收获的季节，汽车品牌开启了新一轮的花式整活。科幻冒险、名山大川、萌趣可乐、明星大咖、故事讲述、跨界联名……各种形式应有尽有。

胖鲸注意到，绝大多数汽车品牌已经从展示车的设计感、科技感的产品广告，转向更有内涵、更耐人寻味的品牌广告，而且以女性视角来阐述的广告越来越多，前者是汽车消费市场的日趋成熟的标志，后者则印证了女性消费水平的提高。

这两个基本前提，决定了当前汽车新旧势力在品牌工作上的发力点，因此也带来创意趋同、品牌识别度不高的新问题。当然，总有品牌能走出一条更特别、更鲜明的路，例如下面这些品牌。

沃尔沃x杜蕾斯跨界渐入佳境

围绕“安全”话题，沃尔沃与杜蕾斯已经有了第二次品牌合作。

去年白色情人节，沃尔沃和杜蕾斯联名制作了一支5分钟的CG大片《安全感受新世界》，以颇具诚意的视效和完整的故事情节征服了挑剔了观众，例如，有微博用户评论道：“这联动乍一看好像有什么不对，仔细一想好像也没什么对。”

今年的第二部《放胆放心尽情到底》延续了第一部的意识流风格，改由真人演绎，时长缩短至1分半，情节同样抓人。

女主与男主在街头邂逅，女主开车，男主过马路，电光火石之间四目相对、一眼万年，尔后开启了一场情爱的冒险：女主意乱情迷间天崩地陷，男主此时已经性命攸关，万分紧急时女主紧急制动却眼看着男主就要坠入深渊，关键时刻车辆的防碰撞系统自动干预，男主虎口脱险，也保全了女主的安全。镜头旋转回到现实，惊魂甫定的女主松了口气，男主微笑着走向女主，车门打开两个人在现实中相遇。

短片采用黑白色调，场景、镜头、情节都处理得非常细腻，有一见倾心的浪漫，有出生入死的冒险、有情欲的张力，最终又能落到安全护航的品牌特性上，很能体现出创作者的用心。

沃尔沃和杜蕾斯“碰撞”出来的想象力，会让人期待第三部。

奔驰：先锋数字艺术演绎纯电未来

全新EQE上市，奔驰选择了以线上发布会的形式塑造第一印象。

这支时长为14分35秒的宣传片，由梅赛德斯-奔驰未来研习官Mercedes主导，这也是奔驰品牌虚拟人的首次亮相。Mercedes在智能座舱中被唤醒，她形象逼真、容貌清丽，瞬息变幻的场景与Mercedes柔和利落的声音，立刻将观众带入到保持畅想的纯电未来情境中。

奔驰畅想的“绿洲”里，城市、森林、蜂鸟、翼龙、EQ Lab、草原、公路……科技与自然，超越时间和空间，在这里交汇。EQE先进的设计研发理念、企业可持续发展愿景，通过数字技术的创新演绎实现了有效表达，融入了空间、光影、音乐等多重艺术元素的视听效果，为EQE注入了无穷想象力，唤醒了观众迟钝的感官，令人心驰神往。

这场EQE的首秀，真的很元宇宙。

比亚迪：以山河之美诠释国潮

为了向公众传递“为地球降温1℃”这个企业愿景，比亚迪联合星球研究所了推出的自然地理科普纪录片《山河中国》，第一集《最后的冰川》在世界地球日上线后广受好评，四个月之后迎来了第二集《秦岭如何改变中国》。

相比“冰川”，“秦岭”作为一个更具象的地理、历史符号更能触动国人的家国情怀，激发人们对自然山河的眷恋，目前在各平台的播放数据已经超越第一集。

除了片长超过10分钟的《山河中国》外，配合2022款宋Pro DM-i的上市，比亚迪与各媒体/KOL合作了“宋驭山河，潮出新国色”系列长视频，从古尔沟、丹巴藏寨、四姑娘山的川南环线，到丝路之城敦煌，再到江南古城苏州、赣州，还有黄河公路、腾格里沙漠……通过这些自驾游体验视频，在发掘中国公路旅行的独特驾驶乐趣、表现宋Pro DM-i的国潮美学之余，比亚迪也潜移默化地向消费者灌输“科技·绿色·明天，中国科技一路向前”的发展理念。

宝马：BAVA的昆虫记

宝马的整活能力已经通过拿到戛纳金狮的《马上快乐》得到印证，如今宝马在哔哩哔哩的营业频率已经让其他品牌鞭长莫及。

图片来自网络

今天推荐的是这支16s（哔哩哔哩上线版为15s）的品牌Video，来自BMW首席娱乐官BAVA演绎的“昆虫学家”。呆萌的BAVA通过放大镜观察草丛里的动静，BAVA究竟在观察什么呢？原来是在伸缩爬行“宝马虫”。

据宝马介绍，这支小视频为BAVA的“非营业Video”，预计BAVA“正式营业”会在近期上线。此次非正式亮相已经足够抓人眼球，引发观众对正片的期待，哔哩哔哩评论区已经互动起来了：

要不要（这么）萌的，萌化了，再来几段，太可爱了……

多发点BAVA，孩子爱看，三连管够……

传下去，这是BMW正在研发的最新可变轴距技术……

飞凡汽车x梁文道：《月亮教我们的事》

中秋节遇见教师节，飞凡汽车应中秋之约，与梁文道一起，给月亮过一个教师节。

梁文道以声音“出镜”的设计颇具巧思。“不保证成功，不一定有用，知识只是点亮世界的灵光。”这个声音通过音频节目《八分》已经陪伴听众四年，最新一季的《八分》在喜马拉雅上的收听量已经超过1.04亿。《月亮教我们的事》富于哲思的文案，通过梁文道的讲述，伴随德彪西的《月光》曲，更有一番温情脉脉又启迪心灵的味道。

月亮能教会我们什么？从《月亮与六便士》所描绘的理想与现实的冲突出发，飞凡汽车给出了“月亮只有一个，抬头看月亮的人却有无数，它是每个人的老师，从不吝啬”的回答。照亮黑暗的月光、涨退变幻的潮汐、圆缺交替的弦月，都在提醒我们要“向上生长”。

作为上汽旗下承担了“品牌向上”使命的新能源汽车品牌，飞凡汽车此前与音乐共创伙伴赵馨玥打造了品牌主题曲《RISING, MY WAY》，传达超越自我、成就非凡的品牌态度。这次《月亮教我们的事》以更深刻的内涵，承接了品牌向上的价值主张。正如同飞凡汽车CEO吴冰在微博转发的回答：“……月亮能教会我们什么，教我们六便士在地上，也别忘了年轻时的理想；教我们不管何时，都要抬头坚守对向上的渴望。”

最后……

在汽车新旧势力的交锋中，新势力收获了更多的舆论关注，但论品牌表达上功力，传统车企依然具有无法比拟的优势，这大概来自于品牌多年的沉淀，来自对市场更清晰的预判，来自对专业的信任。