不管怎么改变，设计的核心不能变！

书摘

《设计的细节：日本经典设计透析》

本文摘自日经设计编著的《设计的细节：日本经典设计透析》中「洁霸／花王创新和永不停止的改进」的部分内容。

《设计的细节：日本经典设计透析》一书为日本长销商品的设计细节透析，回顾了日本各领域长销商品的注重消费者体验的设计变迁，以详尽的图解形式对比设计的变与不变，从社会背景、消费者习惯变化、专业设计、市场等的视角分析其中的原因，并总结相关设计参考范例，尝试在设计、科技、商业直接寻求更深层的价值与平衡。本书可作为UI设计、工业设计、平面设计、产品策划等项目的设计及灵感参考。

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洁霸／花王 创新和永不停止的改进——

花王洁霸洗衣粉问世于1987年，其产品最大的特点是只需同类产品三分之一的用量即可洗净衣物。洁霸洗衣粉将当时市面流行的4千克装洗衣粉包装减少为1. 5千克装。虽然重量减轻，但可用次数不变，所以这是一次洗衣粉产品的革新。关于产品的洗净能力，洁霸打出了“一勺洗衣粉带来惊人亮白”的广告词。经过一系列宣传后，产品中生物活性酶的强劲去渍力和轻型包装得到了消费者和店家的热烈欢迎，洁霸迅速抢占市场份额。

从未改变的设计核心

洁霸经过一步步努力逐渐发展成花王集团的王牌商品。产品包装全部交由花王公司制作中心包装制作部设计。设计人员在设计包装时主要考虑到两个关键要素。一个是在公司内部被称为“洁霸绿”的包装色彩，一个是品牌Logo.洁霸之前的洗涤产品多使用代表洁净力的蓝色和白色。花王集团则赋予新产品新意味，大胆使用绿色作为包装色彩。产品的包装除了Logo外没有其他多余设计，这种简洁设计体现了洁霸的创新性。

20世纪90年代前半期花王基于以上两个设计重点，并抓住长期畅销品的普遍特点，确立了洁霸的设计核心。从1993年的第五代洁霸包装开始，包装上开始出现由黄色和橙色色块构成的日冕图案。与日冕图案融为一体的品牌Logo成为产品设计核心之一。日冕图案表示产品中所含生物酶可以强力去除纤维深处的污渍。有意思的是，随着洁霸产品功效的不断增强，日冕图案也逐年增亮。

为了凸显品牌Logo周围代表洗衣粉洁净力的白色，洁霸绿逐年加深。当然卖场灯光逐渐增强也是洁霸绿变深的原因之一。

与日冕图案融为一体的Logo和洁霸绿构成了洁霸包装设计的核心。随着时代变迁这两个核心的细节不断发生着调整，但时刻传递着洁霸产品特点的功能从未改变。与带有强烈品牌色彩的包装正面相比，产品包装背面附有产品功能的详细说明。每代产品包装背面都有一个显微镜图案，这个图案表示产品中所含生物活性酶可以深层去除棉质纤维中的污渍。

工业设计俱乐部 • 书摘

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