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6月1日，是个重要的日子，不仅是因为小朋友们喜爱的“儿童节”，也是自3月中下旬受疫情影响被迫按下“暂停键”后，上海将开启全面复工复产。
受疫情等一系列因素影响，2022开年以来频频传来“坏消息”，大厂裁员、降本增效、供应链收缩、融资难等，大家开始缩紧拳头，精打细算“过日子”，各行各业也逐渐去虚向实，更加关注用户的真实需求。
随着大众消费习惯与商业环境的改变，新的品牌营销趋势也在悄然形成，即产品营销化、广告销售化、渠道导流化、媒介闭环化、内容IP化。
根据QuestMobile营销研究院发布的报告指出，品牌定位+产品组合（新品，主打，产品系列等）+渠道定位/组合形成营销矩阵，针对不同细分市场开拓销售，媒介和渠道流量成为营销基础。品牌广告投放和渠道合作更紧密，渠道的导流价值先于销售价值。随着消费习惯加速向线上迁移，品牌方与渠道建立更强粘度合作关系，线下渠道或成新的突破点，而渠道内引流将成为营销重点。
此外，零售行业也进入转型期，企业或主动或被动地面临转变。新零售成为企业竞逐的方向，然而新零售在商业上的定义未明，企业各自有机会在未来的新零售发展上通过创新商业模式实现竞争优势，随着行业线上线下界限更加模糊，对电商或实体零售企业“跨界”的挑战更为明显，唯有能够实现有效整合，提供消费者无缝接轨的完美体验的企业才能赢得市场。
在全国上下继续深入防范疫情大背景下，创新线上+线下营销模式，将新的零售渠道直接下沉至社区、乡村乃至老百姓的家门口并由此成为活跃地区市场、促进收入、拉动内需的营销模式也渐渐成为诸多品牌强化布局的新增长点。
在原有定义基础上，提出“新区域营销”的理念，即各区域、省市、地方以及社区为提高本区域的竞争优势，扩大或提升自身实际和潜在利用的资源，结合不同的渠道特点，区域内开展各种各样的营销活动来吸引、控制和转化区域外部资源和渠道，有效挖掘区域发展潜力，获得持续竞争优势。
可以说，“新区域营销”已然成为2022年最为闪亮的营销模式和内需增长点。
作为行业的观察者与记录者，“2022互动创意奖&媒介营销奖”如期而至，秉承“现代引领未来”的设奖理念，旨在嘉奖在互动创意、数字营销等领域能够代表行业风范、彰显时代榜样的年度优秀广告案例、卓越广告团队，为行业指明未来前行的方向和路径。
以“触击新世界”为主题，2022互动创意奖&媒介营销奖在原有互动创意、媒介营销、公益广告、内容原生营销四大赛道基础上，特别增设“新区域营销”赛道，表彰那些在“新区域”市场业绩突出、营销创新的年度优秀案例。
2022互动创意奖&媒介营销奖，6月1日开启征稿，征稿周期：6月1日——8月15日。
这个“儿童节”，让我们一起重拾广告创意的初心，探寻成功营销的真谛。触击新世界，一起向未来。
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