作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

从一段简单的“等，等灯，等灯”旋律让英特尔家喻户晓，到一首极具辨识度的《我的地盘》让动感地带横空出世，音乐营销成了品牌出圈的一种讨巧方式。

 

听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐正是品牌抓住年轻人的最优通道。曹操出行秉承这一逻辑思路，携手说唱歌手昊昊在重庆“出道”，巧妙地把营销玩出了新意。

 

营造轻松化营销氛围

曹操出行说唱MV魔性“出道”

 

从本质上说，营销的关键就在于制造新鲜感，最大程度上给予用户一种眼前一亮的直观感受，从而进一步借花式营销玩法，把品牌“推销”出去，在用户端建立起稳固的形象认知。

 

4月12日，曹操出行与说唱歌手昊昊合作，为新产品线「惠选」在重庆上线量身定制MV《老师，你好会选》，传达出「价格实惠」、「打车方便」的业务特色。

 

MV在开头引用赤壁之战曹操率军经华容道向江陵一路败退的典故起手，骤然穿越到重庆开启一日游，将所见的特色美食、网红打卡地和当地民俗等以说唱形式呈现，碰撞出传统古风与现代潮流的“别样风味”。

 

不难发现，短片还巧妙地在rap中融入重庆话，配合趣味的歌词和带感的节奏，对于重庆这一单向地域而言，瞬间让用户有了一股自然而然的亲切感，借本土化的策略方式促成一波受众上的精准营销。

 

音乐诉诸于情感，以精神为载体，凌驾于物质之上，与人进行心灵沟通。这一新奇的特征属性也被众多品牌所挖掘，音乐营销由此登上舞台。

 

《老师，你好会选》MV，通过重复洗脑的歌词和节奏，将惠选的品牌标识刻入大众记忆，为品牌进入重庆市场提前造势，带来一波声量，无形中拉拢了消费者注意力。

 

从营销层面上说，这其实就是品牌对自身核心利益点的一次包装，通过披上说唱形式的“外衣”，实现年轻化传播，借助rap这类更贴合年轻用户社交语境的对话方式，搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁。

 

潜移默化平台卖点植入

提升用户记忆度

 

2017年，现象级选秀节目《中国有嘻哈》脱颖而出，不仅爆出了许多经典说唱梗，同时也将青年文化推向了大众视野之中，开启了“说唱元年”。

 

2018年，《中国有嘻哈》更名为《中国新说唱》，风格上的满满正能量成为了综艺出圈的助推器，瞬间抓住了广大年轻族群的眼球，尤其是一类音乐爱好者，成为了一个极具关注的流行icon。

 

从本质上说，说唱形式的兴起离不开综艺的隐性推动，这也使得不少品牌在营销上，开始以rap作为撬动年轻用户注意力的一种讨巧方式，而曹操出行的高明之处就在于对产品及平台的潜移默化植入。

 

尤其是副歌部分：我爱我的重庆，有火锅、惠选、夜景；我爱我的重庆，有爹地、妈咪、darling，既为新产品线「惠选」做了一波预热，也借rap这一青年文化实现了用户圈粉。

 

不单是洗脑带感的节奏，在歌词方面基本围绕了品牌卖点以及重庆地域特色进行针对性植入，最大化拉近品牌与目标消费者之间的内心距离；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

 

穿梭街道小巷，体会重庆独特的魅力。4月12日，曹操出行携手说唱歌手昊昊，聚焦重庆单点发布定制MV《老师，你好会选》，以说唱形式做营销激发圈层用户好奇心。

 

依托MV本身所具有的带感属性，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“本地道重庆人听了都说好”、“马上案例亲朋好友”，借势歌手影响力，实现了一波用户端有效曝光。

 

某种程度上，在为新产品线「惠选」做营销的手法上，曹操出行做到了足够巧妙，通过建立“惠选”与“会选”的谐音，融于极具年轻感的rap之中，搭乘音乐所自带的带感基调，无形中强化了消费者对平台的记忆度。

 

聚焦重庆地域特色

实现针对性内容渗透

 

轻松化、趣味性的广告内容是激活用户情绪的“杀手锏”，其核心在于降低大众对于广告的抵触心理，打造出喜闻乐见的营销内容。

 

然而，与其说此次营销只是单纯的潜移默化平台卖点植入，不如说是品牌的一次区域营销，通过聚焦重庆这一城市，用年轻化的方式实现平台核心卖点的“广而告之”。

 

随着90、00后等一代年轻群体登上消费舞台，个性、独立、追逐潮流无疑是Z世代最为显著的标签，如何有效获取这一群体的青睐，自然是品牌营销突围的关键之处。

 

可以注意到，曹操出行所打造的《老师，你好会选》MV有着极高的地域特色，不单是地道的重庆口音，片中还融入了特色美食、网红打卡地和当地民俗等元素，一种亲切感油然而生；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

 

早在去年7月，曹操出行就曾推出城市纪录片《见证与连接》，邀请作家、导演兼主持人白嵩作为城市体验官，去到6座城市，透过影像带大家感受不同城市的美好。

 

第一站，白嵩来到广州，记录下阿婆们不变的早茶和年轻人下班后的冰室，探索这座城市古老和活力共生的魅力；第二站来到古城长安，领略《大话西游》神秘制作车间。

 

第三站来到武汉，走街串巷重识大江、大湖……用一种自由穿梭的视角，通过时间的维度，缩短古老与现代的距离，将不同城市之间的不同特色悉数呈现，同样有着传统古风与现代潮流碰撞下的别样风味。

 

在这个注意力稀缺的年代，“和年轻人对话”成了老生常谈的话题，各大品牌纷纷挖掘新颖创新的营销玩法，就是为了以更年轻化的方式，找寻品牌和目标用户之间新的接触点。

 

而曹操出行的巧妙之处就在于对时代潮流风向的敏锐嗅觉，借助rap形式贴近年轻人社交情境，在与年轻用户“打成一片”的同时，为品牌进入重庆市场提前造势，激活更多用户关注度。

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