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最新文章2023-06-08

不愿换新手机的年轻人，沉迷囤手机壳







对于当代年轻人来说，一天当中接触最多的电子设备当数手机。



然而，在我们和手机之间隔着一层不易被察觉的物理屏障—手机壳。



图/IC PHOTO


打开手机的屏幕使用时间，这也是你每天手接触手机壳的时间。


根据美国市场分析公司NPD Group数据显示，全球75%以上的智能手机用户会使用手机壳，25%以上的人会购买两个以上手机壳。


从消费用户数据来看，超过50%的购买手机壳用户为老用户，复购率达200%以上，一些活跃买家每年购买超过50个手机壳。



图/小红书


作为一种消耗品，在办公室的角落里，随处能见到同事们已经随着时间变黄的手机壳。

图/小红书


根据中国信息通信研究院数据显示，仅2021年，国内手机市场总体出货量是3.51亿部，以这个数据来看，我国手机壳的需求在3.5亿个以上。
小小手机壳究竟有什么魔力吸引我们无限次为它买单？


01
年轻人新爱好，囤手机壳
消费者“进货式”批量购买手机壳正在成为一种消费新现象。

“很多店铺买三个手机壳就打75折，我就会一次性下单三个。”
“每次淘宝凑单满减第一个想到的商品就是手机壳，多买几个总能用得到。”
图/小红书
在淘宝搜索手机壳卖家，有超过58万家店铺，手机壳已经成为最有活力的消费品之一。
图/淘宝
根据Strategy Analytics的一份调查显示，消费者更换手机的频率已经从2018年的12个月一换，变成如今的30个月一换。

在各大手机厂商绞尽脑汁想着如何逆势卖出自家新手机时，手机壳却成了最火热的生意。
手机从快销品回到耐用品
九月初iPhone 14刚刚发布，小张就想入手，但是犹豫再三后还是没舍得。
如今，他手里的iphone 11已经“服役”了3年，他的手机从一年一换的“快消品”又变回了耐用品。
“这几年手机价格水涨船高，但又缺少革命性的创新，本来想买紫色的iphone14，但眼看价格水涨船高，还没有现货，最后索性换了个紫色的手机壳，心理上感觉买了个平替。”
图/小红书


手机壳从耐用品变为快销品
曾几何时，买手机附赠透明清水套是手机行业通行的做法，附赠的手机壳坚固耐用，直到随着时间变黄发硬才会丢掉。
后来，各家为了节约成本和环保考虑相继取消附赠，各种好看的手机壳相继涌入市场。
00后女孩小蟹告诉我们：“手机只有一部，但手机壳可以有无数个，对我来说，手机壳更像是装饰品，类似你做了个美甲，我大概有二十几个手机壳，好几次有想换手机，但是看着这些壳还是有些舍不得丢掉。”
图/闲鱼
02
手机背面的生意


随着年轻人囤积手机壳的风潮愈演愈烈，手机壳俨然已经成为上下游完备的生意。
但凡是生活里你能想到的元素，都会出现在手机壳上。
图/小红书
有的手机壳还附带学习功能，难背的知识点都能印在上面。
图/淘宝
手机壳和任何流行的食物都能快速结合，新上的电视剧、流行的游戏，基本第二天就会出现相关主题的手机壳。

图/淘宝
罗永浩曾经在发布会上说：“手机不赚钱，都是手机配件赚钱。”
对于这个说法，有手机壳从业者算了笔账，店铺中有相当体量的手机壳爱好者，每月购买一次手机壳，按照一部手机使用周期两年计算，整体上花在手机壳上的开销不比买手机多，但是手机壳给商家带来的利润，不一定比手机给厂商带来的少。
一位淘宝店主告诉我们：“手机壳毛利润和手机经销商的利润其实是差不多的，很多用户会经常回购，所以整体算下来是赚得多一些。”
在各大电商平台上，不同品牌、不同材质的手机壳销量可观，一些热门款的月销量轻松突破万单。
一些店家还推出了可以手工定制的DIY手机壳，可以印照片、打字、自由设计，让拥有一个不会“撞壳”的手机壳成为了可能。
手机壳下至几块钱包邮，上至数百元联名款。
随着一些奢侈品品牌的加入，市场上甚至出现了售价超过千元的手机壳。
图/GUCCI官网
边买边扔，扔了再买，各式各样的手机壳翻着花样拿捏年轻人的心。
03
手机壳，不只是壳
伴随手机厂商们的军备竞赛，如今的手机外壳材料越来越结实，手机壳的作用好像不再只是保护手机。
手机壳元素，材质和款式也日渐多元化起来。
除了传统的硅胶、塑料和皮革、还出现了金属、亚克力、木质甚至碳纤维材质。
曾经随着手机附赠，主打实用主义的手机壳，也被赋予了新的功能。
根据穿搭，选择手机壳。
年轻人出门前会在意鞋子、手机壳、包的颜色和风格统一。
穿了一件红色的衣服但是手机壳是绿的，就会觉得搭配有问题，袜子的颜色也会。
搭配对了颜色会形成一种自洽，并不是说要美，像是一种对自己的要求和规范。
图/小红书


根据不同的季节用选择手机壳
有人会在过年买个红色手机壳，春天买个碎花壳，秋冬换成保暖的毛绒壳卖给生活增添一点新鲜感。
图/新浪微博
图/新浪微博


根据心情，用手机壳说出内心愿望。
赚钱、暴富、考研上岸、早日退休，大家的手机壳背面已经成为了大型许愿现场，更像是一种情绪的出口。
图/小红书
社交货币
不认识的朋友，只要问一句手机壳哪儿买的，求链接，瞬间就能打开话匣子，手机壳成了一种年轻人之间的社交货币。

如今，我们买手机壳已经像换张桌面壁纸、换个社交软件头像一样轻松。

也许这确实算是生活中为数不多能让人开心又不怎么花钱的爱好了。
图/朋友圈

撰文：杨一凡 校对：柳宝庆
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一起聊聊

你还记得自己使用时间最久的手机壳是什么样子吗？说说看

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