超人气IP集结万达，联名设计太有才了！

顶尖包装编辑 id:djbz100

图片来源：网络、顺德万达广场、汪柴主

IP形象的塑造

是近年来品牌“包装”自己的热点

希望通过趣味、治愈的IP设计

展现品牌的温度和人文关怀，贴近用户

而作为国内商业地产龙头的万达广场

也是不少年轻人休闲娱乐的必选

日前更是来了场IP联名深度营销

人气超级火爆

↓↓↓

现场是这样子

这么旺的场是怎么做到的呢？

就在12.9日，佛山顺德首座万达广场

联手“国民萌柴“汪柴主IP做了深度整合

和很多商场结合IP营销不同的是

万达打出来自己独特的品牌思考

一、选合适的IP

作为万达首次引入企业外部IP来联名跨界

挑选IP过程是非常慎重

国内外IP这么多，知名度非常高的也不胜枚举

但IP需要是1+1>2的发挥双发内核共振

万达作为国民商业地产，开业自然是需要人气“旺”

而恰好作为财神家的萌宠--汪柴主

在大众心中早已将“旺”这个标签植入人心

而作为疫情下的焦虑情绪

“微笑天团”柴主家族IP

则正好通过迷人萌化的微笑治愈心情

这么“旺到笑”的内核定位文化，

当然是万达这样大企业青睐的文化价值

二、一以贯之

有好的IP得需要场景演绎激活

在整个事件营销前，顺德美的万达就规划将

美陈--宣推--礼品--活动的柴主主题一体化

使得整个近两个月的品牌融合更加体系

主题方向更明确

同时提出双线并行的口号

“潮玩无界，有fun生活“

“柴主驾到，好运必达“

既呈现了商场潮玩地标的属性

又兼容了开业“旺场”的好运体质

三、预热裂变，厚积薄发

▼

在万达和柴主家族IP开业爆发前，

就做了持续近两个月的社区活动

核心挖掘精准人群，逐个突破

《社区拉新》

《万有引力招聘会》

预热期也是结合IP的深度贯穿

让IP人物故事线贯穿活化

让未开先热的商场有了一个可爱萌趣的代言人

同时结合柴主的倒计时动画视频打call

让话题热度一直推高保持势能

四、美陈物料激活氛围

沉浸式体验

无论是中庭核心美陈装饰

还是开业活动内外主舞台

再到墙贴、玻璃贴、打卡点

全部通过主题全立体化打造

让消费者完全沉浸式体验在商场很“旺”的氛围中

▼

（主舞台）

（楼面视主觉）

十米高玻璃柱

美陈设计

玻璃贴

走廊打卡处

无处不在的柴主黄

以下点亮开业的氛围

让柴主家族的伙伴微笑

渗透到商场内外每个角落

整个商场的萌潮感十足，体验极度舒适

五、明星打call，双向引流

▼

顺德

一直是粤语文化传承非常好的地方

同时对香港艺人的认同也非常高

这次联动IP和艺人的互动打call

更多让活动辐射出圈，为线下火爆的互动提供了基础

梁汉文

傅颖

现场非常火爆

六、IP活动礼品加持

交互和分享体验升级

▼

万达开业有非常多的活动礼品

用来作为消费后的优惠赠送

在“一以贯之”的IP化营销下

打造出了一批既有萌感又有功能性的礼赠品

让每一位到场的消费者都能感受到

柴主家族萌萌的“微笑”，真正做到实用又有颜值

帆布袋

日历设计

红包设计

七、人偶巡游，小剧场互动拉满

▼

以IP为原型的人偶

萌感十足的形象设计

自然地引起与大众的互动

成为广场中活跃气氛的一道风景线

同时也有柴主的

全国粉丝见面会和创作发布会

让活动层层深入，趣味横生

当然作为IP联名商场造势，成功火爆还有很多背后的努力，但是可以看出为什么近些年企业频频喜欢寻求合适的IP来做整合营销，因为只要找到一个合适的IP你就等于找到了差异化话题、视觉化演绎、活动玩法、产品礼赠及粉丝营销，让活动可以得到爆发性扩散，所以在如何挑选好IP并且发挥好这块，万达团队显现出非常专业用心的团队素养，这和他们同IP的合力配合离不开的。