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聚焦两会

铁路热点话题

过去的一年，可以说是中国高铁高速发展的一年。2021年中国高铁运行里程突破4万公里，实现运营里程世界最长、商业运营速度世界最快、运营网络通达水平世界最高……

作为国家重要交通基础设施和重大民生工程的铁路建设一直以来都是代表委员们关注的焦点，今年两会已经圆满落幕，代表委员热议的铁路话题又有哪些呢？

一

“八纵八横”高铁网突破4万公里

截至2021年底，全国铁路营业里程已经突破15万公里、其中高铁超过4万公里，覆盖95%的100万人口城市。

根据我国《“十四五”现代综合交通体系发展规划》，预计2025年底全国铁路网规模将达16.5万公里左右，其中高速铁路（含部分城际铁路）5万公里左右、覆盖95%以上的50万人口以上城市，基本形成“全国123高铁出行圈”，更好满足人们美好出行需要。

到2035年，全国铁路网20万公里左右，其中高铁7万公里左右。20万人口以上城市实现铁路覆盖，其中50万人口以上城市高铁通达。

二

铁路为都市圈建设提供强劲动力

今年全国两会期间，多位全国政协委员表示，铁路在推动我国城市群、都市圈发展中起到了重要作用。

《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》指出，加快城际铁路、市域（郊）铁路建设，聚焦城市群和都市圈轨道交通，新增城际铁路和市域（郊）铁路运营里程3000公里，基本建成京津冀、长三角、粤港澳大湾区轨道交通网。

三

铁路在乡村振兴中大有可为

两会期间，多位人大代表、政协委员表示，铁路网的不断延伸为部分地区经济社会发展注入了新动能。

铁路部门坚决落实党中央、国务院决策部署，推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，扎实推进老少边及脱贫地区铁路建设，2021年又有25个县结束不通铁路的历史。铁路的开通给沿线地区的特色旅游、农产品提供了对外展示的平台。

“八纵八横”高铁网的加速形成及覆盖区域的不断延伸，促使中国高铁成为经济社会增长的强大“助推器”，不仅串联起全国城市群，更促进了各区域之间的经济、社会交流，方便人民群众出行的同时，也为高铁沿线地区的发展搭建了向外的平台，成为和人们日常生活息息相关的交通运输载体。

传播学奠基人麦克卢汉提出“媒介即信息”，媒介本身就是有价值的信息，高价值的媒介可以提升所传递信息的价值。也就是说，高势能的媒介可以为品牌带来更具价值的传播和形象塑造。

在高铁优势及其国家高度的加持下，高铁媒体本身就是具备强大传播势能和权威形象的高势能媒介，可以有效提升品牌高度，并且充分连接品牌营销与高铁价值，是大户外主流传播媒体。

对于目前正在面临流量焦虑的企业主而言，亟需通过建立品牌强化消费者的品牌认知，从而形成企业可持续发展的内增长动力。蕴含巨大的价值和势能的高铁媒体正是品牌建设所必须的高势能媒体。

# 亿级流量池 #

2021年全国铁路旅客发送量完成25.33亿人次，增长16.9%。

触达亿级客流、通达全国的高铁网络可以为品牌提供庞大的流量池，解决品牌建设中持续曝光、提升知名度的传播需求。同时，深度覆盖一至四线市场及下沉市场多层次、多区域人群的高铁媒体是品牌触达潜在目标消费群体，占据市场份额的强大助力。

# 串联全国城市群 #

近年来，伴随我国高铁网络不断加密完善，京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝地区双城经济圈等一大批交通枢纽相继形成，大大增强了中心城市对周边地区的辐射和带动作用，显著拓展了都市群的覆盖范围。

高铁媒体广泛串联、重点突破、规模化传播的优势愈发强化，可以更加高效地推动区域品牌快速扩张、全国品牌区域落地。

# 独特场景营销 #

2021年拉林铁路、张吉怀高铁等多条扶贫铁路的开通运营让沿线地区丰富的物产、旅游资源得到更好地开发利用，为当地的发展带来了新机遇。不可否认，铁路在乡村振兴中有着特殊的优势，“区域旅游农特品牌+高铁”也成为乡村振兴、区域振兴的新模式。

高铁媒体也随之成为区域品牌营销传播的重要载体。张吉怀高铁开通之际，吉首矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区就携手永达传媒布局张吉怀高铁及沿线长沙南站、怀化南站，利用“站车一体”构筑传播闭环，精准覆盖高铁场景内前往湘西旅游的目标旅客，提前抢占旅客认知心智。

对于布局高铁媒体的区域旅游农特品牌而言，高铁媒体独特的场景营销可以精准拦截出行场景内品牌的潜在旅客，实现目标客流的快速引流落地。

*永达传媒部分区域旅游农特合作品牌展示

当下多元化、碎片化的媒介环境对品牌传播也提出了更严苛的要求，高势能的媒体资源仅仅是品牌高效传播的物质前提，充分发挥媒体资源自身的传播价值，将媒体资源与营销方式高度融合，才能实现真正的高效传播。

永达传媒深耕大户外传播领域多年，不仅拥有辐射全国范围的“站+车”媒体资源，更是凭借丰富的多行业头部品牌服务经验，开创性地提出“大户外+”传播理论，能够助力品牌充分利用高铁媒体的传播价值和营销势能。

永达始终致力于依托高铁媒体这一大户外平台，结合品牌传播需求、媒体特性及营销热点，为品牌提供定制化营销，通过“大户外+情感营销”、“大户外+话题营销”、“大户外+事件营销”等多种组合营销路径，为品牌构筑起与消费者之间多触点的深度连接，赋能品牌势能提升。

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TAGS: 传播品牌媒体铁路高铁