“冰广式”走红，这些凉茶包装设计也变潮了！

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图片来源：网络

在广东，除了喝早茶

饮凉茶也是岭南饮食文化的一大特色

生病喝凉茶、天气热喝凉茶、上火喝凉茶...

在老妈子眼里，几乎万物皆可用凉茶解决

而发展至今

不少年轻人开始用喝咖啡的方式

将凉茶摇身一变为“冰广式”，迅速走红网络

硬核的老广凉茶重新走进大众视野

凉茶品牌化，已然成为一种新趋势

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【草字头】广式草本凉茶

via：文民杰设计

【草字头】广式草本凉茶品牌

创始人标哥是一个地道的广府90后

擅长中草药饮品研究开发

他希望以自己的方式

用科技传承凉茶，传承广府90后的凉茶记忆

通过改进配方和制作技术

生产更符合年轻一代口味的凉茶

而在整体的设计上，也一改传统

构建新潮、好玩、符合新时代审美的品牌形象

其中，品名“草字头”植入了中草药概念

给消费者制造悬念和惊喜，巧妙引出凉茶属性

直白的部首名称表达增加趣味，简单易记

包装方面，以瓶装形式设计

可用于店面零售，也适合超市货架终端销售

丰富凉茶的场景适用性和社交属性

考虑到消费者需求的多样化

凉茶产品分为清热、下火、消暑等功效口味

并以低饱和度的黄、蓝、绿色调渲染

配合年轻化的版式设计

以现代化手法传递产品的严谨、专业、品质

饮料般的凉茶包装

从视觉上弱化人们对传统凉茶

口味苦涩、呈深褐色等的固有印象

拉近与消费者的距离

延展设计

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番鬼凉茶｜新广东凉茶

via：滚球设计

再回顾前面分享过的【番鬼凉茶】

这是由来自的外国的Ken所开的传统广东凉茶铺

和标哥一样，初衷都是希望

提高年轻一代对传统茶饮的兴趣

让传统行业复兴

“番鬼、鬼佬”，在粤语中

是广东对外国人的一种昵称

具有强烈的地域性特征

以此为名，将创始人和品牌联系在一起

进一步丰富凉茶的故事

品名字体以平稳的隶书结构做参考

同时以清秀、利落的笔触降低厚重感

营造舒适、轻松的视觉

在icon等信息层上

使用新式的唐人街风格，强化视觉冲击

使设计具有独特的时尚性

围绕新中式凉茶特色

插图以白描形式勾勒出中草药

以及人物饮用凉茶时的动作神态等场景

以传统放置凉茶的葫芦为载体

并根据不同功效

印刻有清肝茶、感冒茶等文字内容

进一步突出广式特色

附上现代工艺流程

以简单明了的插画，将制作凉茶的步骤--

切割研磨药材、称量、入锅、存贮

生动、细腻地表现出来

让现代人更加了解凉茶本身，促进互动

再来看产品包装

“番鬼凉茶”主题标贴设计

以高饱和的橙色调为主，黑色为辅

形成强烈的视觉冲击，提高识别

杯装设计以简单为主

用品名做重点输出

就能起到很好的宣传效果

与传统凉茶市场区分开，建立优势

延展设计

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对于广东人来说，够钟饮茶，可以是口味百变的茶饮，也能是一杯清热下火、消暑解毒的凉茶。从小喝到大的凉茶，不仅承载着许多儿时的记忆，也包含了来自母亲的关怀和疼爱。而“冰广式”的走红，是长大后的我们重拾凉茶记忆的体现，同时以符合年轻人审美的形式“包装”产品形象，让广式凉茶被更多人看见，对凉茶文化的传承和发扬都起着一定的作用。

不过冰广式虽有趣，但对于本身就含有中药成分的凉茶来说，再加冰块、甚至是各种小食底料之后，确实是去掉了苦涩口感，但这又能否发挥凉茶原有的功效，仍然值得深究。

而从设计角度看，品牌化的凉茶，是异于市场主流、建立高识别视觉的体现；至于未来的凉茶行业，是否会和新式茶饮、咖啡等领域并举，开拓新的消费市场，不妨拭目以待。

今日话题：

说说你和凉茶的故事吧！