前段时间，六善宣布了其在伦敦的开业计划，英国的首家六善——包括酒店和住宅，座落在伦敦西区Whiteleys百货公司的原址，预计会于2023年底开业，这将是六善在英国的全新旗舰项目，也将是首家城市六善酒店。
不止六善，近年来很多以选址地点远离喧嚣而闻名的酒店品牌，都开始把店开往市中心，脱离了远离人间烟火的避世滤镜，他们还能保持原汁原味吗？
六善的首家城市酒店 ■
在伦敦六善酒店之前，其实还有新加坡六善和纽约六善两家城市六善酒店短暂地出现在人们的视野。新加坡达士敦六善酒店2018年开业，2020年摘牌；而纽约六善酒店一直没有开业，在六善官网截至2024年的开业计划也并无其身影。所以伦敦六善酒店应该就是该品牌的首家城市酒店了。
先来说说伦敦六善的选址和地理位置，现在说到伦敦的百货公司，大家脑海中首先出现的应该是Harrods或者Selfridges，不过早在它们之前，Whiteleys是伦敦的第一家奢侈品百货公司。
距离海德公园一步之遥，地处伦敦一区Bayswater，建筑始建于1863年，由英国企业家William Whiteley创办。1896 年，Whiteleys 百货公司拿到了由维多利亚女王亲自颁发的皇室认证。曾经的Whiteleys 百货公司是西区富人最爱光顾的场所，巅峰时期雇员超过6000人。
经过百年光阴，2018年底商场停业。全新的综合项目叫做The Whiteley，将打造成集餐饮、酒店、购物和娱乐的综合场所。该项目由Foster + Partners建筑事务所与AvroKO共同打造，耗资30亿英镑。
其中，全新的六善酒店主打艺术、养生和社交概念。受到建筑物的历史启发，在保留原本建筑精髓——如中央庭院和圆形顶建筑，以及灵感取自米兰La Scala歌剧院的内部楼梯等元素后，将现代风格融入原有的装饰艺术中，怀旧又古典的同时，六善还将其健康和自然理念带到了城市，公共区域到处都是植物和绿色植物，看起来非常值得期待。
另外值得一提的是，伦敦六善还提供14套可供出售的私人住宅。住宅同样由AvroKO设计，是酒店体验的自然延伸，但却有更多的家庭的感觉。对于将此作为第二或第三居所的买家来说，他们可以授权酒店出租自己的房子，每年最多90天，以帮助抵消成本和创造收入（如果他们需要的话），房主可以获得净收入的60%。
“避世”品牌酒店，
怎么都开始往市中心开了？■
无独有偶，今年8月开业的纽约安缦酒店，同样是城中繁华地带，也选择了焕新一幢极具历史感的建筑，详情👉《估值来到30亿美元的安缦》，最近的新闻有点多，纽约安缦也有首个城市安缦的住宅出售。在纽约安缦之前，该品牌只有东京安缦1家城市酒店。
除了安缦和六善，前段时间，丽世酒店管理集团也宣布，首次进军中国四大一线城市之一广州，在此之前，丽世酒店最为中国游客熟悉的是广西崇左和散落在茶马古道等“世外桃源”的数个项目。丽世独到的选址眼光也为人们所称道。
另外，从民宿起步到如今度假酒店品牌的花间堂，2009年第一家门店“植梦院”在丽江打响，特有的美学理念及对中国地域文化的理解让其产品在游客心中迅速累积起口碑，2018年被华住酒店集团收购后，也于2019年在北京后海开设首家城市酒店。
为城市 ■
如安缦集团主席Vladislav Doronin所说，在城市中心建造酒店是集团扩张战略中的首要任务，曼谷和迈阿密将是接下来的目标。
对于在避世之地拥有了很好品牌美誉度的酒店，向城市进军是品牌扩大影响力的必然之路，城市中更为广大的消费者人群极具吸引力，在这里可以进一步打响品牌知名度。
除此之外，在城市中心的项目，不仅能提供更好的住宅销售潜力，从而抵消酒店开发成本，而且还能帮助品牌吸引更多的年轻人口。以独特的理念累积了一批拥趸的品牌酒店，本身就有了极具品牌忠诚度的“自来水”，成为其在城市站稳脚跟的保障。
在当下的社会环境，城市人的浮躁与避世品牌的理念与品牌调性似乎形成了完美的契合。
比如成立于1995年的六善，致力于把“Slow Life”的慢生活理念带给顾客，品牌注重健康生活，以养生理念而著称，云淡风轻的特色在都市生活中形成的反差感，自然对客人形成了吸引力。
不过，开进城市也许是一把“双刃剑”。如经营不善而摘牌的新加坡六善，隐于城市的避世酒店一不小心可能真的“逐渐隐身”，并不如其在遥远的目的地令人眼前一亮，如今这个酒店新品牌诞生率极高的时代，保持住品牌的原汁原味和独特性与扩大规模之间的平衡尤为重要。
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