创新是什么？爱迪生曾说：“天才是1%的灵感加99%的汗水” 创新同样如此

书摘

《100个改变设计的伟大观念》夏洛特·菲尔 & 彼得·菲尔

本文摘自夏洛特·菲尔 & 彼得·菲尔所著《100个改变设计的伟大观念》一书的第1个设计观念：创新。

夏洛特与彼得·菲尔夫妇是英国知名设计史学者。他们都有着艺术史与设计史专业教育背景，学术经历丰富。现在他们的工作重心是设计研究和图书出版。他们先后出版了50余本图书，代表性著作有《1000把椅子》等。

《100个改变设计的伟大观念》收录了改变设计的100个伟大观念，对于历史上曾经和仍然在改变人类生活、改变世界面貌，进而改变人类观念和人类文明的伟大设计创新进行了讲解和图示。书稿记载了影响工业和产品设计最有影响力的想法。由两位现代设计专家撰写，它提供了该主题的简要历史记录，并为普通读者提供了吸引人的资源。从19世纪和20世纪初工艺运动中现代设计的起源以及大规模生产带来的变化，本书从现代运动和战后的消费社会追溯了设计中最重要的思想到最近的思想。这套极具启发性的图书记载了有史以来，艺术、设计、建筑、摄影、电影、时尚、平面设计等领域最具影响力的观念。各书篇章大致依年代顺序排列，每一个观念涵盖了事件、发明、技术、运动等为该领域带来重要改变的人、事、物，每一个观念又都以简明的文字搭配绝佳的图像呈现；它不是各领域经典创意的简单罗列，而是对其产生的契机、起到的作用、实践的发展等的有机梳理；通过这样的梳理使读者了解一种艺术流派或者艺术形式的演变历史，从而能更专业地品味当今的艺术。

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创新：为了实现质变的智慧设计思维

设计始于观念，但有些观念非常具有创新性，以至于它们本身就是一项重大的创新。很久以来，创新的概念促使设计师们相信：万事没有最好，只有更好。即便之前已存在解决问题的办法，但这一观念能推动他们继续开发出更好的解决方案。

设计中的创新常常也受到商业活动的驱动——人们相信新的发明能带来货币收益。这些新的发明实际上就是那些被标记为“创新”的设计。

人类天生就擅长发明，历经千年，设计创新的观念也塑造了人类文明——不只是我们的物质世界，还包括人类本身。它为我们带来无数的发明，改变了我们的世界：砖与犁、金属货币与印刷机、轮船与火车、汽车与飞机、电话与电脑等，不胜枚举。在设计领域，大多数创新突破基本上都出自设计师对已有事物的不满足，并且他们意识到有些事情不必像现在这样，而可以运用智慧设计思维将其加以改善。设计中的创新也经常是必要性的直接结果。的确，当人们在面对看上去无法解决的困难时，人类内在的本能就是试图克服困难，从根本上说，正是这一点，才让人类从一开始得以生存和繁衍至今。

设计创新始于对已有事物本质的理解，以及之后对更好方案的寻觅。有些时候，它可以是阿基米德式的一个瞬间——“找到了！”——设计思维灵感火花突然迸发，但这样的情况非常罕见。事实上，在做具有技术创新性的设计时，其中一条必经之路就是重复地进行调研、设计和开发。伟大的发明家，美国人托马斯·爱迪生（Thomas Edison）就是在使用科学方式解决问题方面最著名的开拓者，他的方法是以系统化的试错测试为基础的。这个过程尽管昂贵并且漫长得让人难以忍受，却是让创新发生质变的必由之路。正如爱迪生在提到他的试错测试时所说的，“天才是1%的灵感加99%的汗水”，正是这一点让他能够创造出那么多改变生活的发明，包括世界上第一个获得商业成功的白炽灯——这一形象本身也成为比喻创新观念的视觉符号。

△ 世界上最伟大的设计创新者，托马斯·爱迪生手持具有革命性意义的白炽灯泡（1880年获得专利），在其位于新泽西州的西桔实验室一号楼中。1910年。

正如英国工业设计企业家詹姆斯·戴森（James Dyson，他本人也坚信要像爱迪生一样通过不断“反复”以获得创新）所解释的，在对产品进行设计、调研和开发的阶段，“你一次只能做一项改变，否则无法知道究竟是哪部分在起作用”。正是这种谨慎的测试与再测试的过程推动设计原型与完美的技术创新设计更进一步。

今天，许多顶尖的制造公司都采用了战略性的设计思维，比如苹果、国际商业机器公司（IBM)、耐克和特斯拉，这一方法可以提高产品创新水平，继而影响他们的最终效益。在当下竞争激烈的全球化市场中，这些类型的机构通过其设计创新给他们的产品带来与众不同的元素，让人在看到其产品后，发出“哇”的一声赞叹，而这也是极其重要的——吸引潜在消费者产生一种想要拥有的欲望，并且增强现有消费者的品牌忠实度。商业作家加里·哈梅尔（GaryHamel）对此直言不讳：“在某个车库里，一位企业家正将你们公司的名字铸造在一颗子弹上。现在，你们只有一个选择——抢先射出这颗子弹！你们必须在创新中脱颖而出。”2历史一次又一次向我们证明，企业只有充分运用创意思维的变革力量，才能创造出我们众所周知的“更厉害的捕鼠夹”——出自拉尔夫·沃尔多·艾默生（Ralph Waldo Emerson）。