据《太阳报》等英国媒体报道,46岁的贝克汉姆将与卡塔尔方面签约,成为该国的形象大使,同时也是卡塔尔世界杯的形象大使。据悉,贝克汉姆将签约10年,每年15M英镑,总价值1.5亿英镑!
在本月早些时候,小贝飞抵多哈,对当地的世界杯场馆进行了为期一周的参观,并会见了卡塔尔政要。
在世界范围内,退役十年的贝克汉姆的商业价值和影响力在运动员中依然顶尖。毕竟,那些「破圈」、「跨界」的新生代运动员营销套路,在上世纪90年代,就已经被小贝玩得轻车熟路了。曾经那些被舆论视作反常规甚至离经叛道的行为,如今早已成为了运动员们自我炒作的必修课。
本文主体翻译自RACKED原文
作者 / Chavie Lieber
因编辑表述需要,对原文做出了部分删改与增补
翻译 / 陈竹园
编辑 / 李禄源、殷豪男
尽管退役已经近十年,但阔别赛场已久的大卫·贝克汉姆,仍然是这个星球上最具关注度的体育巨星之一。不管我们打开哪个手机社媒App,关于他的各类新闻,仍然可以显眼地出现在各类信息流中。
比如这一条新闻快讯:2021年9月,小贝19岁的二儿子罗密欧·贝克汉姆,在美国第三级别的职业联赛球队劳德代尔堡足球俱乐部,完成了职业生涯的首秀。这支俱乐部成立于2020年2月1日,是美国职业足球大联盟迈阿密国际的预备队。
「小贝对我说的第一句话,就是让我别手下留情,对他的孩子要严厉严厉再严厉。」与小贝同为曼联名宿的前队友、同时也是迈阿密国际现任主帅的菲尔·内维尔赛后说。
罗密欧·贝克汉姆和大卫·贝克汉姆
在这场对阵南乔治亚的比赛中,担任前锋的罗密欧·贝克汉姆踢了79分钟。早年他在阿森纳有过短暂的青训经历,而劳德代尔堡则是他正式签约的第一家职业足球俱乐部。
再比如,国庆前夕,小贝与女儿小七做银耳羹的视频,也短暂闪现了国内微博的热搜。「感觉枸杞放太多」的自我吐槽,也让球迷们再次看到了这位巨星的生活一面。
在21世纪的第三个十年里,相比较于小贝职业生涯的黄金年代,整个世界体坛的大环境早已风云变幻——场上的成绩,早已不是衡量运动员价值的唯一因素。运动员在时尚圈、娱乐圈以及线上社媒的「成绩」,都对运动员有着越来越重要的影响。
但是,对于当今世界上任何一位顶尖运动员来说,无论他们的社媒有多火,无论他们在时尚圈等各个圈层有多吃得开,即便是全球社媒粉丝人数最多的C罗,在综合影响力层面,仍然难以有十足的把握,能在人气与商业价值上压过退役近十年的小贝。根据2017年的统计,小贝的个人净资产,已经达到了4.5亿美元。
毕竟,诸如「破圈」、「跨界」等等的新生代运动员营销套路,在上世纪90年代,就已经被小贝玩得轻车熟路了。曾经那些被舆论视作反常规甚至离经叛道的行为,如今早已成为了运动员们自我炒作的必修课。
于是,「大众情人」,这个已经显得有些老土的绰号,在如今的世界体坛,似乎仍然能且只能放到小贝身上,才没有丁点儿的违和感。
那么接下来,就让我们从90年代——一切故事开始的地方讲起。
01
90年代,小贝魅力初养成
伦敦一家工业风的美发沙龙里,贝克汉姆正专注地凝视着镜子里的自己,用胡须油打理着自己那丝毫不显邋遢的络腮胡,勾勒出轮廓分明的下颌。
「我认为不需要过分强调风格或时尚,真正重要的,是产品和品牌所要传递出的观点。」他面向镜头缓缓说道,脸上始终挂着那抹标志性的微笑。
此时的贝克汉姆正在为House99拍摄广告——这是他联手欧莱雅在2018年1月推出的个人男士理容品牌。 显然,他并没有分享太多有关产品本身的内容,品牌方也不会强求他这么做。毕竟单凭贝克汉姆这个名字、和名字背后那张绝世的面孔,就足以让这个系列畅销各大专柜了。
对于欧莱雅这样的美容巨头而言,邀请男性运动员做代言人并不常见,更不用说为他们开发专门产品线,但你显然无法将贝克汉姆简单归类为普通的体育明星。
「小贝是全球最会穿的男人之一,」House 99 品牌营销经理直言,「他是时尚界的标杆,也是欧莱雅完美的合作伙伴。」
与此同时,House 99 中的「99」代表了 1999 年,这对于贝克汉姆来说是意义重大的一年。正是在这一年,他迎娶了妻子维多利亚,见证了大儿子布鲁克林的降生,还随曼联斩获三冠王。
1992年,贝克汉姆在老特拉福德开启了他的职业生涯。效力红魔的11年时间里,他统共赢得6次英超冠军和两次足总杯冠军,与此同时,他在此期间还担任了6年的英格兰国家队队长,并参与过两届世界杯。
02
00年代:一个英国球员的赴美淘金之旅
03
后运动员时代:在商界唤醒第二人生
如果单从数据来看,贝克汉姆并非从商业代言中赚的最多的运动员。根据福布斯往年发布的运动员商业代言收入排行,在小贝退役那年,他的商代收入为4200万美元,「仅」位列第五。
但需要注意的是,这里要考虑到一个关键信息,就是「体育的辐射范围」。在代言与合作方面,运动员基本上都被禁锢在体育品牌的范畴里,或是与普通消费品进行合作,并且很难摆脱这一模式。
例如,乔丹除了耐克,还与佳得乐、恒适(Hanes)和2K Sports合作;詹姆斯除了耐克,剩下的无非也是Beats、起亚、三星和麦当劳等品牌。即使是常年制霸商代榜单的C罗,也无法像贝克汉姆那样彻底征服时尚界。
当然,贝克汉姆曾经也依赖体育获得商业收入。在他还是职业运动员时,代言品牌就以阿迪达斯、百事可乐、汉堡王、吉列和三星为主。
但如今的他早已跳出了这一模式。过去几年里,他频繁与时尚、美容、豪车和酒类品牌合作,并不断扩张自己的商业版图。
2018年,英国时装理事会任命贝克汉姆为形象大使,旨在提升英国时尚品牌的形象;同年,贝克汉姆费时多年组建的国际迈阿密足球俱乐部成立,并在去年3月完成处子秀;去年10月,贝克汉姆参与投资的电竞俱乐部Guild Esports正式在伦敦交易所上市,成为自Astralis Group之后全球第二支上市的电竞概念股。
虽然从今年7月份公布的财报来看,公司还没有实现盈利,但是得益于贝克汉姆参与所带来的品牌曝光,Guild Esports的粉丝关注度持续上升,品牌合作赞助也处于稳步增长之中。
此外,贝氏夫妇还共同经营着一家风投公司DB Ventures,主要负责两人旗下品牌在商业和营销方面的合作,该公司2019财年营收达到1620万英镑。而就在不久前,他又投资了英国电动汽车公司Lunaz,还成为了时下大热的健身品牌——F45的全球合作伙伴和股东。
可以说,好莱坞的镀金,不仅让小贝彻底从阶级观念中解放,也进一步激发了他在体育之外的第二人生,在名流汇聚的洛杉矶刷足了存在感。
要达到如此成就,除了维多利亚的扶持,他自身强大的魅力也自不可少。
04
魅力解构:老贝的性感从何而来?
小贝的魅力,究竟从何而来?
首先,或许就是他的民族与种族基础。「英国人自带魅力」这句话乍一看可能是有点扯,但也确实有心理治疗师发现,美国人真的能够从英国口音中听出魅力来,哪怕根本不是贵族所强调的牛津腔。而抛开「政治正确」的话,白人的身份和形象,也能够在一定程度上为他提升吸引力。
第二点,则源自他常年向品牌方所展示出的专业形象。
前《华尔街日报》时尚记者泰瑞·阿金斯表示,贝克汉姆虽是运动员出身,但在商代工作中,除非有要求,他永远不会穿着一条松松垮垮的运动裤就出现,反而会把自己打扮的很酷,时刻给人一种「酷且专业」的形象,这种魅力是连直男们都无法抗拒的,而这也正式他能够接到很多豪车、美酒代言工作的原因之一。
参考链接:https://www.racked.com/2018/6/28/17506584/david-beckham-soccer-fashion
END
推荐关注
本文来自微信公众号“TRASHGUN”(ID:trashgun)。大作社经授权转载,该文观点仅代表作者本人,大作社平台仅提供信息存储空间服务。