每逢有品牌调整了自己的品牌形象，都会激发我相当的探究欲。毕竟，Logo焕新，标识、字符、字体上的每一处微调，都绝非流于表象，而是有海量信息量释放/传达。
国牌酒店之光「华住」，近期也悄然更新了自家的Logo。其变化如下：
1. Logo由原本的四叶草变成了不规则的水滴，原四叶草分别代表了：加盟商、供应商、员工和客人，每一部分都是华住生态圈中不可或缺的一部分。新版的水滴造型继承了象征海纳百川，包容四海精神的蓝色；
2. 英文名由HUAZHU改为了H WORLD。
为了解开华住品牌形象变化背后的动机和内涵，我决定结合华住的17年来的演变进程，分析解读。
当2005年夏日，季琦打造的汉庭酒店在昆山火车站侧畔首秀时，世人看到了期盼已久的变革——酒店选址便捷高效，但有着合理适中的定价；剔除了鲜亮的卡通色和戏剧化的场景，转而专注营造由素雅配色和适度空间的舒适旅居之所；运用一扇推拉门将座厕和淋浴揽入同一隔间，先行干湿分离的空间递进之风。
全新汉庭客房
更重要的变革在于，房价合理的汉庭在Wi-Fi前时代，不仅慷慨实行宽带免费，而且还率先实行双宽带接口理念，在书桌和床头双向设置宽带接口，并配置3.5米的超长网线，不仅可以像其他豪华酒店那样端坐于书桌前联网，也可以悠然躺卧于松软的床褥中舒享网上冲浪体验，这一上网礼遇和姿态的改变，无疑推进了旅宿业态前进了一大步。
全新汉庭公区
季琦“以人为本”的变革，还体现于对睡眠体验和居住规则的改变：创作出兼具棉花和荞麦皮的双面枕，顺应住客多元的睡眠偏好；在逃不开带一堆实体卡出门的时代发行一卡通，实现房卡、会员卡和门禁卡三卡合一；废止退房查房的行业惯例，转而用“零秒退房”的新风加速退房效率，用信任取代行规，珍视住客的每一刻光阴。
全新汉庭大堂
「汉庭」之名中的“汉”取自《诗经》中的“维天有汉”，有对广袤宇宙的追崇，也有对汉唐盛世的骄傲。“庭”则意指悠然静谧之境。可见其有意塑造一个氛围惬意依然、展现民族自信的旅居佳作。
紧随其后创立的集团——「华住」，则寓意其初心兼使命——重唤中华住宿之底蕴，创筑中华住宿之新貌。
02
多元 · 百花齐放
2010s｜从创建全季到收购德意志集团
随着我们习惯了旅途由布局越来越密集、广阔的汉庭陪伴。华住也开始开拓越来越多的酒店品牌线，为自己的酒店“大花园”培育和引入更多姿态各异的“花卉”品种：
2010年 全季
全季酒店首度问世，这款匠心培育的中端酒店品牌一改早先涌现的大批国际品牌的公式化样貌，旨在从东方智慧中汲取人文精神，从当代生活中提炼价值内涵，用东方人深谙的理念和坚持的态度，让人在东方的土地上，深切感受属于东方的自然得体。
2013年 禧玥
2013年在武汉光谷首秀的禧玥，力图以安静、优雅、从容的姿态，复兴当代风雅生活意志，不断推敲和打磨符合中国人思维体系和生活方式的理想府邸。
2018年起，禧玥凭借一系列新分号升华了自身旅居定义。抽象演绎的东方园林场景；爱马仕和蒋琼耳联袂创作的「上下」品牌家具、系列和香氛备品，让东方旅居风尚演绎得更耳目一新。
2017年 桔子与水晶酒店
2017年2月，华住收购了桔子酒店和水晶酒店两大品牌，并为两者换上了新装：桔子酒店取源自加州橘子郡的设计灵感，空间轻快通透，处处洋溢着健康、活力、阳光的气韵。
水晶酒店则用瓦楞玻璃围拢出了Gin Cube这一“城市会客厅”、以前台背后的威士忌出酒口，和Gin Cube威士忌Lounge强化了酒店公区的社交属性。让热爱都市生活的中产们在此卸下疲惫，拾得生活的“解药”。客房则引入了清华声学所设计的隔音系统、Sealy丝涟床垫、精油和晶石套装和威士忌品鉴和创作套装，让私密、宁静与松弛守护私属时光。
2018年 花间堂
当下的花间堂还在将现代人间桃花源概念和宠物友好理念带去更多目的地，用放松、浪漫、享受诠释新一代度假哲思。
漫心、宋品、永乐半山
华住也通过创筑漫心、宋品、永乐半山等品牌，丰富其在中高端酒店界面的展示面。包括善于捕捉和浓缩属地文化的漫心、重新定义新中式度假美学的宋品、探讨商旅与度假之平衡的永乐半山等。
在瑞士达沃斯，施柏阁将当地最富传奇色彩的古董酒店——建于1875年的Grand Hotel Belvedere逾一个世纪的华彩和光晕悉心传承。
达沃斯施柏阁酒店的拥趸名单难以置信地绵长且闪亮——爱因斯坦、卓别林、柯南·道尔、安吉丽娜·朱莉、默克尔、特蕾莎·梅、威廉王子和凯特王妃都赫然在列。
为华住收购后，DH旗下的施柏阁品牌和施柏阁大观品牌很快完成了落地中国的华彩演绎。
华住培育这些多元迥异的酒店花式，并不为扩张体量、也不单纯为了丰满品牌矩阵、更不是盲目追崇国际化，而是对瞬息万变、且愈加个性化的消费者需求的持续关注和顺应。
-当我展开日程紧凑的差旅时，桔子酒店与水晶酒店的便利选址和城市会客厅都是高效的保证，洗衣设施和精巧的健身室帮助极大，但整体房费又适中合理，不用为任何不必要的排场买单；
-当我需要与好友及宠物来场返璞归真的隐逸时光时，花间堂是理想的一站式美好度假目的地，其深入的人文化选址和花间美学总能带来惊喜；
-当需要与家人长辈尽享相聚之乐，宋品和施柏阁总能凭借其仪式感和周全让相聚变得更愉悦动人......
华住此番新揭幕的新Logo，将包裹着华住首字母H的水滴，作为Logo主体。
新版的水滴Logo仍沿用了旧版蓝色，象征海纳百川，包容四海的精神。水滴造型代表着浩瀚无际的海洋，也代表组成海洋的每一滴水。微小的水滴蕴藏着无穷可能， 也象征着成为伟大的世界级企业的愿景，隐喻了每一位于幕后默默耕耘的华住人。
而“水”元素也用于表达华住作为东方文化传播者的使命，“上善若水”、“真水无香”，东方文化至真至善的境界无不借水表达。
水更是生命之源，乃构筑生态圈之本。新Logo中的一系列水元素，不仅展现华住海纳百川、兼容并蓄的长远发展观，也展露华住不仅仅在打造一个酒店集团，也是一座为顺应多元生活方式而存的研究院，更是一个生生不息、包容度非凡的生态圈。从宾客、员工、加盟商、行业、供应链，无不为华住所守护、珍视、共处。
而华住新版英文名H WORLD，进一步烘托了这一广阔胸怀和立意。
17年，之于一个坐拥逾8100+间分号的酒店集团而言是斐然的成绩，而之于一个国际酒店集团而言，是一个年轻的存在。华住在花季之年官宣以水为题的新Logo，是广阔的愿景，也是真切的宣言：华住，立志翱翔于星辰之间，成就美好生活。
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往期回顾
这个培育了一众宝藏酒店的国牌，点亮了我和我的祖国
华住联手融创大干一场的法宝——是这个传奇满堂的德系奢牌
本文来自微信公众号“樊森的酒店Lab”（ID：Vincent-Hotel-Lab）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
