/创牌4年即开遍全球，IHG家新一代筑店奇才势不可挡
最新文章2023-06-03

创牌4年即开遍全球，IHG家新一代筑店奇才势不可挡

对版图广阔、根基深厚、传奇满堂的洲际酒店集团IHG而言，2018年才发布的voco是表现势不可挡的家族新秀，在品牌官宣以来的短短4年时间里，即在全球10多个国度遍开酒店40间另有34间正在孕育中，令门前飘扬着俏丽的蜜糖金旗帜的voco，成为洲际酒店帝国一股强劲且俏丽的新风貌。

voco何以迅速崛起，成为升华IHG影响力和活力的推进器？带着这些好奇，我近期接连签到了多间voco，谨以下文解开这个清新俏丽、交织着蜜糖金和墨玉黑的酒店界“新秀”的流量密码。

01

IHG新秀 · voco

蜜糖金 | 墨玉黑 | 三神


IHG培育voco的动机，源于对宾客旅居方式改变的洞察。在酒店界经历了一轮又一轮的变迁后，世人逐渐对千篇一律的场景、排场式的配置、浓墨重彩的奢豪装饰，产生审美疲劳。转而将旅居的关注点聚焦在兼具归属与从容的氛围、适度的装点和配置、高品质的睡眠和舒畅的卫浴体验、鲜明的个性和深入的本地体验。


而voco正是IHG应时代之需和潮流趋势所构思、创作并孕育，voco之名取自于拉丁语的“邀请”或“召集”之意，以此应和人们对当下好酒店的期许——即亲和力和凝聚力，能汇聚优质的人才和有趣的灵魂的所在。

voco将蜜糖金作为贯穿品牌的标志色，彰显voco对个性的尊崇，也凸显了voco意欲通过点亮全线酒店，来焕新人们的旅途和生活方式。与蜜糖金相搭配的墨玉黑，则隐喻voco品牌沉稳、静雅的底气。

耳目一新且一见难忘的品牌色外，voco还顺应当下的宾客关注，把宾客体验划分为三大部分——抵达、餐饮社交和居停。并用三款融入了钥匙元素(象征旅居)的“门神”——燕雀、火烈鸟、猫头鹰作为这三部分的担当，你也会在相应职能部门的员工制服上看到对应的“门神”胸针，由此呼应了voco妙趣横生的风格营造宗旨。

voco不仅擅于让新酒店别具一格，也注重为酒店存量市场带来新生。众多“资深”酒店在voco的梦幻改造后，既保留了本有的精髓和根基，也因voco焕新风格和理念的注入而更生气勃勃、妙趣横生。


定位高端/轻奢的voco将国际五星级酒店常规的6000个标准，缩减到2000个左右(常规标准的1/3)，让业主在营造酒店时，无论在资金投入、配置、还是个性施展上，都有更多的自由度和灵活性。也为众多老酒店物业和独立酒店的重生提供了便利。而IHG的缜密体系和强大客群网络，则助力酒店获客导入更大流量。

02

新风貌 · 可持续

阿雅 | 环保 | 妙趣横生

voco既是IHG家族的新秀，也是一场关于焕新生活方式的探讨。
当下备受瞩目的可持续风尚，也是贯穿voco品牌的支柱精神。以减少对环境的伤害、对自然的负担为前提的笔触和创见层出不穷。

#客房床品由100%可回收塑料瓶，经过独特的纺制和吹制方法制成，但舒适性和亲肤感不降反升。

#浴室备品采用大瓶装容器灌注voco“御用”的英国护理世家elemis出品的洗护系列，由此减少塑料消耗对生态的影响。
酒店还采用可降解外卖咖啡杯取代传统用杯、用增压花洒平衡沐浴体验和节水理念、以可持续或可再生的植物基底原料构成洗护用品中的“绿色环保成分”......

即便voco招牌的“三神”制造出的抱枕，也是由回收易拉罐产生的纤维纺就。

而在我新近探访的南京园博园voco酒店，我不仅额外发现了更多可持续“妙笔”：


融入了稻草的环保墙面，不是发光的雪白，而是焕发着温润光晕的米色。

宴会空间还会按需摆放由咖啡渣粒注塑成型的桌椅，牢固耐用且形态别致。


酒店还放置了回收机，住客可通过向机器投入布、纸等回收物件，换购voco以循环理念创制的生活方式精品。


此行在南京园博园voco，还遇见了热衷于可持续理念，拥有制作人、主持人和voco品牌可持续发展体验官等多重头衔的阿雅，对于环保习惯和可持续理念的分享。
其中，阿雅既分享到了其环保生活方式及旅居的心得与创意“出门尽量自带随行杯与购物袋，入住酒店自带洗漱包和必备洗漱用具，避免使用小瓶装洗护品和一次性用具。
另外也答了我两个问题：
V _ 樊森
A _ 阿雅


V _ 奢华如今的定义是？

A _ 认同感


V _ 如果让你打造一间全凭你心意而就的voco，该是什么样的？
A _ 那应该是一间完全不产生任何垃圾的voco。




03
voco · 南京园博园
设计三杰 | 温泉 | 院落
视线聚焦一下我最新住到的这间voco，也是大中华区的voco第六秀。


这间大中华区全新建的voco首秀，依托融会了经典园林艺术和先锋生态理念的江苏园博园而筑。酒店由葛明、董功、祝晓峰三位建筑师，演绎的三派庭院建筑群组交融而成，兼具了庭园的灵巧和古村落的静谧悠然，俨然依傍江苏园博园侧畔的小镇。


酒店的抵达大厅由幽深的庭院和层层递进的游廊守护，令江南园林的别有洞天演绎得淋漓尽致。


水系园林、竹林、青砖等江南庭院建筑中惯用的元素都被足本保留，但皆被赋予了更简约革新的表达和轮廓，呈现更活灵活现、取意盎然，与voco妙趣横生的品牌宗旨不谋而合。


酒店的大堂空间更似一座颇具艺术馆氛围的社交客厅，除了明丽的采光、形态各异的坐席、温情的壁炉，也有着多尊形态各异、妙趣横生的燕雀艺术雕塑。



大堂也是一座可持续生活理念的推广枢纽，既有回收材质“变废为宝”的艺术装置，也泊满了供宾客骑行的单车、有回收青砖砌成的墙壁、还有可再生能源回收机，能通过回收废弃用品优惠换购voco用可持续材质创作的各式生活方式精品，例如用再生能源纺制而成的voco“三神”抱枕。




客房呈现于三种不同风格的庭院式建筑群中，由幽谧的回廊和庭院守护，自带宁静的私人花园或阳台，尽享隐逸之妙。


不少客房的私属花园内还坐拥私人汤池，拧开龙头即可注入引自汤山的温泉，演绎温泉旅馆的清雅与疗愈。


一些客舍还可以借助庭院和游廊连通，自成一座堪比精品酒店的大院落。

酒店的迷人之处还在于对携宠入住理念的光大，适合各犬种躺卧的日间榻、让猫猫玩得不亦乐乎的猫爬架，各式用具、餐食和礼遇，都会在客房中各就各位。

参会当日，我还体验到了特别创意的礼遇——向咖啡机传送自家宠物的照片，获得以自家爱宠头像为拉花的定制咖啡。


这里也对孩子有着空前的吸引力，除了一墙之隔的江苏园博园值得孩子深度探索、获取灵感外，还有涵盖了游乐、剧场、学习等多重设施的孩童专属俱乐部，升华酒店的亲子属性。


酒店的餐饮理念也活灵活现且趣意盎然，从早餐档凸显南京本地特色的早点档口、到如同一场林间寻宝的应季食材自助火锅，令酒店的体验更生动周全，也让voco轻松诙谐、沉浸在地感的品牌特质进一步诠释。


如上的一切，无不成就了一座令人眼前一亮、创见不凡的度假酒店。

南京园博园voco的华彩呈现，不仅为华东增添了一座出众的度假逍遥据点，也缤纷了voco在中国乃至全球的版图，更为IHG旅居理念和品牌矩阵的多元，展现了其特有的才情和非凡的推进力。

让人不得不叹服：IHG家族的新宠会玩且势不可挡。

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本文来自微信公众号“樊森的酒店Lab”（ID：Vincent-Hotel-Lab）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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