博物馆如何真正有效地利用NFT与元宇宙？有三个关键要点不可不知

/ 在本文中，我们回顾了JCC近期与NFT平台Iconic Moments联合举办的线上研讨会“NFT、元宇宙和博物馆：文化机构能如何找到表达与创收的新方式”，并从中总结出了三大关键点，谈谈NFT和元宇宙能如何为博物馆的今天和明天带来新的可能 / 图：Shutterstock

对于文化界来说，NFT和元宇宙可能意味着什么呢？对此，环球嘻哈博物馆的执行董事Rocky Bucano精辟地用一句话总结道：“这一切，在于你明天能做到哪些今天做不到的事。”

这位致力于打造未来主义文化地标的文化界先锋，在近期举办的线上研讨会“NFT、元宇宙和博物馆：文化机构能如何找到表达与创收的新方式”上分享了不少相关的业内洞察与独到观点。该研讨会由JCC与NFT平台Iconic Moments共同举办，讨论了NFT与博物馆的关系，探索了文化界与NFT和元宇宙进行接触时面临的机会和挑战，以及文化机构参与这些新兴领域的具体方式。

可以肯定的是，已经有不少博物馆在NFT领域中收获了亲身实践得来的第一手经验——无论是通过举办NFT相关的活动，还是铸造和销售他们的NFT藏品。但是，正如Bucano、Iconic Moments的创始人兼首席执行官Chris Cummings以及JCC的Fei Lu之间的对话所强调的那样，这个领域仍有许多潜力未被挖掘，文化机构们还可以在这个空间里做更多的事情来提升产品、创收引流并为社区注入活力。所有这些，都是组成综合数字战略的重要部分。

以下，我们便为大家回顾了来自本次研讨会的几大关键要点，着重谈谈NFT和元宇宙能如何为博物馆的今天和明天带来新的可能。

/ 图：JCC与NFT平台Iconic Moments近期联合举办的线上研讨会“NFT、元宇宙和博物馆”的宣传海报

将博物馆体验提升至全新的层面

众所周知，元宇宙可触及的范围远远超过了实体博物馆。正如Bucano所指出的那样，“我们不可能在一栋只提供 5.3 万平方英尺的建筑里讲述全球的嘻哈历史”。Cummings对此补充说，平均来讲，一个博物馆只有 2% 的藏品是可见或可及的，而虚拟空间为机构提供了不受边界限制的空间来展示更多的藏品，或打造真正四通八达、普遍可及的游客体验。

但是，进入元宇宙不仅仅意味着虚拟复刻一个场馆。毕竟，当你可以利用虚拟环境的特殊功能来增强博物馆体验时，为什么还要拘泥于现实去照搬实体事物呢？“理想情况下，如果你走进元宇宙里的二战博物馆，你不应该是观赏挂在墙上的照片，而是该看到飞机从头顶飞过，"Cummings这样说道，"元宇宙应该做一切你在现实世界中做不到的事情，并使它本身变得独一无二。”

/ 上：在Craft World中举办的虚拟艺术展 / 图：Craft World

下：建在以太坊虚拟世界Decentraland里的NFTcreep博物馆 / 图：转自Decentraland

在NFT上建立一个社区

NFT不仅仅是一种零售产品，销售NFT给机构带来的也不仅仅是收入来源，而是建立一个社区并与之互动交流的机会。毕竟，购买博物馆的NFT可以被看作是一种文化赞助，或是一种对博物馆使命的投资。既然如此，为何不像对待其他捐赠团体时那样，邀请博物馆NFT的持有者参加独家活动，或者让他们在该机构的计划中拥有发言权呢？

这一点，环球嘻哈博物馆计划通过即将到来的“One For All（我为人人）”活动来实现。该活动将在春季公布，旨在支持博物馆的嘻哈文化保护目标。活动将为所有参与者提供独家的NFT，他们只需支付 1 美元即可参与。Bucano说，通过降低这种赞助的门槛与难度，“这使得任何相信博物馆使命的人都可以加入进来”。

此外，Bucano也在谈到环球嘻哈博物馆与NFT的合作时补充说："我们不只是把它作为一个收入来源，而是还把它作为一种创造社会影响的方式，这样我们就可以反过来把赚到的钱再用于投资我们的社区。"

/ 上：Iconic Moments曾在介绍自身使命时表示将致力于与文化机构积极合作，将机构们所拥有的作品带入NFT市场 / 图：Iconic Moments

下：图中的“嘻哈头像（Hip Hop Heads）”系列NFT，是环球嘻哈博物馆与艺术家们的合作项目，既纪念和致敬了嘻哈的历史与文化，也为艺术家与博物馆提供了支持 / 图：转自环球嘻哈博物馆官网

完整的数字战略必不可少

打造一个NFT很容易，但难的是将NFT构建为一个全面的数字战略。"重要的是要知道，这不仅仅是跃入这个空间然后获得成功。"Cummings这样强调道。接着，他又进一步指出，只有不到 1% 的NFT项目是真正成功的。“要想靠NFT建立和规划战略并真正参与其中，真的是一件需要花时间去做到的事。”

这意味着一个需要投入多月心血的过程，其中涉及了研究、规划、入职、外联、营销等多个环节。最重要的是，要确保NFT项目与博物馆更广泛的目标相一致。“不能只是创建一个NFT，然后却没有相应的计划，”Bucan这样说道，“而是该有一个与你的愿景相匹配的完整数字战略，无论是在游客参与还是资金筹集方面。这该是一个完整的 360 度全方位体验。”