【创意分享】雪碧全球品牌重塑，全新logo登场！

雪碧新logo▲

雪碧

Sprite

近日，著名饮料品牌雪碧发布了由知名设计公司Turner Duckworth设计的全新品牌视觉LOGO。这是雪碧有史以来第一个全球性的品牌活动，旨在通过具有凝聚力的信息、包装、广告和识别，在全球范围内为消费者提供一致的品牌体验。

雪碧是可口可乐公司的第二大品牌，销售额达200亿美元。据雪碧官方消息，该升级活动将陆续在北美、大中华区、印度、非洲、欧洲、南太平洋地区、韩国、中东和拉丁美洲推出，这也意味着中文版的雪碧LOGO未来有可能从包装上彻底消失。

其全新标志的雪碧LOGO移除了原来的爆炸形外框，并将标志字体置于水平基线上。“r”、“i”、“t”三个字母的顶部设计了弧线造型，为标志整体增加了流动的感觉。

新的字体很大胆，突出了力量和年轻感，以吸引Z一代消费者，而且，与可口可乐去年的更新类似，它被移到了易拉罐的上三分之一(除了垂直展开的长易拉罐)。

雪碧新包装的普通版将继续使用白色标志，

雪碧零糖（Zero Sugar）版采用黑色的字体标志。

塑料PET瓶也经历了重大变化，

雪碧从绿色变为透明塑料，

使其包装更容易清洁和回收。

此外，“回收我”的信息

也变得更加突出。

设计全球副总裁

Rapha Abreu说

“雪碧的新品牌形象鲜明而清晰，它打破了喧嚣，传达出一个标志性品牌的自信，”

“新身份是大胆的，通过动态、独特和现代的方式拥抱大胆的自我表达。”

雪碧无糖及周边▲

奥美亚太区首席创意官

Reed Collins表示

全新的VIS是一场“完美风暴”，在推出雪碧新形象的同时，也推出了一个全新的品牌平台。雪碧的目标是成为一个全球一致的品牌，他们需要有一个大胆、引人注目的视觉标识，它看起来非常酷，这种大规模的市场推广需要一定的时间，但我相信大家很快就会坐下来品尝一罐具有吸引力的新雪碧。

雪碧亚洲地区创意广告▲

雪碧 Sprite

60年logo演化史

据logo观察员描述，近些年，一些让人记忆深刻的标志性符号慢慢消失，迎来了一个缺乏个性、失去对比的时代。

十年前，我们为了创造一个具有识别度的符号绞尽脑汁，十前后，我们为了把去符号化而费尽心思，实在令人费解。

雪碧旧包装▲

END

失去爆炸感的雪碧会不会让人误以为是绿版“supreme”呢？雪碧新logo设计，你怎么看？

* 本文图片来源于网络

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