/保时捷推出911车型主题NFT系列，汽车品牌如何借力元宇宙营销？
观点2023-10-22

保时捷推出911车型主题NFT系列，汽车品牌如何借力元宇宙营销？

如果说2021年是元宇宙元年，那么2022年就是NFT的发展元年。NFT已经迅速进入到音乐、体育、潮玩、影视等行业的之中，此外，服饰、地产、汽车、文化等领域也纷纷开始试水NFT。  

  
最近频繁传来的的车企跨界NFT的新闻，不仅有起亚、奥迪、小鹏，甚至还有兰博基尼、保时捷、法拉利等豪车品牌。作为与我们生活息息相关的汽车，是如何借助元宇宙营销，吸引年轻人眼光及话题？今天我们就来探究一下~  

  
 

 

 
01                

保时捷的首个NFT系列
打入Web3领域

近日，保时捷NFT官网更新项目细节，宣布计划在2023年1月发布基于经典保时捷911的7,500件NF系列。汉堡设计师和3D艺术Patrick Vogel 将创作该系列中的每一件作品。保时捷在迈阿密巴塞尔艺术展的The Gateway展台上，透露了其即将发布的细节。              

              
购买后，持有者将帮助塑造他们个人NFT的设计。具体来说，个人将能够为他们的NF选择一条“路线”——性能、生活方式或传统。每条路线都体现了保时捷优质品牌标识的一个特定方面，并将影NF的整体设计和特征。在接下来的几个月里，Vogel将使用从初始销售中获得的用户输入来准备每个NFT作为虚幻引擎5中的特殊3D资产。              

              


             
最终，通过这个新的虚拟品牌展示，保时捷旨在扩大其跑车的吸引力，以涵盖数字世界中令人垂涎的人工制品。为此，在概述3视觉效果的美学时，保时捷创新与方法经理LarsKräme表示，该团队借鉴了保时捷传统、典型的保时捷元素和现代生活方式，将一系列令人兴奋的可能组合在一起在代币门控和创造性的旅程中层层叠叠。他还强调，保时捷预留了一定的自由度，以便车主可以让他们的风格和情境情绪融入可视化。              

             
该NFT白名单注册时间为2022年12月20日至2023年1月6日，并将分四批次开放铸造，铸造支持的钱包包括MetaMask、Coinbase Wallet以及Wallet Connect。在白名单的private mint之后，将使用public mint，铸造遵循先到先得的原则。              

              
             

             
这不是保时捷的一次性项目，其致力于长期参与Web3社区。“我们已经做出了长期承诺，我们的Web3团队也有充分的自由在这个方面进行创新，”保时捷副董事长兼财务I执行委员会成员Lutz Meschke表示。              

              
此外，该项目也已开通Discord社区。此前，11月21日消息，保时捷官网推出NFT页面，并开通含ETH符号推特账户。              

             

             
02                  

兰博基尼发布世界巡回NFT


              
兰博基尼汽车公司正Web3 Pro和INVNT.ATO合作，从2022年10月24日起推出其限量版“世界巡回赛”主题的不可替代代币(NFT)，作为其为期8个月的“Epic Road Trip”NFT收集活动的一部分。              

             
             

             
该团队将发布四个独特的以世界巡回赛为主题NFT，这NFT仅在有限的时间内可用。自201年比特币牛市以来，兰博基尼品牌已成为加密货币百万富翁的身份象征。              

              
Epic Road Trip是一场兰博基尼开启的新冒险，兰博基尼超级跑车将成为旅行者可以参观和发现的地方不可错过的主角，在2023年3月之前的八个月内每月收集新的 NFT。该系列包括四个NFT，每月连续发布4天，只能在24小时内购买。第四个 NFT将限量发行63个。在活动结束时，只有那些获得了所有每月发行的NFT（三个普通NFT或三个普通加限量版）的人才能获得一个特殊的NFT。              

             

             
为奖励活动期间的忠诚度，还将传达其他独家惊喜，包括兰博基尼Centro Stile 为“The Epic Road Trip”活动制作的数字艺术作品，供购买两个完整月度系列的人使用。对于那些已经完成前四个月收购的人，将有机会参加Sant'Agata Bolognese总部的特别参观。              

             
尽管熊市严重，兰博基尼声称EpicRoadTrip系列NFT活动迄今为止取得了巨大成功，超级跑车爱好者和NFT爱好者竞相购买每月发布的限量版数字收藏品。              

             

             

03

起亚与NBA合作推出“车道传奇”NFT


             
汽车品牌起亚继续扩展到web3，这次推出了NBA合作“车道传奇” NFT！该项目庆祝该品牌与NBA建立密切合作关系16周年，更重要的是，它还为全国非营利组织MobilizeGreen筹款。据悉，该NFT系列如果在二级市场转售，基于购买价格的90%的额外收益将惠及非营利组织MobilizeGreen。              

              


             
此次合作是根据Giving Tuesday进行的，并坚web3的核心原则。最新的起亚NFT系列是在Polygo 区块链上铸造的，并在Sweet市场上出售。此外，Legends of the Driveway 收藏品保存在买家的 Sweet 钱包中。除此之外，每个车道传奇NFT也是2023年NBA全明星赛幸运获胜者的抽奖入口。              

              
“Legends Of The Driveway”NFT共有2,023件收藏品，每件都融合了超过六种特征。NFT设有霓虹灯玻璃定制篮球车道，墙上挂着令人惊叹的NBA艺术。这是一个3D渲染图，描绘了一座房子、一个篮球架和篮球架，当然还有车道。              

              
             

             

             

04

现代与NFT热门人物Meta Kongz 合作


             
现代发布了首个官方Metamobilit元宇宙，通过NFT领域的热门人物Meta Kongz 合作，揭示了其品牌NFT宇宙概念“Metamobility 宇宙”。              

             
在超越时空、真实世界和虚拟世界皆有可能的宇宙中，全新蜕变的PONY和Meta Kongz欣然宣布“Metamobility universe”的诞生，这是汽车行业社区驱动NFT项目的先行者。              

              
             

             

              
现代汽车在其官方NFT网站上出售10,000个官方基于以太坊的“Shooting Star”NFT。在以流星形式出售 NFT 之后，现代还推出最新的“现代xMetaKongz”电影，该电影以“Kongz”发现一颗流星卡在现代Pony挡风玻璃雨刷中而告终。              

             
现代汽车全球首席营销官和客户体验部负责人表示：“我们计划推出更多基于Metamobility宇宙概念的独特NFT，并引入更多会员福利，以扩大社区的发展。我们欢迎大家加入我们的实验之旅。”              

              
             

             

             

05

阿尔法罗密欧将配备NFT证书


             
阿尔法罗密欧宣布其新SUV——阿尔法罗密Tonale将配备数字NFT证书。NFT 证书可以提供有关特定汽车价值的额外数据和可信度。如果车主选择加入，NFT将记录车辆数据，包括是否已维修。如果你更进一步，它还可能被用来证明一辆车最初归某个人所有。              

              
阿尔法罗密欧表示，NFT将记录车辆数据，生成一份证书，可用于确保汽车得到妥善维护，对其残值产生积极影响。但是，汽车必须由经过认证的阿尔法罗密欧经销商进行维修以记录数据。              

              
             

              
“Tonale”是一款电动混合动力汽车，将是有史以来第一款以所有权数字证书的形式配备基于区块链技术的汽车。              

阿尔法罗密欧营销和传播主管Francesco Calcara表示：“数字化是我们蜕变的关键推动因素。Tonal是第一款保留区块链、不可替代令牌的汽车。NFT基于与保护比特币相同的分布式信息逻辑，它将所有数据记录在区块链上。”              

              
             

从各种迹象来看，车企的数字化生存已经缓缓拉开帷幕，以NFT这个小小的窗口，车企们试图望见更大的元宇宙。不过，车企无论是发行NFT，还是搭建元宇宙，都不能操之过急，相比新概念，做好一款车才是车企的本职。              

             

本文来自微信公众号“艺术玩家实验室”（ID：Artplayer_Lab）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。

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