陈文：孤独有很多种，你属于哪一种？

本活动由黄山首绘X工业设计联合发起

【原创说】第二期

分享嘉宾：陈文

温馨提示：全是干货，一定要看下去！

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全文内容有做增减

一个人的精彩

孤独与生俱来

生命中有过很多的灿烂，原来终究都需要用寂寞来偿还。

--《百年孤独》

物质越繁华，精神越空洞。

每个人都是孤独的，这种孤独无所谓，你是否单身，是否已婚，是否周围有很多朋友，是是否周围没有朋友。

这种孤独是与生俱来的，这种孤独是如影随形的，这种孤独在你某个片刻你会感觉到非常强烈。

那其实孤独也有很多种，那你属于哪一种？

社恐孤独人格，自身感觉到很孤独、没办法去跟别人交流。

社牛孤独人格，看上去一点都不孤独，这类这一类人群他们很热闹，每天周围很多朋友也非常的外向，这种人其实他内心是孤独的，因为他停不下来，不能容忍自身周围出现安静的空气，他一定要把这个空气变得热闹起来，这样来掩盖或者是来让自身感觉到不那么孤独。

封闭孤独人格，这一类人大家觉得他很孤独，实际上他可能是这些人群里面最不孤独的人，因为他的内心世界是非常丰富的，有属于自己的一个空间，属于自己的一个世界。

天真孤独人格，他永远觉得自己是个孩子没有长大，或者他自己的内心永远是个孩子，会觉得突然间觉得周围原来跟他一样大的孩子，怎么大家都突然间觉得很成熟，而且跟他说他很幼稚，说他很天真。他没有觉得自己长大，也没有觉得自己一直没有长大。

间接孤独人格，他有时候孤独有时候不孤独，那这种是游离在孤独和不孤独之间的这个位置。

于是我们就做了一个这样的品牌，叫一个人的星球。

任何一个品牌的树立，它一定是要有一种尝试性的逆判，这种逆判是什么？

为什么要结婚？拒绝相亲。

喜欢一个人，后来，一个人。

何其幸，终得孤独终老。

为何不好好找份工作，天天不务正业。

考不上公务员，好歹去一家国企。

都帮你安排好了，子承父业才是你的最终归宿。

发小已经听不懂我在说什么。

这就是孤独感。

要树立一个新的品牌，一定要树立一种新的主张，我们的主张是：一个人也可以很精彩，我们经常不被理解，但并不妨碍我们热爱这个世界。于是我聚集了这样一群小伙伴，一起创作了这样一个品牌。这些年也在设计行业得了很多奖项，品牌名字就叫一个人的星球。产品系列是比较年轻化、个性化的一个风格。

那我们这些年做的这些产品在讲什么？我将从四个方面来介绍。

一、呈现生命的有趣和精彩

给大家带来的第一款设计也可以称之为第一款产品，是一款便携茶具。它的灵感来自于大家每天可能都能感觉到甜蜜的东西，糖可以给人带来幸福，可以带来快乐感。我们不可能一直吃糖，可能牙也受不了，于是我们用甜筒的造型做了一款便携茶具，希望把这种甜蜜留下来。

独特的360度出水和过滤的一个设计，双层的顶盖，也能有效的隔绝防烫的问题。

那大家可能感觉到同样是孤独，为什么不是那种孤独，感觉反而有点热闹，其实这种孤独无所谓是不是热闹，我们希望能做有温度的产品，去引导大家。

有很高的颜值和颜色，我觉得孤独应该是多彩的，而不是灰色调的。

除了甜筒我们还能想到什么？甜甜圈。一款甜甜圈的造型，我觉得它能代表一种态度，代表一种还没有长大的心态，就是那么简单，甜蜜的让你热爱，看见他不由得欢喜，用它来抵抗你生命中的孤独感。

这个长得像甜甜圈的东西，同时又是一个茶滤，能直接把茶叶进行过滤，颜色非常漂亮，既淡雅，又让你觉得很精彩，这就是我们的理念之一，叫呈现生命的有趣和精彩，我觉得这是作为人，面对这样的一个人群和精神诉求所需要追求的第一个点。

这里我都是举一些我们产品的例子，但是不仅限于此，可能其他方面的例子也具有这个特征。

二、从未止步的探索

我希望我们的人群，是一种从未止步的探索精神，去探索未知，去探索自己。这一段人生和经历，这一段旅程，或者这一次遇见的朋友，或者发生的事情，记在你的账本上，或者记在你的回忆里，或者记在你的相册里，会让你感觉到你真实的活在这个世界上。

你并没有孤独或者是你在孤独的探索什么，这种探索精神是每一个面临孤独的人需要去克服，和找到自我的一种方法，走过千山万水才发现自己原来有那么多脚印，证明自己曾经来过。

我们做了一款比较梦幻的一个形态，一个UFO的形态，是流浪地球的官方衍生品。

这里面有一个故事，当年流浪地球的剧组找到我们，

他说：我觉得你们的设计很不错，我希望能够跟你们联名做一款产品。

我说：你出多少设计费。

他说：我没有管你要授权费就不错了，你还要管我要设计费。

大家很尴尬的结束了对话，他隔了一个多月之后他又找到我。

他说：要不我们一起联名推出。

确实当时剧组也没有什么费用，可能也是因为我们的东西真的吸引他，于是我们就把这个飞碟杯这款产品给他们做了联名，谁也不欠谁的。

到了发布会的那一天，

他说：我们要电影要做发布会了，多少赞助一点吧，作为官方的衍生品。

我说：好吧，赞助你20个杯子，我希望这些导演和演员能拿到这款杯子。

虽然我不知道现在有哪个导演或者哪个演员，不知道吴京有没有这款杯子，但是我当时确实是用20个杯子换回来的官方授权。

到后来小米平台要上这个产品，我们的授权已经到期了，我再找到他。

我说：希望能够帮我们续一下，续两个月就可以。

他说：两个月可以，一个月20万。

我说：好。

于是就没有再续了。

当我们去拿这款产品去评中国制造大奖的时候，当时我跟我的设计师说，你们去答辩的时候就跟评委说一句话，中国人能拍出自己的科幻片流浪地球，也能做好自己的生活方式。为什么我们的杯子一定要长的？像我们的古董呢？为什么一定要延续我们老祖宗的东西？这种产品为什么不能成为中国文化，成为当下我们的文化。

于是一款结合收纳和陈设艺术的一款产品就这么诞生了。找不到一个死角，所有的部分都用工业设计不同的材料做了很好的处理。当你拿起它以及放置的时候没有声音，翻转过来有很好的贴合，很高的颜值，乃至于它的配色，每个细节都无不用心去表现我们对于探索未知的一种关爱。

除此以外我们还做过这样的东西，一整套手冲咖啡具，放在实际店面里面，很多人老远就会被他吸引过来，看看这是个什么。

它包括1个手冲壶手冲滤，还有4个杯子，1个糖罐，最上面那个尖尖的就是糖罐。

这样一款设计受到了很多人的关注，往往买走的是他底下的飞碟杯。

这款产品有一点点后现代主义这种设计风格，也有人说这个是阿拉西的设计，我们没有觉得自己去向大师致敬，或者是向经典致敬。但是我觉得这样的感觉是刚刚好，有一定的装饰性，但同时不缺乏趣味，也不会太繁琐，生活应该有点趣味性，平时放在你家里是一个陈设的产品。

三、拒绝平庸

我们始终在做一些人喜欢的事情，这些东西不一定是每个人都喜欢，但如果一个东西每个人都喜欢，我觉得这个东西就没有任何特色。

漫步星球的漫步杯已经是第二代产品了。我们做了一款可以拆卸每个部分的杯盖，这是一个专利设计，花了差不多半年时间去研究这个结构，如何做到密封的同时方便开启，这样的杯子一只手就可以开启饮用。

漫步杯采用不锈钢杯身，硅胶密封。不同材料结合，颜色与不同质感的碰撞中极简化的设计，使它给人带来的感觉简洁又优美。

我们对颜色也很考究，石青色、藕荷色、云母白、松烟墨，藏蓝。每个名字都有淡雅的诗意，又传统又准确。

我们也选用了银色的外壳，很酷的感觉，男士会比较喜欢。这样看起来更潮一点，跟探索未知的感觉更贴近一些。

漫步杯除了保温杯之外，也推出了玻璃杯版本。它有一个很好听的名字，叫夏日漫步杯。

杯体采用高硼硅玻璃，这种玻璃耐温差，冷热水切换注入也不会开裂，非常安全。

我们再给它配上一个非常鲜艳的硅胶防滑垫，防烫防滑。杯盖采用磁吸滑块，平时做一杯醇香的奶茶或者是解腻可口的果汁柠檬茶，拿在手上或者放在车里办公室里都非常不错。

夏天使用这款产品会给人很凉快的感觉，它的名字就叫夏日漫步。希望给大家的炎热夏季带来一丝清爽。

这款夏日漫步我们也采用了很多颜色。诸如夏日橙，绿色，咖啡色。

我们的孤独感并不是那么的抑郁，我们也不希望那么抑郁。

我们希望把我们的感觉做得让你感觉到清爽，但又不是过于热闹，让你感觉到这种舒适感很重要，它一定是有颜色的，它不是黑白灰，除了前面我们在探索未知，我们要让生命变得更加有趣。

四、我的主张和态度

前面我们说让生命变得更有趣，另一个就是我的主张和态度，我会从头到尾围绕我们的品牌去入手，讲我们的所思以及所得，也希望能得到你们的共鸣，如果得到你们的共鸣，我觉得我们就成功了。

很多人看过《小王子》，这个童话里有太多的关于成人的思考。依照这个故事蓝本，我们做了这样两个角色的设计：

一个宇航员跨越星际，跨越银河来到他心爱的人的身边。

借助小王子与玫瑰花的概念，我们跟漫步杯结合起来，推出了一款情侣杯。

很多人说这太适合异地恋的朋友了，你一只我一只，大家可能因为现实原因没法在一起，但心是连在一起的，这款杯子叫星际之恋限量版，非常的浪漫。

我们马上也要推出一款啤酒杯，底下是带开瓶器的，在做产品时，我们会去考虑做得很有趣，希望能把大家喝酒的氛围或快乐的心态表达出来。为什么喝酒一定要说干杯，那我就可不可以就想用酒杯养鱼？所以我们有款啤酒杯就叫专用鱼缸，非常有趣味。

一定要喝酒的时候，我希望更痛快，充分去表现这种爽快劲。你总能找到一只适合你的杯子。我们有个杯子叫戒酒成功，意思是我把这一杯酒喝完就戒酒了，相当于戒酒成功了。每次喝一杯酒的时候，我戒酒的心态和我喝酒的行为两者都不冲突，只是时间在变化。

这款杯套设计了五个不同颜色，我们叫它“社畜的一周”。

从周一到周五，你都能用自己想用的杯套去切换心情，增添生活的趣味性，比如周五那天你的杯套可以写“别忘了下班关灯”。如果你有自己的想法，我们这个杯套是支持定制的。

我们设计师的杯子我觉得很有意思，它就叫新杯子，无论你使用多久，它的命名就叫新杯子，日日常新。还有叫薪水杯的，你可以摆在你的办公室桌面上，领导来了你就拿起来使劲在他面前喝水。

我希望我们的设计是有趣的，是年轻人能读懂的。同理心是设计师的最基础的素质，你经常会说我不知道怎么办，我去设计一个我从来没有经历过的生活或者生活方式怎么办？那肯定需要你去代入其他角色，代入他去理解这件事。

所谓的设计师品牌就是希望能够把这种同理心无限放大，同时用钉子钉的足够深，去切实的为他人做什么，让大家的生活通过设计的方式变得更好，这就是一个设计师品牌能做的事情。

如果足够深入，其实不会缺乏灵感，你会觉得你的灵感如潮水般涌来，只要足够深入，用心去理解一类人，去理解他的行为，理解他的生活方式，你是绝对不会缺乏灵感的。

Q & A 答疑

Q：如何打造爆品

A：我们一个人星球，我认为还不算有爆品，飞碟杯差不多卖了10万只，但是这个对于电器类产品来说，10万只真的不算什么，但是对于杯壶类来说，10万只真的还可以了，一款杯子被那么多人所喜欢，我觉得已经是成功的。

那怎么去打造一个爆款，如果从商业行为来看是需要爆款，我们做了这么多事情之后，发现我们这么努力的去做设计，有时候不如卖月饼，我同时我也在卖月饼，可能我一个节庆就能卖出去了几万盒，但是你要该干嘛还是要干什么，并不代表这个事情不是爆款你就不要做了。

其实做商业本身，我们从商业设计角度一定是为了客户打造爆款，但是从品牌角度真的不一定，有时候一款产品它不一定是为了量，他只是觉得让懂你的人更懂你就可以了，所以这个出发点是不一样的。

那么打造一款爆款其实是研究大数据，你有一个很好的赛道和品类，进而有机会做出爆款。前段时间我也找过一个直播的老师，也是我们设计界的大咖，现在变成直播界的大咖，他就说像我一个人星球这个情况，做直播带货有没有可能爆？他说爆不了，他直接告诉我，他说你这个赛道和品类就有问题。当然小爆是有可能的，达到他所说的爆品等级可能真的很难，但是没关系，你应该做好自己，继续做自己就好了，就看你想做一个一夜暴富的品牌，还是想做一个可以继承的品牌，反正每个人的要的东西不一样。

Q：先有故事再有产品，还是先有产品再讲故事

A：怎样赋予一个文化价值，其实做产品和讲故事应该是分不开的。我为什么把这几个案例拿给你们看，是告诉你我们的一个idea，它一定开始是一个故事，但它一定有一种表现形式和设计载体，两者是分不开的，就像道和器之间的关系，两者是融到一起的。

没有很好的载体和表现形式，再好的精神内核和思想是没用的。就像很多哲学家或者是学哲学的人，他的认知很有深度，他对于一个世界的看法，对一个东西的一种态度是非常有深度的，但是它并不是一个设计师，他也做不出好的产品来，他只能给get到这个能不能表达我的意思。

而设计师有一种能力，就是把你的思想转化为可以落地的东西，这就是设计的意义。设计只是一种手段和方法，但他并不是核心，核心还是思想，所以很多人很多企业家做了很多优秀的产品，他自己并不会做设计。

Q：学生该如何学好设计应该学哪些东西，公司更看重哪些能力，

A：我觉得如何学好设计，其实我在这里讲还不如你直接听你老师的，因为每个老师有自己的方法，你按照老师的方法去做好，当然每个老师的方法是不一样的，但你需要有一套最终是需要有一套你自己的方法。

但是你需要有领路人，在学生时代先按老师的来，不要去太盲目，宁愿盲信一点，所谓盲信就是你就信这个就是最好的，把这件事和这种方法做到极致，先做到这个。我们有很多做设计的朋友经常会思考，我老师说的这个对不对？存疑。存疑是件好事情，一个人寻求真理一定要存疑。

但同时还要坚信一点，就像Nike的just do it，干就完了，你先按照这个方式先跑起来，当你跑过一趟之后，你才发现，刚才那个弯我明明可以绕过去，不需要这样，但是前提是你先跑起来，不要老是站在那儿去思考问题，我希望你是跑动中思考问题。

对于学生的一个建议，公司看重哪些能力，其实第一个是你的概念和想法够新够潮，脑洞够大；第二个就是你手的功夫要扎实，其实一个脑一个手加上眼睛多看一点，把这三者用好就好了。

我面试的时候也是看这个，第一看想法，你有时候表现不好，但是你能把这个事情讲得很漂亮也行，说明你这个人脑子很好，只是你手头功夫浅一点，有些，可能想法一般，但是它能把一个很平淡无奇的东西做的很有设计感，有感觉也可以。

Q:推荐书籍

A：我的书大部分在办公室，我推荐去看能扩展你的想象力和对传统文化的认知的书。