财富之城的文化生意经——法兰克福河岸博物馆区（上）

文丨简菁

图丨1/6图片工作室、全景网

一、艺术区：财富之城最闪耀的艺术名片

缺什么就补什么的欲望都市纽约，用新贵族口袋里的金子，“砸”出了一个让世界都为之一震的“全球艺术中心”——大都会艺术博物馆区。艺术便成为这个满地黄金的新贵之城最熠熠生辉的标签。纽约如此，法兰克福也是如此。

欧洲大地上的新贵之城，当然非法兰克福莫属。对于从未到过此地的人来说，“欧洲金融中心”的名号想必早已如雷贯耳。400多家国际银行、770多家保险公司、欧洲中央银行总部……印证了她“财富之城”的地位。^[1]而真正走入这座河畔城市，感叹欧洲天际线的华丽雄伟之余，人们却更容易被她的艺术气质所吸引。各色博物馆林立在莱茵河畔，艺术画廊点缀其间，中世纪的罗马广场与哥特式的法兰克福大教堂交相辉映，实乃当代艺术与古典文化的精彩碰撞。

法兰克福

这片位于莱茵河爱塞尔纳铁桥（Eiserner Steg）与和平桥（Friedensbrücke）之间的区域，正是法兰克福的艺术与文化区（Kunst-und Kulturmeile Frankfurt），德国乃至欧洲最重要的博物馆景区所在地之一——河岸博物馆区（Museumsufer）。这里聚集了十三座主题各异的博物馆，其中包括以当代艺术见长的施塔德尔博物馆、现代艺术博物馆，以古典文化为核心的古代雕塑品博物馆、圣像博物馆，以法兰克福历史为专题的犹太人博物馆、法兰克福历史博物馆，以及各类专题博物馆，如建筑博物馆、电影博物馆、法兰克福通讯博物馆、应用技术博物馆等。如此高密度且种类繁多的博物馆集群，让德国乃至整个欧洲的艺术家与爱好者纷至沓来，河岸博物馆区成为法兰克福最闪耀的艺术名片。

法兰克福河岸博物馆区

法兰克福从公元8世纪开始，便是一个商贾富庶之地，河岸博物馆区能够有今日的精彩夺目，自然也离不开这座城市浓厚的商业底蕴。如果说金融区是商业精英们驰骋的战场，那么河岸博物馆区就是他们艺术情怀的最佳归属地。如果说金融区是法兰克福这个“商贾世家”之中八面驶风、生财有道的“大少爷”，那么河岸博物馆区自然就是这一家之中才情出众，八面玲珑的“二小姐”。二者出自一家，“二小姐”也自有一个生意算盘，盘算出这一方天地中的“文化生意经”。

德国建筑博物馆

可以说，河岸博物馆区的建立直接促进了法兰克福的艺术品交易。德国艺术品交易的三大中心分别为柏林、慕尼黑和莱茵地区，莱茵地区的交易中心当属法兰克福。法兰克福的30余家画廊早在1984年就联手成立了“法兰克福画廊协会”，制定了画廊展览运作和与艺术家互动的各类标准，保证艺术品交易能够得到最权威的艺术咨询并保证艺术品交易的质量。

现代艺术博物馆、锡恩美术馆与施塔德尔博物馆与画廊共享展览空间，共促法兰克福的艺术品交易。河岸博物馆区与画廊共同形成的良性艺术互动，让艺术在法兰克福成了一门有产出的好生意。

施塔德尔博物馆

创造了财富奇迹的城市，往往都有着为自己造一张文化名片的打算，其中的途径各不相同。一是如纽约，花重金打造，看似挥霍却因着“钱多”而卓有成效；二是如法兰克福，借着河岸博物馆区的由头，将文化艺术做成一门生意，有投入亦有产出，造出了一张享誉欧洲的艺术文化名片。

当下，我国的新一线城市如郑州、武汉、重庆、成都等纷纷崛起，这些城市应当探索如何在经济奇迹之外创造一个文化艺术的奇迹，更当仔细揣摩法兰克福河岸博物馆区的这一本文化生意经。

二、文化艺术：财商高人的好生意

谈及河岸博物馆区的由来，还得从“二战”时期谈起。“二战”期间，法兰克福80%的城市建筑被毁。能够彰显法兰克福文化气质的文化标签，诸如歌德故居、罗马广场等历史建筑悉数毁于战火。

“二战”后的法兰克福，把发展经济作为头等大事。在重建过程中，法兰克福将自身定位为欧洲金融中心，在金融业的带动下，整个城市现代化工业、会展业等快速起飞，创造了一个又一个财富奇迹。而此时的法兰克福，却陷入了文化匮乏的困顿之中。

为此，20世纪80年代，时任法兰克福文化事业部负责人，同时，也是法兰克福知名电影艺术家的希尔玛·霍夫曼（Hilmar Hoffman），致力于推动法兰克福文化之城的建设。河岸博物馆区就是在这样的时代背景下建立起来的。^[2]

莱茵河畔主题各异的博物馆

或许此刻你会疑惑，这明明是政府推动的文化建设，何来“好生意”一说？其实，从艺术品交易市场的链条来看，画廊、拍卖行才是艺术品的最终交易场所，博物馆并不在艺术品交易的产业链条之中。但不可忽视的是，河岸博物馆区深深影响着艺术品的交易环境。要了解河岸博物馆区的这门好生意，就必须讲讲博物馆背后那一群精明的法兰克福商人。