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标杆企业:上海宝冶的战略转型之路


战略转型现在是很多企业都在考虑的一个问题,不管是业务做得好的企业,还是业务做得不好的企业都想转型。业务做得好的想扩大自己的市场盈利,业务做得不好的企业自然就要寻找求生之路。现在水工行业在缩水,冶金行业在缩水,电力行业也在缩水,大家都想转型去找到一个新的生存空间,如何算好的转型?

拿中冶的宝冶来举个例子,中冶系统的施工企业中,宝冶是少有的在今天还能靠自己吃上饭的,它是如何做到的?整个冶金行业大规模的衰退是在2008-2010年,随着钢铁产能置换,这个行业一度有了复苏的迹象,但是宝冶的转型开始于2005年,在2005年冶金行业还没有大规模衰退的时候,它通过对钢材市场产量、国家建设钢材需求的分析,意识到过一段时间之后,这个行业必将步步衰退,在这个节点上它就已经准备好了向房建领域转型,因此,后来在冶金行业大衰退真正来临之时,它已经具备了足够的房建方面的经验积累和业绩能力。它在2013年成功地向房建转型,还把钢结构做成自己比较有特色的产品。到今天为止,中冶这么多的施工企业中,有一些企业已经基本处在生死存亡的边缘,但宝冶依旧有几百亿的产值,日子过得相对还可以。

这个过程中宝冶具体做了什么?第一步是对市场前景的充分分析,它分析的并不是冶金建设市场。如果置身于2005年、2006年这个节点,拿冶金行业的建设投资去做分析,得出的结论一定是冶金行业仍旧具有前景,因为一方面从直接的增长曲线上看,投资还是有增长;从另一个核心的方向来看,国家当时推出了钢铁产能置换和环保要求提升的政策,才有了大量的钢厂改造、改扩建、钢铁工厂拆迁、搬迁这样的业务需求。如果在当时的行业环境下只分析冶金行业,得出的结论就是有前景,还没有到转型的必要点。但是如果再往下分析一层,从当时国家的钢铁产能和钢铁用量来分析,就会发现当时已经趋于饱和。只要中国的工业结构不发生大规模的转化,钢铁产量、钢铁需求就会维持在那个线,那时候国家的产能已经基本满足,未来的建设需求全都在改扩建方面。所以虽然看起来注资多了,但是有通胀,把这些东西都刨掉之后才发现没那么多。在这个局面下,宝冶就是通过更深层次的市场前景分析找到了适合转型的时点,这是第一步。

第二步,宝冶在转型过程中定了一个“152211”的策略,这是什么概念?首先要明确1个长期奋斗目标,5个目标与战略是分别在业务发展、资源投入和自身的管理水平提升上定出具体的策略规划,然后定义全新的管控方式——由于它进行业务转型过程中最重要的是管控方式不一样,新业务一定要有新的管控模式。随后引入了新的管理工具,丰富了21本管理手册作为自己的管理手段。虽然平衡计分卡在现在看来不行,因为已经用烂了,但在那个年代,企业能用好还是很不容易的,宝冶拿平衡积分卡去评估新旧业务的发展动态和发展阶段,最后定了11个专业技术序列。从自身特色的技术出发,把钢结构这些和自身相关度比较高的技术,作为一种衍生的核心技术。这样一系列技术能力的沉淀推动了宝冶后来转型的成功。

中国这么多建筑企业在谈转型,可以说直到今天,转型最成功的应该还是宝冶,它是真的从一个生死存亡的困局中成功地跳脱出来,而且到今天还发展得比较好。它的成功经验中值得借鉴的是:第一是如何预判转型的节点,怎么分析更好的节点和转型前景;第二是转型过程中需要怎么样的策略支撑?

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