包装设计师只是把产品包装漂亮就行了吗？

可以说，包装设计师把产品包装做的好看，只是一个最基本的要求。很多人都错误的认为包装设计师就是平面设计师，其实包装设计是一门融合美学，工程以及商业的综合学科，是工业设计里的一个分支。

本质上来说包装本身就是一个产品，这个产品的首要功能就是保护内部的产品，其次是通过视觉设计与结构设计来输出一个美好的用户体验和品牌文化，从而建立起产品与用户良好的第一印象和情感纽带，这种通过设计带来的情感纽带有着巨大的商业价值。

有调研数据表明，1/3消费者会因为新颖的包装设计去购买产品。大家可以回想一下去超市买东西的时候，会不会默默地被产品的包装所吸引，停下脚步，把它放进购物车里呢。

这里我们来分享几款蜂蜜包装的设计，看看这些产品的包装都是怎么被精心设计的。

首先是一款来自于新西兰的蜂蜜品牌。这个蜂蜜的容器设计很反常，和其他常见的蜂蜜罐不同，人们无法透过容器看到里面金黄色的蜂蜜。所以第一眼看上去可能不会认为这是个蜂蜜产品，反而会觉得这个产品像是什么维生素或者药品，和食品没有什么关联。

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其实设计成这样有亮点原因的。第一，是关于蜂蜜保存的生活常识，虽然蜂蜜的保质期很长但是需要放置在常温避光处。从包装的功能性来考虑，不透明的罐身能够防止蜂蜜中的酶和维生素被阳光所分解从而导致营养的流失。

第二，大家可以留意下罐身上的文字信息，“Manuka honey” 麦卢卡蜂蜜是新西兰特有的一款蜂蜜，它产自薄子木属麦卢卡茶花树的蜂蜜，常被当作替代药物贩售。原为新西兰原住民使用的传统医疗原料，做为抑制镇痛解热、消毒、治感冒等用途。UMF（Unique Manuka Factor）就是麦卢卡蜂蜜中含有一种独特的活性抗菌物质。

所以除了蜂蜜的实用价值外，品牌方通过罐身上的视觉设计强调其药用和保健价值，使其区别于其他蜂蜜的包装，这就解释了为什么这款蜂蜜包装那么像药品和维生素了。

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这是另一款蜂蜜的包装，现在这种独立袋装的蜂蜜设计也逐渐开始流行起来了。相比传统的罐装蜂蜜，小容量袋装蜂蜜能提供给消费者更好的体验。想想一下，你正要去泡一杯蜂蜜水放松一下，当你用勺子从罐子里挖出一勺蜂蜜放到杯子里，蜂蜜不小心滴到桌子上或者蜂蜜罐子上，所以这时候你不得不停下来把蜂蜜清理干净。

相反，这种独立包装的蜂蜜能让你精准地挤到杯子里，并且每次的量都是固定的，从而保证冲泡口感的一致性，不会过甜也不会过淡，这种一步到位的体验是非常爽的。除此之外，现在很多人并不会吃完一大罐蜂蜜，有时候只是心血来潮买来一大罐，但就吃几次，就忘在冰箱里了。虽然蜂蜜的保质期很长，但是这样的行为习惯还是比较浪费的。

而且这种袋装蜂蜜的设计携带是非常容易的，毕竟没人会带着一大罐蜂蜜去上班的对吧。消费者可以随时随地的为自己冲泡一杯蜂蜜水，这样的使用场景设计师在设计包装的时候也肯定考虑到了。所以这就是为什么小容量的袋装蜂蜜能流行起来的原因。

包装设计师在思考包装形态的时候也会像工业设计师设计产品时候一样，会去制作情绪版（moodboard），提取一个和产品相关联并且有意思的意向。这里还是以蜂蜜包装举例。