重构城市视觉体验 | 榆林古城微更新之城市视觉设计

任何人来到一座陌生的城市，都会形成对城市的一种感受和认知。如同我们每个人一样，每一座城市都拥有独特的文化内涵或个性的形象。一场以“城市美学再造”为主题，以贯穿榆林古城的大街为基底的Q-City品质城市中国计划·国际青年设计师竞赛（中国·榆林）正式启动。竞赛将于5月5日交图截止，赶快提交你的优秀作品吧！

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Q-City品质榆林国际设计师竞赛是“相约榆林·对话古城”榆林古城更新计划的重要组成部分，计划由中共榆林市榆阳区委、榆林市榆阳区政府联合CBC建筑中心（都市更新（北京）控股集团）共同发起，旨在探索古城更新的统筹谋划机制，为城市更新提供系统性解决方案。竞赛以榆林历史文化和古城生活为载体，针对古城消极空间、微小空间进行创意性改造和艺术化提升。竞赛邀请全球青年设计师及在校师生，希望通过征集创意作品，开展一场有关城市美学的头脑风暴，为古城的市井街区塑造新形态，点燃古城新活力。

Q-City榆林设计竞赛，点击上方图片阅读↑

为了让参赛者们能够更好地了解古城大街，展现最佳创意，我们特别推出精选案例系列分享，以期带领大家探索古城更新的未来方向与多种可能性。本篇推文将以榆林古城“城市视觉设计”为主题，从古城视觉设计出发，关注大街与人和自然的关系，打造有温度的古城大街，希望能通过相关案例给正在参赛的你带来启发，拓宽设计思路。

城市视觉设计

——城市的文化的符号表达

城市视觉设计是城市识别系统、城市战略、品牌传播与推广在城市空间中的视觉符号表达。世界上许多知名城市都有其独特的视觉设计，它们可能是极具辨识度的城市LOGO，可能是人性化的街道导向系统，也可能是具有独特城市风格的色彩设计等，这些视觉设计不仅是城市文化的重要元素，也体现着城市孕育的历史记忆和城市精神。

纽约市“I love NY”的城市LOGO与“黄色”的出租车©网络

城市视觉体验的组成

城市视觉设计大致可以分为三类。第一类是有明确指示含义的指示图标，包括路牌、城市地图等形式，为游客和城市居民提供指示及引导；第二类是城市环境中的商业标识、广告等，包括沿街店铺的招牌、招幌、橱窗设计和街道上的外摆摊位等。第三类则是墙绘、壁画等艺术形式，丰富街道的视觉元素。

多彩的城市视觉设计组成©网络

古城大街的视觉符号

——体现城市的文化品位

榆林古城大街是南北贯通的线性空间，是榆林古城的中轴线，曾经是商肆云集之地。相比已经城市化的二街，大街依然保留着最浓厚的传统风貌。近年来，政府在大街上增设了地图、景观标识等城市引导，统一了大街的店面和招牌设计，同时也设置了多处古城公共服务设施。但古城大街的视觉设计仍有许多不足，城市引导设施缺少对古城文化的提炼设计，指引系统不清晰；店招、招幌设计虽然统一，但却缺少了地域文化特色，店铺展示空间缺失；大街设置的服务设施缺少针对性设计，与古城古朴的风貌不相符。

榆林古城大街©CBC

塑造明晰的城市导向

指引古城新生活

卫城大街的指引系统主要包括大街入口处设置的榆林古城导览图，在“六楼”、镇远门和广榆门等大街重要节点设置名称标识和在重要街巷设置的名称标牌等。这些古城的指引系统给游客和居民带来了一定帮助。但由于对古城文化挖掘不足，榆林大街上的标识系统显得有些普通，难以体会到古城的韵味。另一方面，大街现存街区指引、标识系统显得较为零散，指引设计不完整。榆林卫城大街是承载游客游览和居民生活的重要载体，也是大街乃至古城的另一张名片，体现着城市的文化和品位。塑造明晰、完整的大街导向系统将是古城未来业态发展的重中之重。

钟楼南侧建筑标识以及古城大街地图©CBC

南门镇远门西侧门处建筑标识及景观保护牌©CBC

不明晰的景区卫生间指向©CBC

北大街钟楼北韦则巷口的宣传墙©CBC

多业态店招

构建大街特色商业氛围

榆林大街两侧店招在近几年经历过统一设计和更换，呈现基本统一的黑底黄字样式。整齐划一、统一排版、统一底色的店招设计使大街立面保持了统一的节奏。然而由于大街的长度过长，过于统一的店招形象造成了视觉审美疲劳，同时也难以凸显城市文化，区分商业业态。如何才能通过更具代表榆林特色和更具艺术性的店招，带动大街商业活力、提升榆林城市形象？

大街上缺少特色的门顶悬挂式招牌©CBC

南大街店招夜景©CBC

引人驻足的商业展示空间

打开品牌文化的窗口

在榆林卫城沿街两侧，分布着多种多样的商业店铺，包括传统老字号小吃店、手工艺品商店、时尚街潮店等。这些商铺的橱窗是商家展示商品和品牌文化的重要窗口，也是榆林的非遗文化的宣传和传播的最佳路径之一。但现在的榆林大街上却鲜有让人眼前一亮的商业橱窗，很多商铺甚至没有关于自己的商铺的展示空间。过去“酒香不怕巷子深”的老话在榆林大街已经不再适用，榆林卫城大街亟需更多不同类别且极具特色的商品展示空间，融合榆林古城的历史文化与艺术设计，形成独特的大街视觉焦点。

北大街东侧榆林“石艺人家”橱窗展示©CBC

缺少展示空间的非遗剪纸手工艺品店©CBC

设置特色交通设施

塑造新的古城名片

目前在榆林古城大街慢行交通体系主要为步行、自行车、和主要设置于钟楼-鼓楼间的古城观光小火车和电瓶车。现有交通设施大多疏于管理，使用率较差，而且突兀的配色和造型在大街上显得格格不入。能否结合古城历史文化，以街道路面和交通工具为出发点，创造出更舒适且更具特色的交通设计方案？

榆林古城观光车服务处©CBC

隐蔽的古城观光车服务处©CBC

城市视觉设计优秀案例分享

日本东京招牌设计

多种风格并立的赛博朋克世界

日本东京是面向东京湾的国际大都市，其中错综复杂商业路网、高低错落的店铺招牌，这些复杂的元素飞弹没有给城市带来杂乱的感觉，反而是让东京变得更有“人情味”。这些形形色色的店招不仅仅有现代的商业店铺和全球知名的企业门店，更有矗立在日本超过百年的传统老店。

日本大街和小巷中的热闹夜景©CBC

日本店招受到了西方设计的影响，但同时也包含了日本传统元素。在配色上延续了浮世绘风格经典的红、黑、白、金等颜色，在设计上融合书法和汉字元素，而材料则形式多样，既有粗糙的木板子、织布材料的幌子、立体的灯笼，也有现代的LED、金属和塑料等，营造出了厚重的年代感和鲜活的现代感交汇的独特氛围。

向右滑动查看多种风格的店招设计©网络

北京大栅栏

繁华商业下的文化指引

大栅栏（Dàshílànr），是北京市前门外一条著名的商业街。由日本设计中心董事长，日本平面设计师协会副会长原研哉先生领衔设计的大栅栏导视系统采用了中国传统的红色作为主要颜色。在这套导视系统中，指引游客到处游览并赋予游客能动性的"鸟瞰图”是标识系统的基础，老街建筑简化成了三维红色线条，以侧面俯瞰的角度呈现。除了立于通道入口的街道图、设在小巷拐角的引导标识介绍历史建筑的标识外，还有在石头中镶嵌路名的标识。

镂空的地面标识、鸟瞰地图、路标等构成的多维导视系统©网络

夜晚亮起的街区鸟瞰地图©网络

沿用同样设计语言的小商品©网络

新山口站北口站前广场0号线导视设计

充满诗意的道路引导

新山口站连接城镇和车站的北口站前广场被命名为“０番线”，设计师宫崎桂设计了简单易读的标识，使用巨大的数字零作为标牌，悬挂式标牌使用立体的对折标签，标识形式新颖，具有较强空间感。设计师同时针对多种交通方式设计了环境图形，应用在对应的交通等候区，使环境更加丰富。特别的是，为了传播该地区的文化，将种田山头火、中原中也等诗人的作品作为空间文化符号，营造了浓厚的人文气息。

在柱子间不断转折的指引标识©网络

用诗意点缀的引导空间©网络

伦敦红色双层巴士

设计造就的城市名片

红色的双层巴士是英国城市公共交通的象征，2012年由鬼才建筑师Thomas Heatherwick设计的新伦敦巴士正式投入使用，他将新巴士视为城市画卷中拉起的一道极富戏剧张力的隔断。巴士设计沿用了伦敦巴士一贯鲜艳跳脱的红色，设计师通过将车身改造得更圆滑以降低巴士自身大小带来的负面影响，扩大了承载游客的空间，并创造了一种独特而优雅的车身外形。车上的窗户跟随着乘客上下楼梯的路线并围绕着车身，形成了圆润而连续的独特造型。

伦敦街头亮眼的“英伦红”©网络

伦敦新双层巴士的内部空间设计©网络

传承自历史的伦敦新双层巴士造型©网络

新加坡FUNAN Center

灵感激发的特色寻路系统

FUNAN是一个“改变游戏规则”的多功能游乐场，模糊了传统的功能和体验区。作为体验式的城市中心，该项目将零售、娱乐、休闲、办公、共同工作和共同生活融合在城市环境中。建筑的定位是“创意和文化的交集”——自定义的字体、交叉的形式和样式创造了一个非常有趣和有特色的寻路方案，可以激发灵感并鼓励探索。FUNAN内部打造了一棵颇有意思的“生命之树”，以此为中心点，打造出一个高效的零售环境。通过中心IP生命之树以及贯穿全程的寻路方案，搭配个性化的店面设计，创造出了一套结合商业模式的导视系统，让整个复杂的综合空间更加的有效，准确。

新加坡Funan数码生活广场的“生命之树”©网络

广场内的自行车停车装置©网络

广场内的多维度指引方式©网络

其他视觉设计创意

不同颜色的方向指引©网络

与井盖结合的城市指引系统©网络

在地面铺装上勾勒的城市地图©网络

在看过城市视觉设计精选案例后, 你是否对本次Q-City竞赛主题有了新的认识？Q-City品质城市中国计划·国际青年设计师竞赛（中国·榆林）将于5月5日18时交图截止，小伙伴们抓紧时间，赶快扫描下方二维码或点击文末阅读原文提交你的设计作品吧！

同时，我们将会在竞赛官网中资料下载版块持续更新有关榆林古城的更多资料，包括更详细的现状情况介绍等，请持续关注~

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竞赛名称

Q-City品质城市中国计划·国际青年设计师竞赛

（中国·榆林）

竞赛主题

城市美学再造

报名截止时间

2022年4月30日24时（北京时间）

作品提交截止时间

2022年5月5日18时（北京时间）

官网网站

http://qcityyulin.cbcuri.com/

最佳创意奖5组

奖金30000元人民币/组（含税）+获奖证书

优秀奖12组

奖金10000元人民币/组（含税）+获奖证书

入围奖20组

奖金5000元人民币/组（含税）+获奖证书

主办单位

CBC建筑中心

（都市更新（北京）控股集团有限公司）

承办单位

CBC城市更新研究院

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- 过往案例分享 -

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都市更新(北京)控股集团（CBC建筑中心）是城市更新全过程解决方案的提供者。

基于国家城市更新行动的标杆项目打造，以“空间价值创造”为理论指导，以大师工作营为整体操盘方法，以设计、文化、艺术为引领，通过策划、规划、设计、建设、运营、投融资全生命周期的项目操盘，遵循策划先行、运营前置、规划引领、设计定制、持续熬制的“二十字”操盘理念，为城市更新提供有创意的、系统性的解决方案，打造城市更新示范标杆项目。

CBC城市更新研究院隶属于CBC建筑中心，注重城市更新的当代实践。其以学术研究为先导，以实操项目为支撑，挖掘国内外城市更新成功案例背后的逻辑，在实践中探索城市更新的创新模式与理论体系。

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