不是Meta也不是英伟达？$570亿的元宇宙机会在这个意想不到的领域！

奢侈品们开始涉足元宇宙赛道

10月，Meta改名反映了其构建元宇宙的雄心；英伟达也随即推出新的软件和计算工具，来巩固自己在虚拟世界中的竞争力。

围绕元宇宙的行业前景备受关注，投资者们可能会关注推动元宇宙未来发展的高科技股票，但实际上机会要多样化得多，奢侈品行业就是其中之一！

奢侈品“元宇宙”的市场规模将大增

上周，投资银行Mogan Stanley发布了一份最新研究报告称，到2030年NFT和社交游戏在奢侈品市场的规模将达到560亿美元！

Mogan Stanley的分析师们预计，2021年NFT奢侈品交易额还不到整个NFT虚拟商品市场的1%。但十年以后，奢侈品牌推出的NFT收藏品交易额将占到总成交额的8%，而整个NFT市场届时将增长至大约2400亿美元规模；也就是说，到2030年，奢侈品NFT的市场规模将达到近200亿美元。

元宇宙的开发可能需要很多年，然而NFT和社交游戏为奢侈品牌提供了短期机遇。Mogan Stanley称，NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品领域的总体潜在市场扩大10%以上，并推动该行业利润增长约25%。其中，游戏合作是更有能力创造收入，并为行业带来更广泛的光环效应，而非网络游戏合作则被认为更能产生利润。

奢侈品元宇宙机会的不同赛道

上文提到，奢侈品公司的元宇宙的机会有两个不同的分支：社交游戏和NFT艺术品。

1️⃣社交游戏领域

第一个是游戏领域，尤其是社交性且非常注重玩家形象的电子游戏。随着互联网发展，人们在社交媒体或游戏中的时间更多，购买数字时尚和奢侈品的机会也随之增加。分析师们以Roblox为例，在这个在线游戏平台和创作系统中，其中五分之一的玩家几乎每天都会更新自己的虚拟形象。

Mogan Stanley表示，允许用户付费将奢侈品添加到他们的在线头像中，包括通过与开发商的收入分享协议，这种做法正在增加。与游戏相关的是在线活动，例如音乐节，它们有可能接触到大量年轻消费者。受益者除了奢侈品牌还有包括环球音乐集团这样的企业。

今年9月，Balenciaga和史诗游戏《Fortnite》（堡垒之夜）合作，为《Fortnite》玩家们最喜欢的四位游戏人物：Ramirez、Knight、Doggo 和 Banshee，为其精心制作四款限定配套服装及配备系列，包括双肩背包、滑翔机、围巾等，在游戏的“Outfits”中名为“Balenciaga Style”的新类别。

美国服装品牌Ralph Lauren与虚拟社交应用ZEPETO建立了合作，推出了50多件供虚拟形象穿着的服装，包括品牌经典Polo衫和当季新品，还创建了旗舰店、咖啡馆、纽约公园三个互动场景，用来展示品牌形象。

Gucci成立的一百周年之际把线下的Gucci Garden Archetypes展览，搬到了 Roblox 上。玩家可以在 Roblox 上看展览、实时聊天，还可以使用 Robux 购买 Gucci 的虚拟产品。其中就有用户以35万Robux 买下，约合 4115 美元，价格大约比实物高出 20%。

VANS在Roblox建立的“Vans World”中也有商店，摆放着服饰、鞋帽、滑板、背包、眼镜等物品，里面有很多眼熟的经典款，还可以自己定制样式，通过Vans官网也可以购买实体的定制产品。

Louis Vuitton在创始人路易威登的生日之际发布了一款《Louis: The Game》的NFT游戏，在游戏中放置了30枚NFT，其中有10枚出自数字艺术家Beeple之手，这位艺术家的NFT作品——《第一个5000天》曾经在佳士得拍卖会上拍出了 7000万美金的高价。

而这30个NFT的价值在2万到2000万美元之间。Louis Vuitton董事长兼首席执行官Michael Burke 表示：“与人们互动的最佳方式是通过他们喜欢的媒介。”

2️⃣NFT艺术品领域

第二个元宇宙机会是NFT艺术品，奢侈品公司可以以高昂的价格出售其数字产品的独家版本。

前不久，Dolce&Gabbana以570万美元的价格出售了9个NFT，此次拍卖也是吸引了DAO的注意。Red DAO ，一个以时尚为中心的去中心化自治组织，赢得了“The Doge Crown”的拍卖，该作品也有实体版。该组织还赢得了两件纯数字化的“Impossible”夹克，价值接近190万美元。

Red DAO的成员兼Magnetic Capital首席执行官Megan Kaspar认为时尚是最有趣的NFT类别之一：“时尚行业是世界上最大的行业之一，在疫情之前创造了 2.5 万亿美元的全球年收入。Red DAO认为时尚数字化，会让时尚行业的全球收入至少在未来20年内翻一番。”

Gucci近年在NFT艺术品动作频频，今年5月便以旗下Aria系列产品为灵感打造了一副NFT画作，并在佳士得拍卖行以2.5万美元售出。

近日，Givenchy推出首套NFT艺术收藏品，与墨西哥的喷枪艺术家Chito合作，打造了15个独家系列NFT艺术品——“Chito x Givenchy NFT”。“Chito x Givenchy NFT”系列拥有一系列卡通人物和符号，该系列将于11月23日在NFT交易市场OpenSea上发布。一周后，出价最高的人将收到他们的NFT收藏品。