财报｜雅诗兰黛：Q3净销售额42.5亿美元，中国市场受疫情影响面临压力

作者｜Fancy Sun

5月3日，雅诗兰黛公司（纽约证券交易所代码：EL）公布的截至2022年3月31日的第三季度财报显示，净销售额为42.5亿美元（约合人民币282.93亿元），较去年同期的38.6亿美元增长10%；净利润为5.6亿美元，同比增长25％。整体业绩未达到市场预期。

多引擎增长战略对冲疫情风险，11个品牌实现季度逆风增长

从产品种类来看，护肤产品和化妆品净销售额分别为23.95亿美元和11.14亿万美元，分别同比增长6％和9％；香水产品和护发用品净销售额分别为5.79亿美元和1.47亿美元，分别同比增长28％和15％。

雅诗兰黛Q3财报披露，每个产品类别的净销售额均实现增长，11个品牌贡献了两位数的销售额增长。其中，香水和护发业务板块业绩增长出色。

图片来源于雅诗兰黛财报

得益于奢侈品香水的高溢价、实体零售的开放以及西方市场旅游业的复苏，香氛品类产品实现增长，主要系Le Labo、祖马龙、Tom ford和雅诗兰黛等品牌拉动。护发产品中，Aveda和Bumble净销售额分别增长了1800万美元和4900万美元。据雅诗兰黛集团表示，线下北美零售店、沙龙店的复苏带动了头皮护理板块的整体增长。总体反映出在当前疫情防控形势逐渐向好和全球在线业务增长的背景下，实体零售店经济正持续复苏。

总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示：“得益于多元化的战略引擎，面对季度发展的加速逆风，包括亚太地区的COVID限制，仍然实现了超过两位数的销售增长和优于预期的盈利能力。”

全球市场整体保持稳健增长，亚太市场业绩下滑遭到重创

从财报中地区销售额可以看出，美洲、欧洲、中东和非洲地区的表现都优于整体的销售额增长。雅诗兰黛在美洲、EMEA（欧洲、中东和非洲）地区都分别实现净销售额10.53亿美元和19.9亿美元，分别取得了15％和17％的增长，优于整体销售增长。

但亚太地区（除日本地区外）出现罕见下滑。相比于2021年财报中，亚太市场29％的增幅。亚太地区Q3净销售额同比下滑4％至12.03亿美元,且经营利润同比下降71%。

图片来源于雅诗兰黛财报

因疫情反复，总部位于上海的雅诗兰黛也无一例外受到新冠疫情的影响，亚太市场尤其是中国市场受困。从2022年3月中旬，由于在COVID-19疫情的严格管控，中国地区交通疲软，消费者旅行和交通都受到一定限制，直接导致零售流量减少以及上海分销中心运营能力下降，无法满足实体店和在线订单的需求。不过，雅诗兰黛仍然在中国区线上销售额实现了两位数增长，抵消了实体店的部分下降。

Fabrizio Freda称，“我们相信，当COVID消退时，我们在中国的业务将反弹，并加速我们的发展势头”。

618购物节蓄势待发，“美妆+元宇宙”拥抱数字科技

雅诗兰黛集团据悉也在探索“美妆+元宇宙”的可能性，预计将在由3D虚拟技术平台Decentraland举办的“元宇宙”时装周期间，为同名品牌面向用户推出首个元宇宙产品——NFT小棕瓶。用户进入“小棕瓶”瓶身内就可获得可穿戴的NFT,为用户虚拟形象提供“焕亮面容”。