成为新消费独角兽后，DR求婚钻戒的破圈之举

最近，上海地铁被DR求婚钻戒广告包围了。

以红玫瑰为背景，上海地铁站内密集铺设的DR求婚钻戒广告牌，勾起了无数上海年轻人对爱情的幻想和憧憬。

在社交平台上，不少网友打卡DR求婚钻戒上海地铁广告牌，感慨万千。

“在地铁里看到DR求婚钻戒广告，谁破防了我不说。”

“今天出门坐地铁，又看见DR求婚钻戒那个广告了，又想起了有一次，我开玩笑和你说着，你到底什么时候送我，你笑了笑说，要你管，等到合适的时间……”

“每当在地铁看见DR求婚钻戒的广告牌，就会想她。”

创造浪漫方面，DR求婚钻戒向来很用心。地铁是一座城市流淌的地下血脉，人流密度高，空间形态丰富，长时间和乘客零距离接触，是绝佳的热点制造机。

早在2017年，就曾在北京地铁10号线包下一列地铁，铺满了梦幻粉色海报，为数百位DR族打造了一列专属求婚车厢。粉色海报上，写满了征集来的上百条甜蜜虐心求婚宣言，扫描二维码还可以看到真人求婚视频。

在这座将爱情当做奢侈品的城市，DR求婚钻戒专列点燃了年轻人对美好婚姻的憧憬，鼓励着年轻人们勇敢追爱。

DR求婚钻戒正在用年轻人喜闻乐见的方式打动着年轻人。

守护真爱信念的“顶流”

近年来，以明星为代表的“离婚”、“出轨”塌房事件频发，相关社会事件的热议也多次将婚姻生活的负面放大化，导致很多年轻人对真爱丧失信心，进一步对走进一段婚姻关系产生了畏惧。

生活在北上广一线城市，被996、007工作强度裹挟的年轻一代们，更是越来越无力谈情说爱。

七普数据显示，我国结婚率日益走低，离婚率逐渐走高。有超过一半的年轻未婚一族，将主要原因归功于，结婚成本高、女性独立性增强、社会观念更开放、工作压力大等因素。

在真爱匮乏的年代，DR求婚钻戒给年轻人带来了一份对真爱的信念。

本着鼓励年轻人相信真爱，勇敢追求真爱、表达真爱理念为原则，创立之初，DR求婚钻戒的品牌定位就十分清晰。在投入市场后，自然也吸引了不少精准的真爱粉。

那些对爱情抱有执念，对“用一生爱一人”的唯爱理念深信不疑的年轻人自发成为了“DR族”。不少令人钦羡的明星夫妇们，也选择加入了DR族。

朗朗在吉娜生日当天对她告白：你是我的DR，撒足了狗粮，看完瞬间感觉又相信爱情了。

朗朗手中那颗正是为吉娜专属打造的DR求婚钻戒。小红书上，不少网友晒出朗朗吉娜同款DR求婚钻戒，并表示，希望爱情能一直甜下去。

更早之前，谢楠在其微博晒出吴京送给她的一枚三克拉心形DR求婚钻戒。

DR求婚钻戒见证了多对神仙爱情，历经16年长跑，“亚洲飞人”苏炳添和相爱16年的妻子初恋步入婚姻，在求婚时送出了DR求婚钻戒；第一代跳水女皇吴敏霞的丈夫张效诚，在求婚时手持DR求婚钻戒向吴敏霞表白：“因为是你，所以我们”。

时至今日，DR族的队伍已经遍布世界各地，线下体验店超过了400家，在中国区的体验店全覆盖了一二线城市，覆盖了中国香港、北京、上海等多个大城市。

DR求婚钻戒还把体验店开到了世界浪漫之都，位于塞纳河畔的法国巴黎卢浮宫。作为第一家应邀入驻巴黎卢浮宫的珠宝品牌，为了致敬卢浮宫DR求婚钻戒推出了DR PARIS 52°系列，全球限量发售52枚，不到两个小时便售罄。

坊间还流传着关于一个“真爱锦鲤”的传说，即来到DR求婚钻戒巴黎卢浮宫门店打卡的人，都会沾上“真爱之气”拥有一生挚爱的那个她/他。奢华的门店加上浪漫传说，卢浮宫店引来了不少年轻人打卡。巴黎时装周期间，明星们也纷纷前往打卡，文艺影后黄璐、芳华女主苗苗、女神收割机韩火火都曾踏足。

从2017年至今，DR求婚钻戒3次入围世界品牌实验室所颁发亚洲品牌500强，并立志成为全球每个女孩都梦想收到的品牌。

在社交媒体上，频繁有网友晒出自己的DR求婚钻戒秀恩爱，自发在各个话题下为DR求婚钻戒打Call。

目前，DR求婚钻戒在全网的粉丝数已经超过了2000万，妥妥的代表真爱理念的“顶流”。

成为新消费品牌独角兽，DR求婚钻戒凭什么？

在钻戒品牌市场内卷成风的当下，DR求婚钻戒凭什么脱颖而出？

首先是个性化定制服务，赋予了爱情独特且特殊的寓意。

朗朗和吉娜的DR求婚钻戒Love line系列，就是请来意大利顶尖设计师安东尼奥.米西亚精心设计。设计灵感来源于传统婚礼上的“绑手礼”仪式，造型酷似婚礼上恋人牵手的造型，意味着二人将携手前行，不离不弃。

其次，严苛的购买规则也是DR求婚钻戒出圈的最大亮点。DR求婚钻戒品牌的理念规定，男士凭身份证一生仅能定制一枚DR求婚钻戒。这一几近苛刻的规则，是DR求婚钻戒独一份原创，颠覆了传统珠宝行业对钻戒的认知。

这一约束虽然看着十分霸道，但也是对“一生唯一真爱”的坚定主张，对感情的极致追求，是浪漫也是一种承诺。试问有哪个被求婚的女孩，不希望成为对方的那个唯一。

仪式感方面，DR求婚钻戒也是业内独一份的严苛。除了约束只能由男士购买，且一生只能购买一个之外，还设定了“三不卖”原则，不卖给未成年人，不卖给非情侣人士，更不卖给在购买时犹豫不决的用户。

在DR求婚钻戒的《购前须知》中，为考验犹豫不决的客户设立了六大问，以保证双方确实是经过深思熟虑决定后才开启购买流程的。

在购买DR求婚钻戒时，还需要绑定男士的身份证，签订“真爱协议”，生成全球唯一的真爱编码。这一编码将与情侣双方的专属刻字共同被篆刻在戒指内壁。

一旦登记成功，承诺将终生不能修改或删除，在品牌官方网站可以查询相关信息，确保一生只赠予一人，是独一无二的存在和承诺。

此外，DR求婚钻戒采用的是定制钻戒模式，每个被求婚女孩拿到手里的每一枚钻戒都是全新的、无人佩戴过的，让用户可以完全拥有这枚独一无二的钻戒，在只为隆重、有意义的求婚时刻，成为第一个、也是唯一一个可以佩戴这枚DR求婚钻戒的人。

浪漫到骨子里的DR求婚钻戒，还提供了贴心的求婚服务。几乎每家真爱体验店都设立有求婚亭，可供用户到店举办浪漫的求婚仪式，为情侣提供新娘头纱、新郎领结，以及捧花，提前为婚礼做演练，并提供拍照纪念。在加深和客人互动感的同时，也为品牌树立了良好的口碑，提升了客户粘性。通过见证真爱、传递真爱，让爱情变得更美好，这也是DR求婚钻戒的企业使命。

出生在物质充裕的时代，年轻人对待一份感情更注重精神层面的契合，以及心灵层面的共鸣感。这就意味着，比起对同质化钻戒产品挑选，更看重品牌背后的美好寓意和仪式感。

DR求婚钻戒的寓意是，希望年轻人能够慎重选择爱情。时代不断在交替更新，但不变的是真爱。“要么不开始，要么一辈子”。

对于即将步入婚姻的婚恋人群，DR求婚钻戒提供的不止是一枚钻戒，是背后代表的安全感、精神认同和对幸福真爱的向往。

从品牌寓意、仪式感、企业使命上来看，DR求婚钻戒堪称求婚届的天花板。

用心创造真爱仪式感，用户参与品牌共创

Z时代年轻人注重和品牌之间的情感连接。通过用心理解年轻人的消费偏好和情感心理，DR求婚钻戒在线上线下都用心创造真爱仪式感，吸引用户参与品牌共创。

在社交媒体平台，DR求婚钻戒向来是自带话题性传播体。在微博、抖音、小红书等热门社交媒体平台上，类似“为什么要凭身份证”、“女生不可以买吗”“全网挑战买第二枚DR求婚钻戒”等内容已经形成一股潮流，更有不少网友纷纷跟拍，玩梗。当下，DR求婚钻戒已经成为年轻人社交中的谈资和流通社交货币。

线上场景为DR求婚钻戒搭建起了良好口碑，成为了流量入口。

线下，DR求婚钻戒多个风格迥异的门店，一度掀起了年轻潮流打卡。

有的门店的墙面中，用世界各国语言写满了“嫁给我”，并珍藏了三千多个用户的真爱协议；还有的门店，将象征无尽真爱的浪漫丝带挂满整个店铺，塑造出具有DR求婚钻戒特色的立体空间感。