一把普通雨伞，售价从几十到上千不等。
如果有一把伞售价上万元，你是不是觉得这是一把做工特别，“能用一辈子”的伞？其实是你想多了……
最近，Gucci刚刚发售了一把11100元的伞，是与运动品牌adidas联名合作的单品之一。样子好看，缺点明显——作为一把伞，它居然不防水，只能挡太阳或者用来装饰。为此它被贴上“华而不实”的标签。
仔细一想，这个操作挺熟悉。LouisVuitton曾出过26700元的充气马甲，Celine出过4000多元的塑料袋包，Balenciaga也出过“宜家同款购物袋”。
这些反差极大的奢侈单品，并不完全是让我们觉得不可思议，更多时候，它不仅仅只是个产品，更多地唤醒“奢侈品热度”的重任。
01 不防水的伞，下雨不能用
今年2月，Gucci在米兰时装周举办了2022秋冬大秀，秀场上顺势官宣了与阿迪达斯的联名。这个系列依旧是Gucci拿手的70年代复古华丽风格，融入了阿迪达斯“三道杠”元素，出现专属的联名款印花，在华丽中增添了许多运动趣味。
这把“不防雨的伞”，是联名系列之一。伞面上交错排列着“三叶Gucci”的红白蓝印花，伞边装饰有Gucci标志性的红绿织带，字母G形状点缀在伞柄的末端，由刻花桦木制成，外观堪比精致。
根据Gucci官网的描述，这把伞面的材质是棉麻混纺面料，单从材料来看，如果不做防水涂层，确实不太能淋雨。Gucci官方客服表示：这把雨伞因为是联名系列，具有一定收藏价值，适合打造时尚造型，可以挡太阳，但不建议用来遮雨。但就算它作为一把遮阳伞，也并没有可以防止紫外线的涂层——言下之意，这伞是用来看的，不是拿来用的。
值得一提的是，这并不是这次联名中最贵的伞。同系列中，另一把伞柄可变换成座椅的尼龙伞是名副其实的雨伞，只需再加3290元，就能买到真正防雨的伞，还顺带有了时髦排队神器，真可谓是一举两得。
02 只为噱头买单的奢侈品
有人喜欢就有人不喜欢，因为贵而不实用，这把伞在社交媒体上被疯狂吐槽。
但其实这些年，出一件靠反差引爆社交网络的单品，是很多奢侈品牌惯常的操作。以“老爹鞋”风靡时尚圈的巴黎世家，最近推出了名为Paris Sneaker的系列，全部都是“烂球鞋”，这双最烂的，售价约为12500元，且是全球限量100双，有钱也不一定能买到。
又旧又脏的鞋子，正说明了“ParisSneaker就是要穿一辈子”，巴黎世家推出这双鞋，也是对于这个过度消费、大量浪费时代的反思。
2018年，Gucci出过一件售价约4000元的泳衣，在商品描述中写着“建议不要穿着去游泳”，理由是泳池中的氯化物可能造成泳衣变形褪色。Gucci还表示，鼓励大家用这件泳衣搭配裙子或是短裤，玩出新穿法，不一定要让它出现在泳池里。
Tiffany在“EverydayObjects”系列中，出过售价81000元的刷锅钢丝球，每根纤维都由纯银制作。一般人应该不会去用8万元的东西来洗锅，而且放在那里好像也感受不到作为艺术品的美感......
奢侈品之所以只能被少数人拥有，是因为“价格远远超过其使用价值”。购买它时，很大一部分是在为其噱头买单。
03 奢侈大牌也需要“热点”话题
就算是奢侈大牌，也不会常常荣登榜首，成为热门谈资，就像过时的影星，也时不时需要一些热点来炒热自己。
就拿这次Gucci与阿迪达斯的合作来说，一个是老牌奢侈品，一个是知名运动品牌，光是联名这件事，就会在社交媒体上激起声浪。加上这波“不防水的伞”一出，瞬间爆红社交网络，更成为是人们饭后茶余的聊天话题。几乎可以预想到，等6月正式发售，会有很多慕名前来购买或观摩的人拍摄小视频来亲自试验它的美观性、功能性，顺带卷走一波流量。
在这个信息网络时代，无论对于大牌还是这些后期购买或参观者，流量就意味着被关注。
如今的奢侈品，更多是为了满足时髦潮人展现自我的态度。对他们来说，独特的单品是一种身份的象征，是进入高端社交圈子的通行证。
随着越来越多的品牌层出不穷，大牌越来越注重“讲故事”，让购买自己产品的同时，更加认同品牌的历史和精神，让喜欢的人更愿意为它们背后的文化买单。
所以，高价奢侈品，总有可以为其买单并且欣赏的人群，而是否实用，就要见仁见智了。
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