/包装有“矿”！今麦郎新品矿泉水「今矿」正式上市！
作品集2023-04-18

包装有“矿”！今麦郎新品矿泉水「今矿」正式上市！


图片来源：网络、纳食、今麦郎、微博

近日，今麦郎在距地面三万英尺的高空航班举办了一场“云端”发布会，官宣矿泉水「今矿」正式上市！

这确定是“今矿”而不是“金矿”？！一起看看咋回事！


「今矿」是一款获得了国家采矿权的优质矿泉水，包装由知名设计师潘虎操刀完成，570ml规格的定价为3元，产品于目前已成功量产。

据悉，“之所以将这场发布会，定在上海启航，是因为上海代表了时尚和潮流的前沿，这份独一无二的岁月积淀与时代馈赠，与今矿蕴含的稀缺价值完美契合。今矿的高级与精致、时尚的魔都完美并行，它携带着这份高级，走向上海的每一条大街小巷，并与每一个热爱生活的人碰撞生活的高级遐想。”

产品名“今矿”，初读会让人联想到“金矿”一词，反映着品牌的高端定位。其实这是品牌的小巧思，这款水与“人体软黄金”偏硅酸密切相关，在有效维持人体的电解质平衡和生理机能等方面有着重要作用。而产品的高含量偏硅酸，能够满足人们对健康品质的消费诉求，同时以“今”代“金”，兼顾了产品的品牌感与专业度。

在瓶身设计上，也处处体现着高端瓶装水的调性。设计师潘虎结合流体力学灵感与人体工学理念，首创层流瓶设计，给予消费者舒适的握持体验。而瓶身上排列有序的凹凸元素，区别于市面上大多数瓶装水包装，打造产品独有的立体感和曲线感，实现差异优势，诠释中国式美学。



沿着曲面设计的产品标签，其中红色的“今矿”二字，“今”字的最后落笔与“矿”字的起笔完美融合，实现连笔处理，表现出线条的连绵不断的气势，对提高产品的艺术品位更有它的价值。

回顾今麦郎发布过的瓶装水产品，销量快速增长的「凉白开」奠定了“熟水赛道领跑者”的地位。而随着“今矿”的推出，今麦郎瓶装水已经涵盖了纯净水、矿泉水、熟水等品类，产品细分化矩阵也进一步完善。

像今年开年之际推出的今麦郎凉白开升级款包装，同样由设计师潘虎操刀完成，产品以红之配色、圆之哲思，晕染“中国之美”，致敬东方哲学理念，成为国潮新爆款！


低调、内敛的黑白色包装，搭配不同的主题词以及人物插画，实现趣味互动。

再有珍藏版系列，设计上以北宋张择端的《清明上河图》为灵感，描绘了12世纪北宋全盛时期汴京人民的日常生活，将画中所记录下的市井风貌，与产品本身的生活化等特质进行联想组合，加之瓶身设计所运用的美学理念，共同打造了这款心意满满的珍藏款包装。

可以看到，面对新时代下的消费环境，今麦郎在实现品牌年轻化、高端化方面不断探索，除了在设计上逐渐形成自身风格，也在产品品类研发上重点发力，完善瓶装水产品矩阵，精准踩中消费者的刚需以及痛点诉求，重新定义国内瓶装水市场格局。

而3元水的高端瓶装水，早已有不少品牌尝试入局，如元气森林的“有矿”瓶装水、农夫山泉“长白雪”系列，甚至是一向定位高端的依云瓶装水。3元水，已是大势所趋。

一方面，3元水不仅能迎合用户的消费需求，让用户更易接受这样的价格区间。另一方面，产品有较高的溢价空间，对于品牌方和经销商来说都是值得投资的。

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你常购的矿泉水品牌是？
   

本文来自微信公众号“顶尖包装”（ID：DJBZ100）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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