真容。联名商品由于沉浸式体验可以激发更好的购买欲，提升即刻销售。而7月32日的限定小票也算是小亮点值得拍照传播。第五，魏无羡、蓝忘机，王也、诸葛青，九月、敖烈，苏苏、白月初在线发糖，对于磕cp的小伙伴就是大福利。对于二次传播和持续热度又是一波利好。

最后，名创优品“7.32 二次元快乐节”被百度百科收录，为以后每年一次的“二次元狂欢”打下了基础，做好了铺垫。如果未来结合B站做更多出圈的联动，那么对品牌的提升是非常好的。这次的成功打造也许对未来国漫发展也是相辅相成。预测哪个国漫能成为名创优品732合作IP也会成为可能的热度话题。国漫也会为争取“一席之地”而更多的积极参与。整个案例完整性好，传播性，互动性好，并且为后续品牌提升也打下了基础。在目标客户群中留下来好感度，并且即刻转化为销售。总体来说是个很出圈的案例。

这个夏天，名创优品7.32二次元限定店，成为了二次元和学生党的暑期打卡圣地。与此同时，名创优品“7.32二次元快乐节”，在二次元圈层和年轻消费群体也引发了大量关注和讨论，并形成了广泛认知。通过这一轮传播，名创优品也让“联名”不只局限在产品本身，更提升到了品牌层面，为打造属于名创优品的二次元节打下了基础。