波司登售价1.39万羽绒服引争议，五年涨价六至八成，专家称面料很低廉，借科技当幌子……

波司登登峰2.0系列采用航天温控材料

是品牌升级的价格策略，还是夸大其词、欺骗消费者？

“ 畅销72国，获全球超2亿人次青睐的波司登，售价破万的登峰2.0系列，是向专业羽绒服的更高峰还是价格更高峰发起挑战？！“

波司登羽绒服售价过万引争议

图：波司登登峰2.0系列天猫售价破万

冬天的脚步近了，羽绒服的价格也悄悄地涨起来了。国内羽绒服巨头波司登近日推出采用航空材料技术的高端羽绒服产品，售价在1.1万至1.3万元人民币之间，引发争议。

京东平台也有消费者1月份留言“很喜欢，国货之光”。天猫官方旗舰店目前显示两款羽绒服分别有6人和1人付款，巨高的价格令广大消费者望尘莫及，更多人认为品牌"越来越脱离群众",更有消费者吐槽波司登更新款式非常慢，而且同款很多“。

事实上，波司登登山2.0系列是2021年11月25日发布的款式，波司登在去年新一季的登山羽绒服强调 100%由中国设计和制造,而且是以全球最高标准建造的传奇装备的重创。

随后有专业人士指出高价并不等于高端，多年来该材料在业内使用已十分普遍，且价格低廉，与高端毫无关联，引发广泛关注。

值得一提的是，1998年，波司登助力中国登山队问鼎珠峰。2019年10.30日，波司登发布登峰系列1.0，最高的珠穆朗玛峰款售价就高达11800元，价格堪比加拿大羽绒服品牌“Canada Goose”，但是年销量不足10件，不久黯然下架，销量却不可与“Canada Goose”相比。

财报显示，2022财年，波司登营收同比增长19.95%至162.14亿元，净利润则同比增长20.63%至20.62亿元。无疑与波司登2018年以来高端化、年轻化升级策略有关。除了打造秀场时尚浮夸的产品形象、华丽大气的门店风格，代言人也继杨幂、肖战于今年9月10月又官宣谷爱凌、易烊千玺为新代言人，还与新锐设计师合作，推出波司登& ANNAKIKI City露营系列。

另有报告发现，波司登在一系列年轻化和高端化的举措推动下，价格也水涨船高，自2017年以来涨幅高达60%至80%，品牌力和产品力却未及时跟上，或将成为品牌业绩增长的一个隐患。截至目前，波司登暂未对相关争议作出回应。

图：波司登X ANNAKIKI City露营系列

今年双十一

再陷先提价再降价风波

图：波司登2018纽约时装大秀

2007年，波司登港交所登录，席卷了全球承包了全球三分之一的羽绒服。2020年羽绒服地位仍是第一，但是多年来一直难以摆脱“低端”、“土气”、“廉价”、“款式老”“品牌老化”“中老年羽絨服”的形容，因此波司登“战略性”放弃了高性价比的平民路线，挑战高端。

2018年起，波司登登上纽约时装周后，开始频频出现在时装周、举办冰上大秀、签约杨幂、陈伟霆、肖战等明星作为代言人。

作为有着42年历史的品牌，如今畅销美国、法国、意大利等72个国家的波司登，以更为年轻时尚、国际范的形象，走进了人们的视野。早在1995年，波司登就率先将羽绒服里的含绒量提升到90%，将时装理念引入羽绒服行业，引领羽绒服的“时尚革命”。

还与包括爱马仕前设计总监让-保罗·高缇耶在内的一众国际著名设计师联名，并推出漫威系列、星战系列、迪士尼系列等，迎合年轻流行文化。

一系列努力之下，波司登的高端化人设是否立住了？专业人士认为，和国外品牌对比来看，其在消费者心中的高端化形象仍然不足。

今年双11，波司登的涨价策略更引发热议。有消费者发现波司登一款羽绒服在双十一“先涨后降”，于活动开始前上调了价格，活动开启折扣后，标价仅便宜了0.28元。黑猫投诉平台上也有大量对波司登的投诉，内容大多为涨价和售后问题。

对此，波司登官方客服回应，“因为店铺活动力度不一样，价格也都会是变化的，但是只要这个价格不超过衣服的吊牌价，就都是合理的”。客服还表示，“不同店铺的销售渠道不同，活动力度也不同，所以最终价格也会随之变动”。

虽然业内人士认为，先涨后降的行为是迎合消费者心理预期和不想压低利润的计策，但通常会以损害品牌口碑和价值为代价，最后虽然官方公布处理结果，称“波司登先涨价再降价”，并不存在欺骗消费者行为，无疑这个风波有损消费者心中的波司登形象。

如今利润丰厚的高端产品线依旧是波司登拉升业绩的利器，但是相比较其他户外品牌，波司登依然存在品牌产品单一和季节性周期库存压力过大的风险，业绩增长主要还是依赖羽绒服的波司登，当羽绒服的潮水褪去，才是检验谁在裸泳的时机，所以依然处于大众羽绒赛道波司登要跻身羽绒服奢侈品牌梯队，还有很长的路要走。让我们拭目以待，期待国货之光。