日本记者因买太多冰墩墩冲上热搜！
在1月25日
北京冬奥会开幕式还没开始
冰墩墩就因被卡在新闻中心大门口冲上热搜！
新浪微博截图
这不最近刚冬奥会开幕式之后，冰墩墩就迷倒了许多外国运动员和记者，其中一位日本记者还成为了冰墩墩头号粉头，该记者在报道北京冬奥会时买了6个冰墩墩纪念章藏在衣服里面，引发网友的调侃，还上了热搜！全网曝光都破了5亿！！！
新浪微博截图
日本电视台“スッキリ”特集介绍了北京奥运会现场信息，现场节目的视频也被广泛传播，辻冈报告说“（在中国社交媒体上）3亿多人观看了（日本电视台节目视频），超过了日本总人口。”
「全网顶流」「一墩难求」
网店秒光、线下排几百米长队
天猫方面透露，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。
奥林匹克官方旗舰店独家限量销售的“元日·立春北京冬奥会开幕式纪念徽章”在2月1日12点上线，限量5000枚，仅上线当天就销售3000多枚。
目前在网店搜索冰墩墩，全部已售罄。
天猫奥林匹克官方旗舰店截图
2月4日晚，超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，然而，一进去就只能看到一个“缺货”提醒。此外，冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架。
不仅线上“一墩难求”
线下实体店的销售情况同样火爆
不少“北京2022官方特许商品旗舰店”
都是大排长龙
（这就是IP的魅力）
网传：至少要排五六个小时后才能买到，而且能不能买到还要碰运气。
买不到就放弃吗？不！
有网友对如何获得冰墩墩的购买渠道进行了统计：分别是淘宝或官方旗舰店、肯德基新春桶、必胜客套餐、中国银行、学习强国、小程序开宝箱抽取、罗森购买15瓶可乐、联通app冬奥会活动、新华书店app、711便利店等。（为求一墩真的太拼了！）
幕后设计手稿揭秘，原来创作者是他！
幕后设计者是来自广州美术学院视觉艺术设计学院曹雪领衔的14人团队。
冰墩墩设计者曹雪
冰墩墩设计团队们
曹雪是广州美术学院视觉设计学院院长，也是广州标志的设计者。广州美术学院迅速以曹雪院长为首，召回在外攻读博士的刘平云副教授担任此次任务的总执行，在宣讲会的第二天就召开了第一次的创作会议。
幕后揭秘：20天创作16套方案！
我们来了解一下幕后创作的故事
最早的创意源于冰糖葫芦
（组委会从全球38个国家的5816个作品中选出的10个作品，30%来自曹雪团队）
还有尝试过各种其他造型
Q：您设计冰墩墩的时候，能想到它会这么火吗？
曹雪：说实话就这几天发生的事情，让我们整个团队是始料未及的，没想到它会这么火。我发了一条朋友圈，我就说我有点于心不忍，我说可能排队三五个小时在寒风中等待的，可能就是为了最后那一刻他们手上能捧到一份温暖，我是用了这样一句话。
为什么？因为我们设计冰墩墩的时候，我们考虑到冬奥元素冰雪运动的内容，所以我们就说给它一个冰晶的外壳，也担心会不会冰晶外壳给人一种冰冷的感觉，但是因为它作为一届吉祥物的话，这是与生俱来的使命，它是一个友好大使、一个亲善大使。
就像巴赫主席在当时还没发布之前，他说相信它一定会成为一届冬奥的形象大使、友好大使，担当传递友好、传递友谊、传递美的这样一个使命，现在通过这个小可爱真的实现了。你说讲中国故事，不光是要靠文字语言，尤其要靠有艺术感染力的那份只可意会不可言传的东西，它可能更直观、更能直达人的心底，这是最让人欣慰的一件事。
以上内容转自自：wuhu动画人空间。
以下内容整理自：品牌万脑、地产线。
近年来，IP营销逐渐成为品牌传播的现象级词汇。越来越多的企业借助IP来填充自己的品牌内容，延伸品牌内涵 。房企也越来越重视品牌建设，从产品发布会到企业吉祥物发布会，在建设房子的同时，房企似乎都在寻找着自己的“灵魂”代表——能唱会跳，能卖萌的吉祥物IP正成为地产行业新风尚。
融创-阿狸
2019年8月21日，知名动漫形象阿狸正式加入融创大家庭，成为“首席欢乐大使”。
知名动漫形象阿狸正式加入融创大家庭，这同时意味着融创文化集团正式落地对国内知名动漫IP孵化及商业化运营公司——梦之城文化的独家投资，实现对梦之城文化的战略控股。
阿狸于2006年创作，是一个已经拥有13年历史的原创动漫形象，对于融创来讲，将拥有成熟IP的动漫形象作为“首席欢乐大使”，要比推出全新吉祥物更加便捷的达到预期效果。
2019年3月20日，龙湖集团正式任命“龙小湖”为集团首席亲善官兼龙湖形象代言人。
2015年，龙湖大连项目推出百变萌物“龙小湖”，也是初代龙小湖的形象，围绕着初代龙小湖进行的线上线下营销动作，一方面促成销售，另一方面年轻化的风格还为龙湖集团带来无数好评。
2019年3月20日，龙湖集团正式任命“龙小湖”为集团首席亲善官兼龙湖形象代言人。从明信片到玩偶，从车厅广告到重要商圈的户外UGC，龙小湖强势渗透到大众生活的方方面面。更新换代后的“龙小湖”，更加可爱，更有龙湖品牌的辨识度。
东原——东东马
2017年，童梦童享3.0迭代亮相，东原选取了“马”作为IP化打造的原型，象征着一个矫健而富有活力、机敏而不失活泼的保护神，写就了他人不可复制与重现的童话梦境。并通过更多有意思的设计，让孩子们在游戏中，以一种有趣和自发的方式获得健康、学习探索和与社会更好地融合。
从2017年开始，历经2年多的时间团队的研发、磨合，项目得以集中绽放，东原“东东马”形象IP在市场逐步确立。将场景化、多维化、轻量化、故事化等核心社交理念贯穿其中打造各种系列，并逐步落地。
金地-大眼金
我是大眼金，我来自金地；大大的眼睛，小小的身子，真是有趣。百变造型，阳光萌趣，身怀绝技；性格贪玩又搞怪，没事就爱多管事。
立志打造全龄未来社区的金地集团，选用机灵的小暖男作为大眼金IP载体，可爱童趣的同时增添了男孩特有的一丝淘气，深邃的蓝色眼睛设计，配上那一抹碎发以及圆滚滚的肚子，更具时代气息，打破年龄的限制，玩呗IP形象不是一个冰冷的机器人，而是来自未来的，有情感的、鲜活的小男孩形象。
【玩呗】大眼金IP是金地集团景观品牌的生动体现，科学的场地设计，温情的社区营造，以玩的名义重新激活社区活力，让社区成为全龄人游戏和玩乐的场所。
建业——豫宝儿
禹洲-小禹儿
禹洲集团起源于厦门，其企业文化与“水”密切相关，因此小禹儿便是以小白鲸为创作灵感。小白鲸人畜无害、萌萌白白的外形更能带给人们一种家的温暖，正如禹洲秉承的“以诚建城，以爱筑家”理念。
禹洲将小禹儿的品牌IP落地——跟着小禹儿去儿童探索乐园，打造梦幻的海洋王国、适合探险的森林奇境界、充满想象力的宇宙空间。围绕“寓教于乐”的教育理念，打造全龄儿童的欢乐场，让孩子们在这里享受探索和学习的乐趣。
旭辉——旭小熊
这几只小熊就是旭辉集团的形象卡通大使——“旭小熊”。6岁的旭辉小熊，性格活泼，积极乐观，有一颗绝不认输的“强心脏”；熊妹妹总是依偎在妈妈的身边，熊爸爸喜欢简单的生活，也是全家温暖的靠山，熊妈妈是全家的情感纽带…….每一个卡通人物，就像是我们自己一样，他们的身上，带着生活的气息和美好的暖意，在旭辉全龄社区的场景里，上演着属于他们的故事，也感染着作为读者的孩子和成人。
旭辉景观全龄2.0践行陪伴、温暖、记忆三大价值主张，推进落地九大模块，针对0-80岁人群，为每一位家庭成员打造人性化、情景化的生活空间，在诸多落地项目中，处处可见旭小熊的身影，也让未来的生活在展示时被业主充分感知，激发了人们对未来生活的美好想象。
金科-金小宝
以“火”为创作基调，显现出热情向上、美好温暖、勇于担当的性格魅力，与金科品牌本身有着完美的契合之处。
2019年5月，金科面向全球，首次发起集团IP形象征集活动，累计收到各类设计机构、高校的近千个创意作品；同年12月，金科吉祥物形象首次全网亮相，并发起了一场福利丰厚的吉祥物有奖征名活动，吸引逾10万网友参与微信投票，最终确定金科IP命名——金小宝。
自“金小宝”问世以来，便大范围将其曝光在消费者视野里，如：出演动画短片、成为各大海报“主角”、登台参与各类活动、以“表情包”的形式宣传防疫知识、当“导游”带领用户云赏金科大社区等，加速金科品牌的传播速度，给消费者留下深刻的品牌印象。
绿城——绿小城
小可爱+大眼萌的造型，“绿小城”的设计以绿色为底色，一方面对与绿城相呼应，另一方面也代表着生态，高品质的品牌形象。而“绿小城”外形设计的灵感来源，则是一颗植物种子。“绿小城”以种子为基本原型，寓意每个同道人都如同一颗潜力无限的种子，而绿城则是这些优秀毕业生们成长的优渥土壤，为其提供机会、给予庇护，保护着、支持着、引导着同道人冲破限制、破土而出、茁壮成长！
碧桂园——凤凰P仔
碧桂园的集团吉祥物——“凤凰P仔”圆润的身体给人亲和感，淡黄的颜色如温暖的阳光色调，头上的金毛则是凤凰顶冠的表现，身上大写的“P”是凤凰的英文Phoenix的首字母，与凤冠一样是P仔的标志之一。
凤凰P仔富有冒险及尝新精神，敢于挑战；活动好动，热爱大自然；独具领导才能的暖心凤凰仔兴趣广泛，能文能武，满怀梦想。凤凰P仔代表着碧桂园的创造力与阳光梦想，其通过丰富多样的卡通形象角色与周边文创产品，向社会各界传递立体、直观的年轻、活泼、阳光的品牌形象。
领地-犇犇
“犇犇”健康的身体由领地集团的主视觉色系演变而来，蓝色和火红色的组合，也分别代表着稳健和温暖。他有标志性的牛角，小火苗尾巴，有力量，也有温度。
“犇犇”的形象设定是一位像超级英雄一样健力的牛， 犇犇给人责任感、安全感、拼搏劲儿，他勇往直前，执着进取，阳光健康，乐观积极，充满了生命的活力与温度。他汇集了牛的稳健、宇航员的探索精神、鲁班的精工精神、侠的道义精神于一身。他是领地的健康美好萌主，“健康生活更美好”是他的人生格言。
新希望-NewSir
历时两年，历经一百六十五幅手绘易稿，2019年9月2日，孕育着新希望地产品牌能量的NewSir，以全新的IP形象惊艳面世。
NewSir将阳光、正向、规范、创新的企业文化融入产品营造和服务的全程体验中，用活泼、亲切、灵动、温润的性格特征树立企业品牌形象，通过“精致归属体系”的各个触点，传递企业“精致产品，绿色生活”品牌理念，为客户营造真诚、真实、真心的体验，成为企业和客户之间美好信息的传递桥梁，是永远追求希望的小小奋斗者。
雅居乐-乐乐
黄色传达着活泼开朗，小牛象征着勤恳，同时也代表着“很牛”。
如何艺术地表达“一生乐活”？提示：颜色——绿色不能少；气质——快乐又可爱。看看雅居乐“乐家”文化吉祥物——“乐乐”的样子就能知道答案。黄色传达着活泼开朗，小牛象征着勤恳，同时也代表着“很牛”。
中南——Zozo、Nana
中南致力于成为生活方式创新领航者，ZOZO、NANA以创新形象打造美好空间，多次出现在线下活动之中，让IP的形象变得更加有趣和丰满。
2019年5月25日是上海交通安全宣传日，在由中南置地作为公益支持单位的“安全斑马线” 潮玩交通公益展上，中南吉祥物中仔和南妮大放异彩。
这对情侣，形象灵感来自麋鹿。中仔（ZOZO）憨厚、天然萌，是一个蠢萌的问题boy；南妮（NANA）机灵、急性子，专治“问题boy”一百年。他们热衷节假日、招聘、业主活动、公益等各类活动，以视频形式、漫画形式、人偶形式等亮相，曝光率极高。
中骏-小骏骏
这是一匹治愈力超级强、友好指数爆表的小公马，“小骏骏”于2018年正式出道，并于2019年6月6日被聘为中骏首席幸福官。
2019年是中骏集团成立32周年。中骏集团选择在6月6日司庆日这天，将其作为集团对内和对外的品牌推广窗口，也成为2019年中骏集团“FUN享幸福”年度主题品牌一个集中展示，正式揭秘“中骏首席幸福官——小骏骏”，作为中骏幸福代言人。
作为中骏的首席幸福官，它“三分天注定，七分靠打拼，爱拼才会赢”的口头禅完美相承中骏的优秀品质，具备爱拼敢赢和不用扬鞭自奋蹄的精神。
大发地产-发发宝宝
“发发宝宝”带着对不凡生活的向往于2019年5月正式诞生，是大发地产首席发明官兼任形象代言人。
活力充沛，热爱学习个性鲜明，勇于探索创新。身为首席发明官的发发宝宝为改变未来而来，为焕新生活而生，为创造悦居生活而不懈努力。
阳光城——阳光家族
阳光城景观IP形象，基于对阳光城基本产品观"绿色智慧家“的解读，以阳光城景观IP体系·YANGO记忆环五个功能基本要素——乐聚、智慧、自然、健康、国学为载体，以期创造一个可链接、可感知、可持续的景观IP形象，给社区空间注入温度。
2021年地产萌宠吉祥物依旧盛行，如1月出道的新城驼小新，2月出道的宝龙集团 “龙宝”，越秀地产越越和秀秀等。据研究小Q不完全统计，目前百强房企中超半数房企拥有吉祥物。
1月20日，新城控股首席幸福体验官【驼小新】入职新城，未来将参与公司活动，体验各项产品及服务，传播关爱与温暖，为同事、客户、合作伙伴等带来更多的幸福感。
2月11日，宝龙集团发布“龙宝”IP，同时龙宝也被赋予多重身份——宝龙形象大使、新闻发言官、爱心使者、地产品质官、商业体验官、文化鉴赏官。未来，活力多变的龙宝将会成为宝龙对外沟通的一条纽带，并将开启宝龙与其它品牌形象跨界互动的更多可能性。
2月，越秀地产宣布聘请越越和秀秀成为美好生活体验官！越越和秀秀的出现，展现了越秀地产更多元化、更具亲和力的积极正能量。接下来，他们将带着“成就美好生活”的使命，在城市更新、物业管理、养老产业、住房租赁等多元化业务中发挥力量。
表：部分百强房企吉祥物
品牌IP的本质是一种打动人心的内容，而内容的背后是一种身份的认同。年轻化市场下，身份认同带来消费的核心驱动力，对于房企而言，打造一个IP形象，是填充品牌内容，也是建立一种具有独特价值和辨识度的精神符号。
此外，品牌IP作为房企品牌营销的情感利器，已经成为多家房企日常推广的形象代言人，多场景、多维度的运用使形象更加立体并深入人心。
好了，看了这么多的IP形象，你最喜欢哪个呢？
点击海报查看：100位大咖分享、20门课程
海量视频在线观看，景观设计师充电必备！
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