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最新文章2023-10-09

冰墩墩爆火！千万人气插画师手把手带你入局IP设计新风口

也许因为疫情，你还没来得及去上海迪士尼走一遭，但是你绝对在朋友圈和微信群里无数次刷到玲娜贝儿。冷静下来审视迪士尼所创造的这个 IP 角色，你会发现很多「违反常理」的地方。



它不算是迪士尼的经典角色，却圈粉无数；它没有原创故事，仅有简单设定，却能够借助无声的表演，依靠用户在网络上疯狂传播；它的形象特质看起来简单，但是吸引的粉丝横跨各大圈层，从明星到你表妹邻居家的三姨都是她的粉丝。最直观的是，它的周边有多难买——219元的中号玲娜贝儿现场你是妥妥抢不到的，靠黄牛入手需要加价十倍。



截至去年8月，统计数据表明全球盈利能力前十的IP角色，有一半来自迪士尼，而其中就包含玲娜贝儿，而这波 IP 角色的累计经济价值已经达到恐怖的 3110 亿美元。


有意思的地方在于，在刚刚过去的北京冬奥会上，围绕着吉祥物「冰墩墩」，存在类似的情况：周边销售火爆，经常断货一墩难求；表情包刷屏，疯狂传播，二次创作大量出现；跨圈层圈粉等等。和玲娜贝儿最明显的不同在于，冰墩墩有奥运会这样的世界级的赛事来展示和背书。但是和以往历届奥运会相比，冰墩墩在网络和现实中的走红，也超越之前的诸多奥运吉祥物。



IP 角色的设计，背后关联着视觉和形象设计，品牌价值构建、商业定位等等一系列更为庞大的事物，它的厚度其实远远超过了「可爱」、「有趣」、「炫酷」这些表面似乎可以一眼看穿的特质。


而大家耳熟能详的泡泡玛特就更不用说了，头部 IP 形象 Molly 和 Dimoo 单去年的营收加起来就高达 4.09亿，而这两款也仅仅占据了泡泡玛特整个 IP 盲盒产业收益的 23.1%。






这也不难理解，从阴阳师到王者荣耀，从非人哉到哪吒，从腾讯阿里到百度京东，影视、游戏、动画、品牌全部都在或明或暗地 IP 化，融入视觉，渗透品牌，打开周边，拓展玩法，疯狂联动。


正是因为 IP 角色背后的体系、有待考量的因素较多，才使得 IP 角色设计存在「隐形的门槛」。而换一个角度，背后附带的因素也使得 IP 角色本身价值非凡——不止是形象本身，它的平行拓展、世界观、商业化周边，品牌价值传播，都是围绕着它来展开的。


如果你是想要拓展职业地图的插画师、设计师，或者仅仅只是盲盒爱好者，或者对于 IP 角色这件事情感兴趣的路人，这次的公开课应该能帮你理清很多事情，以正确的姿势入门 IP 设计。


我们请来了知名IP商业插画师 @插画师小光sir ，为你完整呈现从筹备梳理、角色规划、风格定位到 IP 设计、形象延展、周边落地的完整流程。





小光老师将会带你做「正确的准备工作」——先教你如何正确的梳理和规划一个角色的特质。专业的 IP 设计者将会在这个阶段为后续的设计留下足够「拓展角色特质和世界观」的空间。



完成角色的「设定框架」之后，是大家最为喜闻乐见的角色形象绘制的过程，你将会在这个部分了解一个资深角色设计师的角色形象搭建的方法：




随后带你搭建基于三视图的完整的「角色视觉框架」：


当然，围绕角色特质的配色体系也是相当有说道的：





但是最重要的是，是角色的IP角色和世界观拓展，想必你也相当想知道一个资深 IP 设计师是怎么完成这个部分的设计吧：



当然，公开课的最后还会分享从设计到最后制作盲盒的一些知识：



为什么是他



《百毒不侵诸邪莫近》被共青团中央官微、央视网、新华网转发点赞，累计千万曝光：




北京冬奥会期间，小光老师的运动员人像插画，频频被运动员们点赞转发，更友好的赠送了签名照：











如果你也想入局IP设计，这次 IP设计公开课应该有你想知道、 想要的东西。

01

【行业趋势要点】

让 IP 角色火出圈的3个秘诀

02

【商业变现分析】

当下 IP 角色商业化是这样玩的

03

【IP 正确创作思路】

除了设计角色，前后还有哪些环节能决定 IP 的生死


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