CoFANCY可糖，美味的拟物化设计

在设计同质化越来越严重的情况下，设计为了突出重围也开启了新的流行趋势，市面上开始出现一些新奇的设计，饼干造型的润唇膏，吐司模样的床垫，玉米粒一样的U盘等等，新奇的设计往往让产品脱颖而出，跳过品类束缚的跨界形态已经开始慢慢成为一种趋势，两个原本熟悉的物品叠加在一起，却呈现出情理之中意料之外的模样，常常给人：以为是这样却是那样的错觉。

如今设计体现的美感已不仅仅是精致，能够吸引人的往往是常识之外的形态，各行各业的设计也正是在呈现这样的趋势。

当下无论是新锐品牌还是国际大牌，新奇的设计也都会出现在他们的产品中，今年年初Maison Margiela就携手Tommy Cash设计出一款面包模样的拖鞋，除了面包一样的外观，连面包的气孔都完美还原，拿在手中不免让人误会是真的面包。而在去年，同样说唱歌手Travis Scott与麦当劳联名的产品中就有一款与人一样高的麦乐鸡抱枕。

🍞Maison Margiela×Tommy Cash，面包拖鞋

这样将一款产品设计成另一种模样的操作已经屡见不鲜，尤其是做成拟物化的设计，而且获得无数消费者的好评，这样的做法不仅在追求乐趣，跳脱固定思维的设计思路带来的新奇感也成为受到大众喜爱的另一种方法。

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如今，拟物化的设计已经成为一种趋势，而国内也有许多品牌意识到了这一点，在产品设计上打开思维，顺应趋势，也获得了不错的响应，其中就包括美瞳品牌——CoFANCY可糖。

就在不久前，CoFANCY可糖发布品牌的秋冬限定巧克力系列，而他们把美瞳做的如同真的巧克力一般，一系列产品直接打造成一场巧克力甜品盛宴。

🍩CoFANCY可糖2021新款“巧克力系列”。

首先，整体的产品视觉以巧克力为主题，大胆地将食物的概念引入美瞳的设计中，而巧克力的甜腻感也表达着女生自我宠爱的骄纵感。美瞳混入各式的巧克力甜品中，大胆地尝试以全新的方式呈现美瞳的样貌，更增添了几分真实感。

🍰充满甜甜的巧克力！

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细节方面则是在体验感上下足了功夫，想要打开包装则要像巧克力一样抽出纸盒，然后撕开锡纸，掰开美瞳时就如同掰开巧克力一样，这些小细节也是让使用者有真的再使用巧克力的错觉。

🍫“巧克力系列”的精巧包装。

在美瞳本身的配色中，设计师从巧克力甜品中汲取灵感，模拟巧克力点心的配色，细细观察还能看到美瞳本身粉雾状的表面，并且有金粉提亮细节，凑近闻一闻还有淡淡的巧克力味道，设计师化身甜品师设计出的美瞳变成一道精致的甜点。

这样的设计好处在于可以调动消费者记忆中的熟悉认知，相较于任何物品，食物是人们熟悉的部分，而将美瞳与巧克力结合之后，美瞳本身阐述的设计语言也使人们更加容易理解，复杂的问题简单化的同时也增添些许趣味性，这也是此次设计十分讨巧的地方。

而此次整体的设计，CoFANCY可糖的发力点在于一个关键词「欲望」，并达到低成本理解、充满故事表达和充分调动消费欲望的效果，为了准确表达「欲望」的概念，CoFANCY可糖进行信息的具象化处理，将欲望定位为一种生理性冲动，并找到可以准确表达的物体，例如甜品、美食、游戏等，从而呈现理想的视觉效果。

一次好的设计，看重的不仅仅是设计本身，同样要有完备的展示体系，而这种展示体系则是需要注重氛围感的，在恰当的场景或在恰当的主题下是可以使消费者更好地感知设计，而CoFANCY可糖这次拟物化的设计搭配明确主题的营销场景，是让「巧克力」系列产品能够在相同品类竞争中突围的关键。

🎂高甜梅梅、酒心贪恋、抹茶出逃、浓清圣诞

回头来看此次CoFANCY可糖的营销，其营销手段以及视觉展现，也为产品上的设计锦上添花，并且具有一定的突破性和先锋实验性。在产品展示中，CoFANCY可糖的突破在于一改往日传统美瞳产品以人为主的形式，突出展示产品的形式让人们的视野回归产品本身，关注产品本身的模样，也让消费者对品牌的感知度提升。

而在营销方案的视觉呈现中也充满了许多设计细节值得注意。前期，欲望餐桌的主题中，画面中呈现真实完整的餐桌景象，大胆采用横屏构图保证观感上的完整度，中文采用非衬线的字体，没有额外的装饰，显得干净利落，更加醒目。相比严肃的衬线体，又增添几分轻松的感觉来贴近主题。

并且同时开启「游乐场」主题的活动，利用易于引起共鸣的视觉元素骰子、老虎机、霓虹灯等等来衬托游乐场的氛围，并使用户产生可以自由发散的想象。整体界面则采用暖色调橙色这个本身带有热心特质的颜色，给人明快和充满活力的视觉感受，来提升识别度。

这次CoFANCY可糖在本身优秀的产品设计下，也注重营销的加持，如同安迪•沃霍尔说过：“赚钱的商业是最棒的艺术。”设计也许同样是如此，优秀的设计不仅要好看，也要变得好卖，这同样是品牌成熟的表现。CoFANCY可糖拟物化的设计、甜品餐桌的视觉呈现、游乐场式的活动概念来组成完整的设计语言，从而让用户低成本和高感知的体会到设计的优点。别出心裁的产品设计，完备的视觉展示体系，让整个设计的完成度也较高。

因为视觉有代替品牌发声的功能，并决定着用户的第一印象，所以CoFANCY可糖的整个营销中，视觉上做出大胆的创新与突破，品牌并没有玩一些大红大紫的套路，而是不去做束缚自己的营销定义，来让品牌产生无限的可能，这样视觉也能有更多的玩法，从而提升用户的好感。

如今，许多设计的趋势就是将产品进行拟物化的设计，而这种趋势的本质就是破壁融合，这样做的好处则是能够深入调动用户的潜藏记忆，而在CoFANCY可糖这次的「巧克力系列」的美瞳中，其中就包括用巧克力相同的颜色打造产品配色的视觉记忆，与吃巧克力要撕锡纸相同的动作蕴藏的动作记忆，甚至有淡淡巧克力味道的包装展现出的味道记忆等等，这些设计都是在调动用户脑中的记忆成分，从而达到明确记忆点，强化品牌标识的概念。

而在这样设计形态的趋势下，不得不承认这将是不可避免的一次设计破圈、行业破壁，能够把握趋势，顺势而为是一种明智之举。美瞳不一定是美瞳原有的样子，也可以是巧克力的造型，而还有更多的产品可以被我们挖掘打造成不同以往的形态。破壁意味着新的形态，新的思路，从而才来带来新的感受和新的视觉，这样的设计才能更好地被大众看到，刺激感官，新的道路还在等待各位设计师去探索。