基于阿里大数据显示相比高度数白酒，千禧一代注重口感与饮酒体验，喜爱精致的低度数葡萄酒。这便要求传统红酒类产品需要更新，表达产品独特情怀以及品牌个性化才能够建立与年轻消费群的情感纽带。
智利大黄狗葡萄酒产自阿吉雷酒厂，属智利第一大葡萄酒产区，拥有古法酿造技术与多年酿造历史。品牌入局中国葡萄酒市场，希望给葡萄酒爱好者带来快乐和幸运。
服务客户：YELLOW CODE | 智利大黄狗葡萄酒
服务团队：OCD甲古文创意-刘文工作室
主创人员：刘文、杨恒鸿、廖玮婧、梁湄祺、曾禹林、董俊驿、潘莉、曹爽
服务内容：品牌策略 | 品牌形象设计 | LOGO设计 | IP设计 | VIS系统 | 产品包装设计 | 插画设计| 视频制作
01.市场调研分析
新锐品牌如何快速建立起消费者的联系，实现更高的消费价值？
我们从酒厂吉祥物-大黄狗作为切入点，深度挖掘品牌独特基因，以时下年轻人喜欢的IP为传播突破口，与年轻人形成共鸣。同时，将品牌的受众场景聚焦在年轻白领放松首选、友人畅聊饮酒趴、出游微醺必备等轻社交场合。
02.品牌关键词提炼
品牌的愿景是为世界带来快乐，我们将简单、轻松、假日定义为大黄狗的关键词，更直观的展示品牌风格，吸引年轻人关注，实现品牌年轻化破局。
01.IP设计
大黄狗的IP形象如何能够传达品牌特色又能够占领消费者心智？
为此，我们反复尝试与思考探索，陆陆续续画了无数版本构思，直到最后确定以中性、普适性来呈现大黄狗的品牌核心—轻松感。
大黄狗 IP形象尝试版
大黄狗 IP形象确定版
尖锐的眼神，圆润的耳朵，俏皮的姿态，构成YELLOW CODE大黄狗的造型。中性反差萌，可爱，质朴的外形特征对视觉造成强劲的冲击力，让人一眼记住他的脸。
02.LOGO设计
我们以IP为核，突破传统。基于酒厂的吉祥物-大黄狗IP形象作为产品LOGO，保持极简风格形成差异化。
03.品牌故事演绎
与鲜花、蛋糕一样，红酒是美好的代名词，开瓶畅饮的时刻，都是值得纪念的宝贵时分。
我们以第一人称视角，基于大黄狗这一可爱IP形象，打造出一系列的品牌事故讲述大黄狗为代表的假日幻想。
-左右滑动查看更多-
04.插画美学呈现
搭乘黄狗航班，开启chill的旅程，「中午的小憩」 「饭后的躺平」「周末的郊游」「下班的欢聚」。
大黄狗陪伴葡萄酒爱好者找到更多快乐时光，每一个时刻，每一个场景，一杯大黄狗，马上获得你的轻松。
-左右滑动查看更多-
05.产品文创设计
我们创意了一系列的文创设计，丰富大黄狗的品牌内容提高品牌竞争力。
除了基础的冰桶和玻璃杯等酒器，考虑年轻人的兴趣爱好，品牌衍生IP手办、手机支架、纪念徽章以及定制的T恤周边创意产品。
传统葡萄酒包装设计常以繁复插画风格表达典雅高级质感，消费者在众多品牌中易感到疲劳。我们选择极大程度的去标签化，仅保留IP，保持视觉极简产生反差。
不同于其他红酒品牌“贴标”工艺。YELLOW CODE大黄狗采用精选“重工”——浮雕工艺，凸出大黄狗立体形象，跃然瓶身之上，带来独有的3D触感，引发人们探索的好奇心。
YELLOW CODE大黄狗红酒的包装设计极简大方，灵动的黄色与沉闷的红酒碰撞出新意。别出心裁的“旋钮”瓶口设计，更贴合使用习惯，无需开瓶器亦能轻松打开。
使用由70%再生玻璃制成的酒瓶，每年可减少多达600万公斤的二氧化碳。同时，用环境友好型的可降解纸质包装材料。环境好，饮酒才能随心无负担。
大黄狗所提供的不仅是一件商品，也不是一款设计，而是一种生活方式的可能，一点提升生活品质的灵感。一点灵感引发的小小的改变，或许就是新生活的开始！
OCD甲古文创意以创意赋能YELLOW CODE-大黄狗红酒，为后疫情时代带来更多美好向往，鼓励人们跳脱繁重的工作桎梏，积极享受生活，找到憧憬的“完美假期”。
PERVIOUS REVIEW
本文来自微信公众号“甲古文创意”（ID：ocdwe2006）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
