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最新文章2023-04-27

创意关键词之sketch，如何创作创意视频里的爽片？


这是广告百货第810篇文章

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视频创意的方法有很多种，有纯从内容去引发共鸣或制造反转打动观众的，有靠结构和形式让呈现有新意的，也有内容和形式相辅相成制作惊喜的，也有靠纯良的视觉画面去吸睛的，也有靠风格化的视觉和语言去表达呈现的……
在这些大的基础之下，结合一些洞察和核心信息，再利用一些手法和技巧，便可使得视频创意千变万化。

细节咱找机会用具体的案例慢慢分享给大家，这期给大家分享一个最近我在一档叫《一年一度喜剧大赛》里新学到的视频创意方法。

而且我认为这种方法至少在近段时间给客户提案，能起到加分，甚至能给客户带来新鲜感。

“喜剧大赛”让我第一次知道这样一个概念，叫——sketch，翻译过来叫素描喜剧。

它不像传统的小品那么长，需要故事铺垫，也不像相声脱口秀需要不停地抖包袱，最大的特点是短小精悍，贴近生活，看完不费脑，且好笑。


最为关键的是sketch有成熟的结构，完整的方法，来指导完成一部作品。
其创作核心是，在日常生活中找到一个单一游戏点，然后反复升级。


其有两个最大的特征，第一，专注一个游戏点。

第二，游戏点花式升级。


具体的操作方法是，首先得找到生活中那些让你感到奇怪，让你情绪波动，想吐槽的人和事，这便是所谓的游戏点，然后以此为灵感设计故事情节，通常需要三次升级，让其一次比一次更夸张。




比如“喜剧大赛”有一个叫《互联网体检》的作品，就是典型的sketch。


它里面的游戏点就是，令人讨厌的互联网收费行为。

然后它将这一游戏点，嫁接到了互联网体检上，然后进行升级，最开始需要充会员才能见医生，升级为需要付费才能加速抽血，最后再升级需要买超前点播才能获得完整胸片。

聚焦点明确，逻辑清晰，而且这种讽刺和吐槽，让人看得很爽。

笑完之余，很快我便意识到，完全可以把这种思路和方法，套用到视频创意里来，因为只要想出了一个精准的“游戏点”（我认为也可以说是“情绪点”），想办法把要传达的品牌或者产品核心信息植入到升级的情节里，绝对是一个让人愿意看完且传播的广告片啊！

当然了，sketch是人做喜剧的方法，用作视频创意，得包装一下，我愿将此视频创意的方法叫做——

Small Sketch Video
且不说具体的创意内容是什么，光凭这放大标黄加粗的三个单词，在提案时呈现给客户就已经装逼成功一半。

相信我，如果内容OK，客户没有理由不买单。

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