从侏罗纪公园到北京环球影城

原创王明慧小镇乌托邦

发表于

沉浸式的互动体验、信念感在线的专业服务、精美的主题衍生品，主题乐园赋予了人们化解负面情绪、愉悦自我的“魔法”，不仅成为旅游业的流量密码，更成为新一代的消费“快乐”新方式。

前言

五大洲七大洋两百多个国家万千座城市，在历史、宗教、饮食、工业、科技、贸易等众多元素的交叉影响下，各有风貌，各成一体，引人入胜。而在这多元丰富的城市风景线中，总有这样一种存在，让人无法抵挡，念念不忘：那就是主题乐园。

侏罗纪公园

恐龙统治地球的时间长达1.6亿年，而人类自诞生以来到现在也就1000万年，只有恐龙的十六分之一。而就在6500万年前，恐龙灭绝于地球。种种神秘增加了人类对于地球曾经霸主的研究，当然也包括想象力。如果恐龙和人类活在同一时空，那将会多有意思，如果这些再被搬上银幕，那将会多有吸引力。

这就是《侏罗纪公园》。影片改编自著名科幻小说家迈克尔·克莱顿(Michael Crichton)的同名小说作品，讲述了约翰·哈蒙德博士在进行恐龙研究过程中发现一只吸了恐龙血，被困在树脂化石中的蚊子。他从蚊子体内的恐龙血中提取出DNA，复制出真正的恐龙，并建成一个恐龙“侏罗纪公园”。

影片《侏罗纪公园》

侏罗纪公园乐园

进入乐园之前，会先进入公园总部的一个放映厅，这也是园区开放后游客游览的重要一环，看看这些恐龙是如何诞生的。

接着，游客将通过一个大门进入侏罗纪公园，开启冒险之旅。从巨大的腕龙、凶猛的霸王龙、翱翔的翼龙、令人震撼的沧龙，到新电影中用基因技术培育的更加凶残暴虐的新型恐龙，侏罗纪系列的每一部作品都会给人们带来新的刺激与惊喜，很多人也是通过侏罗纪系列的电影而迷恋上这种曾经统治地球的庞然大物。这种6500万年前灭绝的生物通过“电影魔法”回到了人们的视线中，让人们感受到了它们的独特魅力，也让侏罗纪系列的电影在全球总共获得了超过45亿美元的票房收入。电影中，侏罗纪公园这座位于哥斯达黎加的小岛也成为了许多“恐龙迷”的梦想之地，而哥斯达黎加这个原本并不怎么被人熟知的中美洲加勒比海地区的国家也受到了更多的关注，尽管那里并没有恐龙。

当然我们接下来要讲的不是这个电影，而是北京环球影城。

北京环球影城与本土主题乐园

中国旅游经济研究中心主任厉新建认为：“中国旅游业已经有很长一段时间没有世界级IP入局了，北京环球影城的正式开业满足了人们对市场的期待，也是当前疫情防控常态化时期，激发消费热情的大事件，自然受到市场的追捧和关注。另外，北京是国内外游客向往的旅游目的地之一，对于环球影城的市场吸引力而言，自然就形成了‘锦上添花’的效果。环球影城进入中国市场，最重要的意义就在于获得高增长、大规模、近距离的消费人群，这对于环球影城的效益是极大的保障。”

北京环球影城

我们先从主题公园的概念来说，主题公园是指以营利为目的，占地和投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。一般认为，主题公园兴起于荷兰、发展于美国，世界上第一座大型主题公园建立于美国加利福尼亚州。作为后现代最吸引游客的旅游产品之一，主题公园正飞速地进行全球性扩张，逐步演变成集文化内涵、休闲娱乐、服务设施的一体化项目。

上海迪斯尼强大的客流量和吸金能力使中国本土品牌感到了生存危机，开发商意识到打造富有故事性的“超级IP”和“主题公园+IP”发展模式的重要性，例如华强方特集团以5000年华夏文明为背景、以高科技为手段，打造了方特东方神画主题公园。

绵阳方特东方神画乐园

推进我国本土主题公园发展的新阶段是2020年新冠肺炎疫情的全面爆发和2021年北京环球影城的正式营业。作为继洛杉矶、奥兰多、新加坡、大坂之后的全球第5座环球影城，北京环球影城打破了中国北方旅游市场缺乏重量级主题公园的局面，也让众多中国游客不出国门就可以置身于电影大片中的场景，亲身感受电影中的紧张与刺激。

作为全球顶级大型主题游乐园，好莱坞、小黄人乐园、侏罗纪世界努布拉岛、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、未来水世界、哈利·波特的魔法世界七大园区不仅有多样的游乐设施、丰富的现场表演、各国的精致美食，还有超多4D体验和互动节目。全球不同的环球影城所拥有的主题项目设施也不尽相同，比如洛杉矶环球影城拥有的辛普森一家，奥兰多、大坂、北京的环球影城才有的哈利.波特，而有一个项目设施是5座环球影城都拥有并且一直受到全球游客欢迎的，那就是侏罗纪系列，从早先的侏罗纪公园到如今的侏罗纪世界，人们对恐龙的热情从来没有消退过。

北京环球影城侏罗纪世界努布拉岛

“奇遇迅猛龙”

除此之外，其他六个主题园区也都是家喻户晓的顶级IP。每个园区也都有一个属于自己的IP形象，利用IP形象将整个园区串成一个故事线，达到园区独一无二的特性。环球影城的成功运营，启示中国本土主题公园对于IP形象融合的重要性，IP形象的文化内涵决定了IP的质量，同时也决定了IP的长远发展。

国内游客正是冲着这些脑海中的印记来亲身体验。可以说，这些顶级IP是环球影城成功的群众基础。有生命力的主题乐园都是需要跨代际进行培养的，IP不但是上一代人的梦想，也是下一代人的更新，整个文化要有生命力，是有递进、延续的过程。

IP形象的重要性不可否认，但本土主题公园相差的不仅是IP，更重要的是如何用心表达IP，让游客深度理解IP的意义，在某种意义上比IP知名度更重要。主题公园的表达不仅是把IP形象包装在游乐设备上，更重要的是沉浸式氛围、优质的服务、舒适的环境、原生态的深度体验等一整套流程。

“沉浸式体验”吸引游客，北京环球影城最大的成功在于体验的真实感、融入感、科技感和互动感，更擅长打造沉浸式体验，将游客带入故事情景之中。例如未来水世界园区带给游客的融入感，从视觉、听觉上带来最真实的震撼，从压迫感、激烈感、紧张感让游客融入其中。同时北京环球影城内演员时刻与游客保持高度的互动，充分调动游客参与的积极性，让每一位观众都能乐于参与其中并与其互动。中国本土主题公园应注重游客的参与感、体验感，让游客感受到处于主题公园的情景中增强游客体验，注重“沉浸式”体验的打造。

北京环球影城未来水世界

结语

环球影城等主题公园依靠完整的文化产业链进行文化输出，驻入中国市场，对本土品牌主题公园造成的冲击在所难免，但我们相信中国本土主题公园的生存之路不会被完全阻断，通过从这些国际知名的主题公园上吸取成功运营经验，寻找创新的突破点，做好自己的内容，加快本土主题公园的转型，从“门票经济”到“溢出经济”的发展，推动IP创造力、加强与跨行业的品牌进行合作。随着科技的迅猛发展，我们更要将科技力量和文化相融合，开发属于品牌自己的“小程序”，增强与游客的互动，让游客真正参与到主题公园中。未来中国本土主题公园走出国门成为全球的品牌还有很长的一段路要走，更要注重品牌自身的发展和创新能力。

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文丨浙江旅游科学研究院王明慧

编辑/版丨蓝多多

责任编辑 | 刘可乐

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