可口可乐和百事可乐，你更钟爱哪一个？这种问题或许比 NIKE 和 Adidas 更有争议性！因为在这个世界上只要你肯花 3 块钱就可以选择这他们俩中的一款！
从口味配方到商业宣传，这两家可乐大户一直在暗地里较劲，今天我们就来说说他们在Marketing Campaign（市场营销活动）中谁更有创意！那么有些观众肯定会产生这样的疑惑：
市场营销？这两家公司不都是一直在拍传统类型的广告么？
商业性的包装方式真的可以提高销量吗？
一个好的营销战略真的能改变垄断大户的市场地位吗？
百事 X Now United
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尽在 Of Course！
对于这些问题，今天山猫就带大家一起来看看可口可乐和百事可乐在创意广告上到底下了多少心血和时间！而这些创意对于他们的市场定位究竟有没有实质性的影响！如果大家有什么新奇看法欢迎在评论区说出自己的感受~
我创造了 Zero！
我也创造了第一个可以“喝”的广告！
我就是可口可乐！
看见上面的标志了吗！反正山猫看到的第一眼就已经在“咽口水”了！特别是身处上海隔离居家的我！你能想象在 21 世纪的上海，可乐居然成了硬通货！
特别还是“零度”！这种货更加稀缺！可口可乐这个鬼才公司真的是将无糖和减肥主义的人群拿捏的死死的！而且早在 15 年可口可乐还联合 Ogilvy & Mather 打造了一个前所未有的互动式广告！
零度的可互动广告
这个广告与众不同的地方在于，你可以通过广告牌、电视屏幕、比赛现场的大屏转播等联动你的手机进行游戏互动！完成游戏后你将会得到一张线下的免费零度兑换券！
零度广告第一步：互动广告牌
零度广告第二步：赛事直播电视互动
零度广告第三步：音乐节、篮球比赛等现场互动
零度广告第四步：电台互动
零度广告第五步：杂志期刊互动
零度广告第六步：推特、脸书等社交软媒互动
具合作方 Shazam（一个音乐APP）统计，光 NCAA 的四强半决赛（本次可口可乐的赞助方，全美最受欢迎的大学篮球联赛）就帮助可口可乐赢得了 166,000 次的点击量！并且观众兑换了超过 24,000 张优惠券！本来可口可乐对此次活动的转化率预期为 3%，但最后直接翻了 500%！暴涨到 15%！
宣传弄潮儿~
利用 AR、VR 等现实增强技术
让人们感受来自可口可乐的快乐！
同样是 15 年，可口可乐的市场营销部好像并不满足于，现实生活中的商业推广，所以他们的鬼才宣传又开始整活了！这次他们使用的宣传媒介变成了当时刚刚兴起的 AR 和 VR 技术。
广场中的圣诞卡车
先来说说 VR，可口可乐这次直接将 VR 活动塞进了已经持续多年的平安夜庆典中。可口可乐在每年的平安夜都会派出一辆圣诞卡车环游波兰的 50 多座城市，并且为当地人们带来一场独特的表演节目。
小朋友是无法拒绝这种游戏体验的
这次表演的内容很特别， 可口可乐的工作人员为游客带上 Oculus Rift 设备后，可以让他们身临其境的体验圣诞老人驾着驯鹿发礼物的快感，并且穿梭在空中和屋顶的感官体验在 15 年那会应该没多少人在 VR 上玩过！
阿比盖尔和白鲸联盟的捐赠现场
对于宣传的寓教于乐，可口可乐一直把握的很得当，比如在 2018 年的 Scandinavia（斯堪的纳维亚）购物中心的 AR 活动中，可口可乐在商场的中庭搭建了一个交互式的 AR 场地。
可口可乐 AR 活动现场
它允许任何游客进入并参与这场互动体验，人们在进入游戏后大屏幕会生成喝完的可乐易拉罐和塑料瓶，你可以将这些垃圾抓取并丢进虚拟的垃圾桶中。这场活动吸引了商场中大部分游客的注意，并且在结束完游戏后你可以获得一瓶罐装可乐作为奖励，不得不说这种环保宣传的游戏互动真的和商业宣传之间的格局拉的很大！
玩法很简单，就是把垃圾丢进垃圾桶
花式完成后会有炫酷的庆祝特效
“你想体验大名鼎鼎的 007 吗？”
“往这看！看我！我是售货机！”
可口可乐是一个把售货机玩出花的鬼才公司
平时大家在散步或者运动后都会选择自动售货机来买一瓶冰镇可乐解渴，你有没有想过哪天售货机会变成“007”电影中的“M”夫人？
可口可乐零度×《Skyfall（天幕杀机）》
没错这次整活的主角依旧是可口可乐！它与詹姆斯·邦德系列的新片《Skyfall（天幕杀机）》达成合作为电影进行宣传，但另一方面也是希望参与者激发出自己内心勇敢和冷静判断的一面！山猫在下方会贴出这次整活的视频，感兴趣的小伙伴可以点击查看哦！（还是蛮有趣的~）
我就是潮流的象征！
老古董你可以早点回家休息啦！
我的广告牌可比你可口可乐帅多了！
当卡子姐代言百事可乐的时候，山猫就知道这次百世真的把自己变成了全美！不！是全球最潮最 POP 的饮料品牌！我们就说些认识的百世代言人周杰伦、陈冠希、王嘉尔、邓紫棋等等，单拎一个出来都是顶级的流量明星！
Cardi B 代言百事可乐
除了代言人个个都是顶级潮流明星外，百世对于自己的广告宣传也特别上心，毕竟一开始和可口可乐打的受众方向就不同（可口可乐是以家庭元素、合家欢为卖点，百世是新潮、年轻为卖点）！所以百世可乐的互动广告牌就显得更加科技、潮酷点。
百事可乐 max 的公交广告牌
百世可乐为了宣传自己“Live For Now”的品牌理念，联合 AMV BBDO, OMD 等设计工作室在公交站台打造了一块令人难以置信的实景广告板。并且设计团队在安置的第一天就记录下了路人反应，之后上传到 YouTube 后获得了超过 800 万次的播放量，它甚至引发了一场公关热潮，新闻远传至巴西和澳大利亚！
被互动吓坏的路人一
被互动吓坏的路人二
互动的效果可比可口可乐高出不少
所以这里山猫也将视频贴在下方~小伙伴们感兴趣的话可以看看哦！（还是挺有创意的！）
就算做 AR
我也要比你规模大！
来自 19 年夏天百世的精彩翻身仗！
2019 年对于百事可乐来说并不好过，它不仅需要扭转四年来夏季销量下滑的趋势，还要与整体碳酸饮料销量下滑作斗争。所以这次百世有了一个想法，它想把整个夏季变成一个狂欢节，里面有实体活动也有虚拟活动！
#SUMMERGRAM 活动
社交媒体的推广
百世可乐为这次的夏季活动命名为 #SUMMERGRAM，在虚拟端它联合了 Instagram 推出了全新的 Spark AR 平台。他们制作了超过 250 多种独特的 AR 效果，每一种都基于百事可乐的元素制作。
Spark AR 平台演示
Spark AR 平台中的 AR 元素
其中定制的 3D 画面具有独特的音效、点击互动元素和全屏沉浸模式，并且每个 AR 效果都可以链接到 Instagram 来进行访问。
Spark AR 平台中的 AR 互动效果
Spark AR 平台中的 AR 互动效果
在线下活动中百事可乐也没少花力气，公司先后在迈阿密、洛杉矶、芝加哥和纽约推出了专属的 AR 实体充气玩偶，并且在纽约举办了一场由 Chrissy Teigen 主持，DJ Khaled 设计的狂欢晚会。
百事可乐的 AR 实体充气玩偶
这次夏季活动直接让百事可乐的单品销售增长了 2.5%！并且也帮助推进了无糖组合产品的销量，并且也加速奠定了百事可乐的年轻活力这个人设 IP！
Chrissy Teigen 和 DJ Khaled
把 AR 藏在瓶子里
联动世界级足球巨星
近距离观看球星们的花式表演！
让我们回到 2014 年，大家还记不记得百事可乐曾经推出一款球员联动的包装？同时期的英国，百世可乐为了在夏季联赛到来之前，专门展开了一场#FutbolNow Blippar 的活动。
当时的联动每个国家球星配置都有所不同
百世可乐的这次活动将互动式动画直接装进了瓶身，参与者可以下载合作方 Blippar 这个免费 APP 来对瓶身进行扫描观看，并且在观看结束还可以参与抽奖以及更多独家内容的介绍！
参与者可以下载免费的 APP 进行交互体验
这次活动推出便为百世可乐收获了 120 万的消费者，并且应用程序上的互动高达 240 万次！
球星的花式足球表演
你还可以游玩小游戏来抽奖
你也可以观看球星的幕后独家内容
所以一个好的商业活动企划，以及新奇的交互体感元素可以让你的产品和作品都得到很大程度的魅力提升！Of Course 也联合上海交互工作室总监 Antonio Minonne（安东尼奥·米隆内）为大家带来了全新的 TD 商业项目大师班！
作品：《THE FLOWING GARDEN（流动花园）》
作者：Antonio Minonne（安东尼奥·米隆内）
安东尼奥·米隆内毕业于意大利米兰理工大学，并在 2011 年获得了意大利费拉拉大学建筑学硕士学位。在意大利和中国积累了几年的零售设计经验后，他创立了自己的工作室 HAAC。米隆内合作过的品牌有 LV、丝芙兰、K11、To Master、宝龙中心等。
《流动花园》
今天我们来看看他最近的一部作品《流动花园》。这个作品米隆内结合了《兰亭集序》中的：
“崇山峻岭，茂林修竹，又有清流激湍，映带左右，引以为流觞曲水，列坐其次”
《Forever Colored（永恒之色）》
他想通过现代的材料和设计理念再现中国传统的元素，也想让这个作品体现更多古代文人的文化智慧！
《流动花园》
这件作品的外观设计灵感来自卷轴纸，地面采用了山水流线造型的元素，墙壁则是竹林的感觉，并且通体的圆形特征表示了佛教中的“圆融状态”。
所以整个作品所表现出的中国古风元素无处不在！看到这里大家如果还想更多的了解安东尼奥·米隆内老师的作品或者想要了解如何制作这种商业项目，那么可以点击下方链接查看详情哦！
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