/淳点×红马丨积沙成塔 向阳而生— 淳点品牌文化篇
最新文章2023-11-14

淳点×红马丨积沙成塔 向阳而生— 淳点品牌文化篇

来源 | 红马品牌-新商业时代品牌专家  北京

项目名称 : 淳点品牌系统化品牌管理

客       户 : 内蒙古淳点控股集团有限公司

服务类型：企业战略咨询、品牌传播体系、品牌管理、品牌形象与感知系统升级

项目品类：全产业链集团

服务内容：品牌传播体系搭建、企业文化系统建设、企业战略咨询、品牌管理、品牌定位、内容规划与形象系统设计

项目成果：内蒙古淳点控股集团有限公司成立于2016年，是一家以沙棘健康生态综合利用开发为主的全产业链集团。涉及绿色矿山治理、黄河流域生态治理、医药大健康、食品、旅游康养、新能源开发。

淳点逐步走上了品牌化发展的崭新道路，品牌战略已成为淳点企业发展的第一战略，持续发挥着积极重要的作用。伴随淳点快速向前发展的脚步，在品牌架构、管理制度、品牌形象、文化建设等诸多方面不断生长纳新的基础上，构建了《淳点品牌文化系统全册》，包含了淳点品牌战略规划的内容核心与完整呈现，围绕淳点整体品牌文化系统建设路径、核心品牌资产、文化系统各维度呈现、品牌感知系统构建等方面做全面阐述。

红马根据淳点的企业发展和“大淳点战略”，提出从大健康、大文化、大农业三个方面同步跟进，未来应全力建设“四个淳点”：“文化淳点”“魅力淳点”“健康淳点”以及”生态淳点“，自此正式开启淳点品牌管理规范化发展的全新阶段。

本篇文章聚焦在淳点品牌战略以及品牌文化系统的复盘，跟随红马一起，来看看大健康品牌如何向阳而生吧！


PREFACE
前言

▃

此次红马为淳点制定品牌宪章，挖掘淳点更加独特的品牌基因，从而更大化的实现淳点品牌的发展价值。这是一次品牌文化系统的塑造、一次品牌新消费的认知构建、是对区域经济转型的有益探索，更是一场围绕淳点沙棘新生态全维品牌文化构建的启新之旅！


01
整体战略体系的建立
品牌的发展离不开品牌文化，品牌的长久发展必须要做好长久品牌文化的建设。品牌文化是品牌在长期的发展变迁中，所创造的对于某些技能、理论、事实、认知等达成共识的体系汇总，是品牌认知资产的汇聚，是天地之间信息的融汇渗透，是精神文明的导向和方向。
「四个淳点」

红马首先顺利并牟定了淳点品牌战略定位中的核心要点，首先是在淳点的品牌模式架构基础上，提高品牌的认知秩序以及品牌认知效率，从十个核心要点上进行牟定：

作为生态健康的综合类全产业链品牌，淳点的事业地基应是深深植根于“生态”“民生”“普惠”这三大方面下，进而取得企业稳步向前的发展。

根据企业发展和大淳点战略，淳点品牌要从大健康、大文化、大农业三个方面同步跟进，我们建议在3到5年内全力建设“四个淳点”：文化淳点、魅力淳点、健康淳点以及生态淳点。


「文化先行」

我们认为，文化体系建立是淳点“文化驱动品牌平台战略”的重要一环，能够对各个板块形成强驱动力。无论快消、种植、健康、营销等各个板块的事，其实都是一个事。

红马对淳点进行品牌文化构建的目的，就是紧紧围绕淳点独特的调性基因，核心不移的态度主张与调性传达，形成内力凝聚与外力释放，通过各个载体进行综合发力与传达，继而建立市场，建立认知，建立品牌。
全面实施品牌文化战略、产品聚焦战略、年轻化战略、体验战略四大淳点战略，从品牌文化系统建立、产品聚焦、表达升级、体验升级四个战术层面，实现品牌阶段目标。

文化实现——通过形象年轻、品牌一致、触点年轻、传播高效四方面，打造有魅力的品牌文化系统，核心在于角度的转变——从“我是谁”转变为“你需要什么”？

了解一个品牌的文化，如同了解一个人，可以分为四个层次进行：首先看他的外貌形象（品牌文化呈现层），然后观察其言行举止（品牌文化行为层），随后深入了解他的思想思维（品牌文化内核层），最后再探究其精神世界（品牌文化精神层）。

从企业到消费者，由内而外；从概念到传播，从点到面；从战略到战术，从筹划到落地生根。品牌文化之间相和相生，相辅相成，由表及里，由近及远，从中心到八方，从形到神，由一粒种子到参天大树，从一滴水到浩瀚海洋，从现在迈向未来，一生二，二生三，三生万物，生生不息…

「品牌升级」

在文化系统及整体品牌战略搭建的同时，我们对原有的淳点品牌形象进行了升级，并建立了完整的品牌形象系统。




「Logo升级」

1、图形简化：由三个图形叠加减少为两个，无论是彩色还是反白标识，更加容易运用；

2、外形规整：通过标准制图，将不规则的图形规整成圆滑，弧线简约的图形；

3、图形含义：图形来源既是沙棘果实的外形，也是图形叠加成的爱心形状，将沙棘产业和做沙棘产业的赤诚之心含义蕴藏其中。

「色彩升级」


1、色彩鲜亮：在原有品牌蓝的色系基础上，将深蓝和浅蓝的饱和度和亮度调整，更加明亮；

2、冷暖平衡：在蓝色基础上，增加沙棘的黄色，色彩上更加平衡；

3、色彩含义：赋予色彩新的含义，蓝色是淳点的颜色，也是生命、水的颜色；黄色是沙棘的 颜色，也是土地、阳光、沙漠的颜色，蓝黄相交，色彩进一步表达品牌的含义。




在标识、色彩的基础上，我们进行了品牌全面系统升级以及线上线下物料的再设计：



关于淳点品牌详细的形象升级系统以及VIS手册的分享会在下期相关案例文章中进行全面的展示。

02
淳点文化体系
当我们的企业走了很远，我们会发现，有一样东西始终未改变，那就是我们的文化！当我们的企业走了很远，我们也发现，有一样东西一直在蜕变，那也是我们的文化！没有文化灵魂注入的发展终会枯竭，唯有文化之河才会生生不息”!

「向阳文化」

一颗种子，一株沙棘生长的，离不开的几大元素：土地、阳光、水分、生命，他们就是淳点企业文化源源不断的源泉。

土壤：深根土壤环境，向下扎根，农业、大地、向百姓对美好生活的需求扎根、向民生扎根、家国天下、政府资源、时代背景。

阳光：我们的行为化身和理念核心。
水分：生态、生生不息、绿色、可持续发展、环境、青山绿水、团队、滋养滋润、浇灌。

生命：美好生活、营养、价值、利他、产品、品牌理念、业务输出、模式、团队、受众、人本关怀，进一步构建的是向阳文化。



淳点文化就是“沙棘文化、健康文化、平台文化、生态文化”四位一体的文化体系，围绕“土壤”“阳光”“水”“生命”四大核心要素，从“沙棘、生态、企业、市场、人、生活方式”六个维度展开，它护航淳点和谐发展，引领行业健康成长，带动沙棘产业蓝景，引擎淳点持续发展，创造美好未来！

淳点的企业文化体系建立，如同沙棘的生长一样，如同每一颗植物与生命的生长一样，生长在“土壤”、“阳光”、“水”、“生命”这四大要素中，那么，我们就以这四大要素做为主脉络，贯穿起淳点的整个企业文化体系……

「土壤」


土地是承载，是淳点企业文化体系建立的根基所在，淳点牢牢扎根在内蒙古鄂尔多斯这片土地，扎根农业、扎根大地、扎根老百姓对美好生活的需求、扎根民生、扎根家国天下、政府资源、时代背景，因此土地是最核心的。

淳点的创企理念、核心理念、核心价值观、使命、愿景、淳点精神、价值主张、健康事业理念、生态事业理念、平台事业理念等核心要素，都是从土地而来，是决定淳点企业发展未来的核心所在。

沙棘和淳点都在做同样一件事：让世界因沙棘更美好~这是一份美好的事业，心怀美好，创造美好，经营美好！


淳点人不渝的使命，是通过创造产品、创造平台，创造更多沙棘为更多人带来的美好，淳点的品牌使命：让更多人享受到沙棘的美好！

每一天都是采取行动、创造美好明日世界的良机。毋庸置疑，锁定目标才能牟定未来。我们诚心诚意为消费者打造令其放心满意的沙棘产品和服务。我们相信，今日之行，明日之兴，因我们的努力，一步步将淳点愿景变成现实！

核心价值观，决定了淳点人的行动标尺和行为准则，是淳点各项工作的第一衡量纲领，是淳点企业、淳点人的所思、所想和所为规范，渗透进每个岗位，每日工作的指引原则。

淳点品牌追求（价值主张）是贯穿品牌长久以来发展的脉络，也是企业的初心所在！


「阳光」

阳光是万物生长最重要的元素之一，代表能量、温暖、向上、热诚、本元、质朴、归真，对于淳点企业来说，阳光代表着积极向上的精神力量、行为力量，同时也是淳点战略行动、行为品格等方面的重要体现，归属在淳点文化的战略行动板块当中，像阳光一样照耀四方，带来源源不断的能量……

淳点向阳者文化是以客户为中心的价值创造、以结果为导向的价值评价、以向阳者为本的价值分配。
向阳心是指不满足于现状，坚持不懈地向新的目标追求的蓬勃向上的心理状态，指积极、努力上进，力图有所作为。具有向阳心的人，渴望有所建树，争取更大更好的发展；为自己设定较高的工作目标，勇于迎接挑战，要求自己工作成绩出色。


淳点向阳者文化核心是向下扎根 、向上拼搏、向新开拓和向阳生长。向阳者以向阳为荣，以拼搏为路！

「水」

水作为一种物化符号，具备诸多美好的寓意，生态共存、生生不息、绿色、可持续发展、环境、青山绿水、团队、滋养滋润、浇灌、包容、创新、开拓共融、共创和互利。

水这一部分的核心是“产品”与“营销”“质量”与“传播”相关的文化内容。通过协作、创新的淳点文化驱动力，为用户提供更多价值。
产品为根、品质为核，淳点产品以何而生，依赖于淳点的产品理念：

「生命」

向阳生长，美好生活、营养、价值、利他、产品、服务理念、社会责任、团队、受众、人本文怀、幸福生活，对生命的关怀……


“三高”的高性价产品、高标准体系以及高质量发展，再加之“三广”的广纳天下英才、广阔事业空间和广泽伙伴大众是淳点的发展观。

淳点的产品理念是产品能够持续进步以及能够更好更稳定的基础：

淳点人行为理念是作为淳点的一员，始终需要秉承在日常和工作中的准则，也是企业能够长久发展不倒的坚固基石：



如果，淳点是一个人的话，你愿意结识，怎样的Ta?淳点一代正在淳点品牌的带领下，凝聚成一股崭新的力量，坚定自信地向着目标迈进，以新思维，新气象，迈向新时代，新未来。


淳点向阳者
「淳点向阳者宣言 」
•我们提倡“向阳者”文化，我们以向阳为荣，以拼搏为路！

•为实现梦想，我愿与伙伴们一同并肩，勇敢向上，积极面对、砥砺前行、不断追求！

•我们以真待人，以诚立信，实在做事，不断进步！

•我们为人们更健康快乐，为家庭更幸福，为更多美好生活而来！
•我们不守旧、勇突破，坚持图新图强！
•我们敢攀登、求上进，以奋斗不息闪耀生命的光华！
•我们一定会让淳点成为沙棘行业的引领者，让更多人享用沙棘的美好！

POSTSCRIPT

后记

▃


以上内容，仅仅是一个框架与开始，很大程度上，是为搭出基础框架，是一颗种子，是一个开始，文化是什么，文化是生命，是长期沉淀、酝化、衍新的过程，不是某一个人、某一个团队能够在短时期“打造”的，而是需要每一个人，每一位参与者、每一位淳点人，用一点一滴的实际行动去浇灌，共同创造，共同谱写！
•END•

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审核：梓晨  |  编辑：春晓 |  视觉：春晓

                            

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