2022第 6 周营销周报

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北京冬奥运开幕式24节气倒计时

上演中国式浪漫

2月4日晚，北京冬奥会开幕式上的二十四节气倒计时与古诗词、古谚语融为一体，将神州大地的锦绣山河与冰雪健儿的飒爽英姿次第呈现，让网友惊呼“国家级审美，世界级享受”。

伊利植选「冬奥紫禁之巅」

2 月 5 日，伊利植选特邀京剧裘派嫡系传人裘继戎与人气虚拟偶像翎联，联手打造了一场极具京韵的「冬奥紫禁之巅」。以太极比花滑，以象棋拟冰球，京味传统与冰雪项目的巧妙对照在真实与虚拟的演绎下，不仅展开了一场国风古韵与现代竞技之间的深入对话，更传递了品牌自然健康的生活理念。

肯德基送你冰墩墩

冰墩墩作为2022年北京冬奥会的吉祥物，以其憨态可掬的外表火速俘虏了国内外群众的芳心。为助力冬奥，肯德基推出了其限量周边。从 1 月 28 日起，购买肯德基新春欢聚桶的用户即可获得能盖章的冰墩墩摆件，印章图案是由可爱吉祥物冰墩墩萌趣演绎的 15 种冰雪运动，让千家万户随时随地感受冬奥趣味。

此外，从 1 月 28 日至 2 月 20 日，用户购买快乐儿童套餐或 21 元美味套餐，还可以获得《儿童冰雪运动科普绘本珍藏版》系列图书 1 册，为孩子们科普冰雪运动中的宝藏知识。

淘宝春节特别版《平凡之路》

淘宝在新春之际暖心呈现特别版《平凡之路》，伴随着音乐，勾勒出几十年间家庭故事的点点滴滴，成为每个普通人的生活剪影。

影片将画面固定在家门口，展现出幼年、孩童、青年、老年时关于家的种种经历，相聚与分别在影片中反复上演着，可以看到三代人之间的相似与不同，共同诠释「家」的主题，引发观众对于团圆、回家的共鸣。与此同时，影片完成情感基调铺设时，也将淘宝「新年心意送回家」的理念传达给消费者，顺畅连接起「春节不打烊」的信息。

Delvaux 推出亚太区首支城市短片

《Delvaux 北京故事》

为庆祝进入中国十年，奢侈皮具品牌 Delvaux 特邀新锐导演麦子掌镜，演员咏梅、刘诗诗、文淇共同演绎亚太区首支城市短片《Delvaux 北京故事》，描绘这座城市的精神与魅力。

传统与现代、古老与创新，交织出北京的温度和节奏。每个人的城市漫游，在以不同视角，记录着这里的过去与未来、变与不变。影片采用纯黑白作为主色调，在远景与中近景镜头的相互配合下，既展现城市的历史厚重感，也灌注了浓烈的个人情怀。居住在北京的三代女性分享自己与这座城市的亲密联系和生活感悟，诚邀大家感受北京的文化内涵与精神态度。

梅兰芳以虚拟数字人的方式拜年

1914年甲寅年，梅兰芳第一出时装新戏首演；1926年丙寅年，他完成了古装新戏全本《太真外传》；1938年戊寅年，日军侵华，他蓄须明志；1950年庚寅年，他举家迁回北京为新中国戏曲事业服务……2022年壬寅虎年，梅兰芳先生以虚拟数字人的方式祝大家虎年大吉。

Facebook 宣布重建广告平台

Meta 公司将重建 Facebook的广告基础设施，以确保在实施新的数据法规和苹果隐私功能后，它仍然能够提供「高质量的个性化广告」 ... 在电话会议上，扎克伯格特别提到了「苹果的 iOS 变化」，这是指该公司的应用程序跟踪透明功能 ... 苹果的 ATT 功能禁止 iOS 应用在其他网站和数据中追踪用户，Facebook 和其他依赖广告的公司从该功能中获得了重大的收入打击。

B站、爱优腾将上线老友记全集

2月6日，爱奇艺、优酷、腾讯视频和B站官微纷纷发布消息称，老友记全十季将于2月11日起全网首播。

Meta股价大跌

2月3日，Meta Platforms收盘跌26%。据彭博社报道，Facebook创始人马克·扎克伯格打趣说，他红红的泪眼不是因为当天的新闻，而是角膜划伤的结果。扎克伯格表示，历史性的股价下跌是Meta对本季度收入预测疲软的结果。公司面临着“前所未有的竞争”，专注于发展Facebook的短视频产品非常重要。

Meta紧急推出个人结界功能

2月4日，在Meta的Horizon Worlds上发生一起女性被性骚扰的事件后，该公司宣布了“Personal Boundary（个人结界）”。该功能为每个人提供了一个2英尺半径的虚拟个人空间，以防止其他人靠近。据Meta官网，个人结界可以防止任何人侵犯用户角色的个人空间。如果有人试图进入用户角色的个人结界，系统将停止他们的前进。

北京冬奥组委回应一墩难求：

加大协调供应

2月6日北京冬奥会赛时例行新闻发布会上，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东回答了媒体对于“一墩难求”的问题：

这两天呢，也有朋友在问我，这个冰墩墩去哪里买？我想这个问题从一个侧面反映了我们北京冬奥会的热度，也反映了我们三亿人上冰雪的这个成果。我们高度重视这个问题，因为这个春节假期的原因，有些工厂工人回家去休假。所以在这个瞬间爆发的这种热度面前，我们供应这个正在加大协调。我们也正在加大协调相关方面，加大对冰墩墩的供应。另外我也想提醒媒体记者朋友们，在报道的时候，除了关注冰墩墩之外，还要关注雪容融哦。

《狙击手》下调结算价格

电影《狙击手》宣布自2月7日起下调最低结算价格至A类35元，B类30元(各降5元)。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

谷歌Chrome浏览器8年来首次更新图标

Chrome浏览器即将用上最新微调的图标。谷歌的交互设计师Elvin Hu在推特分享了新的图标设计。他说：“一些人可能已经注意到，今天的Chrome Canary更新中有一个新图标。是的！8年来，我们首次更新了Chrome的图标。新图标将很快开始出现在您的设备上。”据介绍，新的图标去除了阴影、优化比例并提亮颜色，从而简化主要品牌图标，以符合谷歌更现代的品牌表达方式。从实际安装后的效果来看，新图标去掉了设计中的阴影，但仍然在红色、黄色和绿色之间保持轻微的渐变。

沙特阿拉伯开设全女性苹果开发者学院

2月6日消息，苹果公司在中东和北非地区开设了第一所苹果开发者学院，这所位于沙特阿拉伯利雅得的学院专门教授有抱负的女性开发者。

利雅得苹果开发者学院最初于2021年7月宣布，现在已经开始向学生传授编程和设计知识，以期学员在应用经济领域拥有一份职业。该学院欢迎整个地区的女学生，年龄在20至35岁之间，背景从 IT 和金融到艺术、法律和医学。预计每年将有超过600名女性参加学院提供的课程，包括30天的入门基础课程和10个月的学院课程。

谷歌推出在线计算器

2月6日消息，此前，苹果公司并没有在 iPad 中预装计算器应用。除了下载第三方计算器应用之外，谷歌现在提供了一个解决方案，可以为 iPad 带来一个计算器。谷歌在 iPad 上的计算器的解决方案是以网络应用的形式出现的，而不是一个独立的应用程序。该计算器需要用户在线才能使用，不过一旦计算器网络应用在浏览器中被加载，用户就可以继续离线使用它。据悉，谷歌的这个在线计算器适用于任何浏览器。

苹果音乐免费试用期缩短至1个月

自2015年推出以来，苹果音乐Apple Music为首次订购的用户提供了三个月的免费试用期，但现在Apple Music将免费试用期缩短至1个月

从本周开始，苹果音乐向美国、加拿大、澳大利亚、英国、日本和其他国家地区的首次订购者提供更短的一个月免费试用期。Apple Music 的定价保持不变，一个月的试用期过后，美国的个人计划每月为9.99美元。

韩国电视台买入《谁是凶手》播出版权

据新浪电视报道，韩国电视台买入《谁是凶手》播出版权，将在台网双播。采用国内版原音+字幕的方式播出。该剧由赵丽颖、肖央、董子健主演，此前在韩由IQIYI Korea播出，此次为本土电视台播出。

苹果春季新品发布会或于3月8日举行

据报道，苹果公司正计划在3月份举行的新品活动中推出iPhone SE 3 5G和新款iPad Air 5。具体来说，苹果公司将在3月8日星期二或附近举行iPhone SE新品发布会。据此前爆料，新款iPhone SE 3将类似于2020年iPhone SE 2版本（基于 iPhone 8），但它将采用更快的A系列芯片，可能是A15，以及5G技术。预计它还将包括改进的摄像头。

特斯拉最大规模召回

2月3日，据外媒报道，由于车辆启动且驾驶员未系好安全带时，蜂鸣器可能无法启动，特斯拉将在美召回超过81.71万辆汽车。特斯拉中国客服表示，暂未查询到安全带相关问题召回。

纽约时报收购在线字谜游戏Wordle

纽约时报公司本周宣布将收购近期迅速火爆的网络在线字谜游戏Wordle。此举表明，纽约时报公司将游戏业务视为吸引新用户付费订阅的一种重要方式。此前，该业务主要提供字谜（Spelling Bee）等小游戏。纽约时报公司没有透露具体的收购价格,但表示收购价格为较低的七位数美元。“纽约时报公司致力于成为每一位想要了解和接触世界的英语阅读者的必备订阅读物。纽约时报游戏是这项战略的关键部分。”截至第三季度末，纽约时报游戏的订阅用户数大约为98万。

2022春节档总票房破58亿

猫眼专业版新春数据，2022年2月6日16时22分，2022年春节档（1月31日-2月6日）总票房破58亿。

00后春节冰雪旅游预订量同比涨超80%

飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%；冰雪旅游消费呈现本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐，客源地前十城市依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市；00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%；春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成。

95后成冰雪运动主角

来自北京冬奥组委会发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会体育遗产报告（2022）》显示，截至去年10月，全国居民中已经有3.46亿人参与过冰雪运动，参与率达到24.56%。而年轻人尤其是95后消费者，已经成为冰雪运动的主力军。“前景美好。但相关创业和项目落地过程中，依然存在挑战。冰雪项目的场地成本较高，部分运动国民普及率较低，如何让年轻人从冲动体验型消费，升级为日常爱好型消费，是关键难题。”

春节前三天滑雪门票订单与去年相比增长33%

据携程数据显示，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%。此外，白天赏雪、玩雪，晚上住酒店、泡温泉，也成为春节假期最应景的文旅消费新潮流。春节前三天滑雪酒店的订单量同比增长52%，酒店人均花费相比去年春节上涨13%。

TrendForce：

预计2022年5G手机产量约6.6亿部

据中国台湾经济日报报道，TrendForce调查显示，预计2022年智能手机全年产量达13.86亿部，年增长率为3.8%；预计5G手机产量约6.6亿部，市场占有率达47.5%。手机品牌方面，报告预计三星将持续占据市场首位，市场占有率约20%；苹果则以18%位居次席；市占率3至5位的品牌分别为小米、OPPO及vivo，市占率预计为16%、15%及11%。

亚马逊2021财年净利润达334亿美元

财报显示，2021财年亚马逊净营收为4698亿美元，与2020财年的3861亿美元相比增长22%，净利润达到334亿美元。在贝索斯的领导下，亚马逊巩固了其在全球大部分地区领先的在线零售商地位，建立了行业领先的云计算业务，并确立了自己在数字媒体和消费技术领域的主要参与者地位。

Snap首次季度性净利润，日活3.19亿

“阅后即焚”通信应用Snapchat母公司Snap美股盘后涨幅扩大至52.14%，该公司历史上首次实现季度性的净利润。财报显示，Snap第四季度营收为12.98亿美元，与上年同期的9.11亿美元相比增长42%；净利润为2260万美元，相比之下上年同期的净亏损为1.13亿美元，相当于同比增长120%；不按照美国通用会计准则的调整后净利润为3.59亿美元，相比之下上年同期的调整后净利润为1.36亿美元。四季度日活用户数3.19亿，分析师预期3.16亿。

YouTube第四季度广告营收86.33亿美元

Alphabet（谷歌母公司）今天发布了该公司截至12月31日的2021财年第四季度财报。报告显示，Alphabet第四季度总营收为753.25亿美元，与上年同期的568.98亿美元相比增长32%；净利润为206.42亿美元，同比增幅为36%。财报显示，Alphabet旗下YouTube广告业务营收为86.33亿美元，高于上年同期的68.85亿美元，同比增长25.4%。

央视春晚直播平均收视率达21.93%

中央广播电视总台《2022年春节联欢晚会》如约与观众见面。　据初步统计，截至1月31日24时，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。新媒体直点播用户触达49.32亿次，相对去年增加明显。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿，竖屏用户中30岁以下用户占比超50%，总点赞数3.6亿。

探探回应护士个人信息被随意冒用

近日，天津的护士肖女士爆料称，有人在使用了她的个人信息注册了探探。冒充者使用了她穿护士服的照片，写上了她的个人信息，并在个人签名里写“不是已婚勿划、不是医护人员勿划、已婚医护丁克可交朋友”等。探探客服表示，无法直接下架仿造用户，举报者须先注册探探账号再在App里举报。举报者需提供个人信息，例如生活照和身份证等，证明自己信息被盗用。

瑞幸咖啡12亿天价罚单交完

据证券时报报道，2月4日，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会（SEC）提交文件显示，该公司已经满足此前与SEC达成和解协议的条件。即美国纽约南区联邦法院的最终判决同意瑞幸咖啡缴纳1.8亿美元（约合人民币12亿元）罚款。