崔健线上演唱会刷屏的背后，传达了哪些信息？

原创 Karol-栾城市艺术季

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“现实像个石头，精神像个蛋石头虽然坚硬，可蛋才是生命。”4月15日，崔健首场线上演唱会《继续撒点野》开唱。

演出开始前，就已有超过50万人预约。开唱一小时后，观看人次突破3000万，截至晚上11点20，突破4200万，直播间点赞数破1.17亿，刷新视频号直播演唱会的观看纪录。这是一个令人震撼的数据，也是一场令人久久不能睡去的演唱会。

在艺术家的朋友圈和群里，这场演唱会更是呈现刷屏式的存在。

当崔健戴着红五星帽子，吼出那句“老子根本没变”时，网友们沸腾了。隔离时代，在新的媒介的支持下，评论区代替了现场呐喊，点赞代替了荧光棒。情怀和共鸣得以延续，流量也找到新机会。

疫情多点散发的当下，崔健和他演唱会的到来，掀开了人心和城市的压抑，这个熟悉的声音，似乎又让我们抓住了一点在天际飘荡的“灵魂的自由”。同样的，热爱摇滚的人忍不住疯狂呐喊：“爷青回”。

连续3年此起彼伏的疫情，深刻改变了我们身处的世界，也在很大程度上改变了我们的生活方式。文化与艺术行业深受影响，展览、讲座、艺术沙龙、演出等现场性的文化活动因疫情开始往线上转移，但没有了现场的线上文化活动，始终让人隔了一层，感觉是一种临时的替代性方案与应急性选择。

崔健演唱会刷屏的背后，没变的是崔健，那变了的是什么？

文化转场

从线下到线上的转变

offline to online

从五月天、Westlife到张国荣、崔健，线上演出最初只是弱化了时间和空间，但慢慢的，在社交关系网络和在线消费文化的双重作用下，线上演出正在实现量到质的改变。而面对日益多元化的用户需求，线上文化活动也正在迎来更丰富的形式，更多元的主题以及更具特色的音乐人，他们也将在新技术的加持下，相互融合，继而碰撞出新的火花。尤其在新冠疫情多点散发的当下，线上演唱会成了新型的歌迷聚会。

换句话说，以视频号为代表的线上演唱会实现了不局限于物理层面的时间、空间，形成了社会学家费孝通所说的「涟漪」。

而这，实际上也代表了文化领域从线下到线上的转场，时空界限将会找到突破的瓶颈。

而从商业化层面来看，这种场景认知和转变，也在酝酿着新的机会，对于视频号本身如是，对诸多品牌亦如是，对于文化行业更是如此。

当然，这场极具变化的观演形式之所以能成功，依托的仍旧是不变的崔健。

内容付费

为好的内容付费正在形成趋势

Content payment

《新京报》曾发起过一份问卷调查，结果显示，5.56%的观众愿意为线上演唱会花费50元以上，44.44%的用户选择了10元以下。虽然各个领域内容付费的盈利模式还处于摸索阶段，但不可否认的是，付费模式和为好内容买单正在形成趋势。

于此同时，艾瑞咨询《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》援引Cnnic数据指出，2020年3月网络直播用户中，观看演唱会直播的用户快速攀升至1.5亿，相比半年前环比增长近30%。用户付费行为中，购买线上音乐演出门票的比例达到50%。

虽然此次崔健线上演唱会免费观看，但看似免费的背后，实际上对于平台、歌手、冠名商等都是多方共赢。且回望2014年，汪峰的鸟巢音乐会曾尝试网络直播，也吸引了7万多名网友付费观看。再换个角度而言，内容回放、品牌植入的收费也可以作为付费内容和方式之一。

不管是在2020年以前还是以后，“一场线上演唱会究竟能否最终变现，如何变现？”这是让不少对线上演出“蠢蠢欲动”的行业大佬们深思的问题。而在未来，线上演出的商业模式将走向成熟。

崔健没变，但文化市场的运营模式却已悄然改变。显而易见的是，崔健的演出给行业内外带来了极大的信心。同时，也给文化艺术市场的内容付费发展带来了信心。

沉浸式体验

保留现场感非常重要

Immersive experience

在线上演出会结束后，崔健和主持人窦文涛在现场聊起了摇滚乐和线上演唱会。崔健表示，花了很多心思，但线上跟线下还是不一样。“没有观众的互动，我就比较理性。这是遗憾的地方。”就像崔健所感慨的，互动依然是线上演唱会的短板。这种互动不仅来自演出者和观众之间，而且来自观众之间。演出者在表演时看不到观众，非常考验临场发挥能力。观众没有一同尖叫、大合唱的感受，氛围感和仪式感不足，也就是沉浸式体验的缺失。

因此，不少粉丝一边开着直播，一边在怀念当年看崔健的现场，狂刷弹幕的观众们也是如此，大家纷纷发送各自的定位，他们都在期待疫情快点过去，大家能相聚在真正的演唱会现场。

崔健说，“对我来说，在各种形式里，保留现场感都是非常重要的。”

而这也是文化艺术领域体验的共通之处。

恰如艺术展，虽然新的一轮疫情防控，给中国当代艺术机构的工作带来越来越多的变数，机构运营不断停摆，“非正常状态”持续蔓延，“闭馆”和“延期”成为这几年艺术行业的关键词；元宇宙、NFT一定程度上满足了部分艺术需求，但是文化艺术行业的特殊性，决定了线下体验的重要性或者说是必不可少。

甚至可以说，线上艺术展仍然要依托于线下的内容呈现。

2021城市艺术季-广州国际公共艺术博览会现场

去年，城市艺术季-广州国际公共艺术博览会于疫情之下落地广州，参与单位的认可、采购 / 参观群体的好评、专家学者的支持、专业协会 / 机构的的关注、媒体伙伴的热情以及组委会所有工作人员的付出让本届城市艺术季 -广州国际公共艺术博览会的首次亮相效果远超预想。而这，恰恰说明了行业对于艺术会展的认可与需求。

2021城市艺术季-广州国际公共艺术博览会现场

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“作为公共艺术领域的首个专业博览会，我们以建立国内领先的公共艺术交易平台为宗旨，接下来，我们将以更加饱满的热情来回馈社会各界对我们的信任和支持，也希望通过优质的作品和沉浸式的展示环境给大家带来更好的体验。”组委会负责人说到。