《小众运动业态全品类合集》

常态化的疫情防控对人们的消费及生活产生了方方面面的影响，远途旅游再也不能想去就去，室内消费空间总觉得不太安全，但人们都想走出去，哪怕只在近郊，哪怕只在城市当中。

这些原因更加激发了年轻人对户外休闲及运动的追求，在人们迫切希望改变当下一成不变的生活方式时，一些小众户外运动得到了崭露头角的机会，如徒步、骑行、露营、飞盘等，这些项目同时具备社交、休闲、运动属性，为年轻人提供了现下最潮流的、小众的、新鲜的户外运动体验，不仅为品牌及商业带来了巨大的流量入口，形成多维度、多元化的消费业态及场景，在持续发展之下又将演变为一种新的生活方式。

我们带来了近年爆火的24个小众运动业态的全品类盘点，分析户外运动是如何影响年轻人的生活方式及商业走向，将分三期推出，本文为第三期。

15瑜伽、普拉提

轻运动火了，在人们注重健康生活的同时，也在不断寻找适合自身强度和自己喜欢的运动方式，轻运动如瑜伽、普拉提等负荷小、强度低、简单易行的运动方式就受到了许多女性群体的喜爱，既能达到锻炼身体的效果，也可以修身养性，保持身体活力。

在女性健身意识崛起的同时也带动了健身相关消费市场的经济，从社交网络平台的热度来看，瑜伽的讨论热度遥遥领先，品牌在经营模式上也从单一化向复合体验、差异化方向进军，如与轻食、咖啡等业态元素结合，场景则会融入更多时髦、潮流的主题等；而运动服饰如瑜伽裤一类的健身装备也从健身场景走进了日常生活，成为都市女性日常穿搭的一部分，行业也迎来了更广阔的发展空间。

除了常规运动品牌Nike、Puma、Under Armour等不断推陈出新之外，小众品牌lululemon也有大动作，在北京SOLANA蓝色港湾开出国内面积最大的旗舰店，建立瑜伽社群，定期在showroom店中组织各种有氧运动、瑜伽课程等体验活动，加深与用户的黏性；此外许多奢侈品牌也入局运动领域，LV就在今年推出全新运动用品系列，其中就有一款牛皮瑜伽垫广受关注；burberry则与瑜伽垫中的“爱马仕”品牌Liforme推出联名瑜伽垫，时尚元素满满。各个品牌的内卷与创作，都将为消费者带来更多互动空间与更丰富的购物体验。

购物中心也持续发力引进许多轻运动品牌店铺，爱乐瑜伽ELLE YOGA入驻西安MOMOPARK购物中心，将印度传统瑜伽与国际瑜伽潮流融合，传播特色瑜伽文化；沈阳k11开启了一家YOGAWAY瑜伽艺术馆，打造了一所瑜伽艺术中心，同时开授各类瑜伽、普拉提等课程，为学员带来不同的体验；BFC外滩金融中心的高端健身会馆BFC FITNESS则专门为普拉提爱好者打造了一间普拉提室，用动感时尚的设计感和丰富的零售功能构建多元化的普拉提运动新场景。

16蹦床

近几年朋友圈和社交平台刮起了一阵蹦床风，人们在蹦蹦跳跳中挥汗如雨，腾空的感觉会让人们自然地释放繁琐生活中的压力与情绪，再拍照打卡记录下这一美好瞬间，便引起了全网跟风。蹦床运动又被称为“空中芭蕾”，属于体操运动的一种，早先风靡欧美国家，是多数家庭会购入的家庭活动器材，是一项上到老下到小均可参与的运动，蹦床的出现也让儿童、青少年以及成年人有了能够共同参与、共同体验的趣味运动场地。

重庆CIC天和里购物中心在开业时就引入了号称亚洲最大室内极限蹦床运动馆JUMP360，创新极限蹦床玩法，设置了泡泡足球区、自由跑道区、泡沫海洋区、灌篮高手区，酷跑区、高蹦区、飞檐走壁区，欢乐儿童区、悬崖式滑梯，勇士道、忍者道等众多体验模式，让游客感受远离地心引力、超越极限的刺激体验，实现极限运动新模式；弹力猩球是一个定位为适合全龄段的超级蹦床乐园，除蹦床外还加入了攀岩、探险等多项体验于一体，用新奇的运动场景带动亲子运动的发展，为家庭提供一种全新的生活方式，与其他运动的结合开发出了全新的健身娱乐方式，带来了极丰富的运动娱乐体验。

17卡丁车

不管是哪个年龄段的人们似乎都有着一个赛车梦，但由于国内赛车文化的缺失，在大众印象里，卡丁车可能和碰碰车一样，没有什么专业性及驾驶乐趣，加上多数处于偏离城市中心的室外，所以普及度一直不高。近些年随着人们消费水平提升，逐渐接触和了解到了卡丁车这项赛车竞技运动，速度与激情和炫酷的出片服装，让许多新手玩家纷纷入坑，享受驾驶的乐趣与带来的感官刺激。

上海绿地滨江CLUB.GRC引进了由国内首位F1赛车手青骅工作室旗下的赛车品牌——魔速卡丁车，用高规格的竞速车、600米的双层赛道、专业的教练团队为顾客带来高品质、高专业性的赛车竞技运动体验；炫影空间卡丁车俱乐部则使用法国进口的顶级电动卡丁车，打造了意大利双层钢构桥接比赛赛道，用赛车撞击安全防护、中央安全控制、赛道吸能护栏、防侧翻系统及专业头盔防护为顾客提供了五重安全防护系统，并且加入了时尚餐吧、专业赛车配件选购和儿童赛车培训等综合业态，打造集赛道、餐饮、零售、虚拟现实等一体的综合娱乐项目，为顾客带来更丰富多元的体验感；K1 Speed在深圳西部购物中心室内打造了5000㎡的超大卡丁车馆，打造了集卡丁娱乐、卡丁竞赛、企业团建、亲子互动等多种业态集合的多功能娱乐空间。卡丁车与购物中心的合作，让人们感受到了多维度、多选择的沉浸式感官体验，在为人们带来驾驶乐趣的同时，也让购物中心的发展加入了更多可能。

18攀岩、跑酷

近年来风靡全球的跑酷运动将奔跑、跳跃、攀爬等技能糅合在一起，在训练之后可以用飞檐走壁来形容也不为过，除了强身健体之外更锻炼速度与反应能力；攀岩则是从登山中衍生出的竞技类运动项目，考验人们的技巧、力量与柔韧性，这两种运动都是当下热门和出圈的极限运动，而且在练习跑酷中的部分动作后对攀岩能力的提升也有非常大的帮助，这些非传统的户外运动项目能带给人们更多快感与激情，在趣味与炫酷的训练中达到锻炼身体的效果。

购物中心充分利用场地优势，借助楼顶或外墙等空间则能为攀岩和跑酷提供理想的场地。在长风大悦城商场5楼的室外中庭有一家大岩悦动攀岩中心，岩壁最高18米，宽度30米，可攀爬总面积达到了近500㎡，设置了由易到难多条线路，满足各个年龄段的人群体验攀爬的乐趣，同时专业的设备也保障了顾客攀岩时的人身安全；龙景攀岩在厦门E-mall开出了旗舰店，攀爬体量大约360㎡，店内会根据男女子组、儿童组、新人组等分类开展不同难度的攀岩计时赛，吸引爱好者参与获得成就感，并会定期举办沙龙和公开课、组织各类赛事及户外攀岩活动等，有效连接消费者，形成了独特的社群文化。

运动品牌耐克不定期举办跑酷社群活动，如LINK×NIKE×AIRPARK合作的城市酷跑活动，带领社群会员练习跑酷运动，还有美食、微醺、diy等活动，让年轻人领略街头运动的社群文化；TNT跑酷俱乐部在北京APM购物中心举办快闪活动，为观众带去专业的跑酷表演，用生动的方式传播跑酷文化，吸引众多消费者观赏打卡；成都跑酷爱好者相继成立了猿始移动、自由火等跑酷俱乐部，将跑酷运动文化在街头传递，在2019年还在青白江举办了国际体操联合会跑酷世界杯比赛，催生了越来越多的本地社群空间，街头文化的魅力与影响力也在年轻群体之间持续扩散。

19马术、射箭

在大众的认知中，马术一直是源于西方的贵族运动，没有被普及到大多人的生活当中，但在去年的东京奥运会马术比赛中，普通出身的马术运动员让无数人看到并开始了解马术运动，事实上截止2021年国内的马术俱乐部得到了跨越式增长，在全民健身的普及下，马术已经渗透到我们的生活中，成为大众关注和喜欢的同时具有历史底蕴和潮流时尚的运动之一，与射箭的发展历程几乎相同，两项运动都是发展历史悠久且作为奥运比赛项目出圈，作为小众运动被全民普及，骑马与射箭的结合更能展现运动者的超高技艺。

国内知名连锁品牌骑乐马术分别在上海太阳宫中心、汕头万象城中心、深圳龙岗万达中心开出首店，以马术体验和马术运动为主，将马术运动为中心的业态延伸至社群活动、品牌零售、IP运营、举办赛事等多元体验，为马术运动爱好者带来持续友好的服务和新潮专业的体验；上海爱琴海购物中心在顶层引进的传骑马术，成为上海首家空中马场，与空中花园、空中农场相结合，在人们在城市中央回归田园马场慢生活，打破空间限制，在下班之余就能在马场体验马背上飞驰的快感。

具有强体验性和运动性的射箭也被当下年轻人玩火了，为了迎合消费者的多元化消费需求，许多射箭馆开始打造复合型射箭娱乐空间：凯德广场的弓夫射箭·CAFE开出了射箭+咖啡的组合，将运动与休闲空间结合；三里屯SOHO的JIAN CLUB戬射箭则开出了射箭+酒吧的先例，会定期举办音乐派对，将射箭运动打造成娱乐性运动体验项目；一些则是通过建立射箭俱乐部为射箭爱好者提供社群交流空间，并加入零售、培训、开展活动等方式增强体验性与用户黏性，形成年轻人的射箭运动社群，更好地传播射箭文化。

20室内跳伞

跳伞是近年逐渐在年轻人圈子里火起来的小众极限运动，数据显示跳伞体验者的平均年轻为20-35岁之间，但由于疫情的影响及国内跳伞行业的缺失，这些人逐渐将目光转向了室内跳伞，将其推上流量风口。室内跳伞是跳伞的室内版本，利用风洞技术将真实高空跳伞的感觉进行模拟，可高度还原跳伞的乐趣与飞翔的快感，甚至模拟跳伞遇到的气流，可以帮助运动员或体验者提供数据调整方案，提升竞赛成绩等，更加安全与炫酷的体验方式让室内跳伞已经成为一种风靡全球的新型运动项目，对于商业来说也是一种增加新兴业态、拓宽赛道的绝佳机会。

iFLY在世界各地设立了80多家风洞，龙华壹城中心的iFLY风洞飞行体验店是大湾区首个国际室内跳伞风洞飞行体验馆，也是全球第二家商业综合体内建设并运营的风洞，运营空间约4000㎡，高24米直径4.5米的风洞设施为爱好者提供了足够宽阔的空间，炫酷的空间设计给人强烈的视觉冲击，除了飞行体验外还提供专业的教练培训以及零售区和休闲区等服务，为顾客带来极致体验；飞行家室内跳伞作为杭州首家飞行体验馆入驻杭州大悦城，将新潮时尚的极限运动带到大众面前，将科技与娱乐相结合，让各个年龄阶段的爱好者都能享受室内跳伞的乐趣，让空中运动这种新兴运动方式普及大众，为全民健身开展创新场景。

21泵道运动

泵道是一种由环形起伏和弯强构成的赛道，上下起伏形似波浪线，于是又被人称为波浪道，初期的建造是为了迎合越野自行车BMX的运动群体，但由于泵道队技术的高包容性和越来越多户外运动爱好者的出现，许多城市都开始出现泵道的身影，人们可以在泵道赛道上进行自行车、滑轮、平衡车、山地车、滑板等10多项运动，能满足大多数现代人的体育运动诉求，于是在全民浪潮下国内也掀起了一股泵道运动热，引领了体育运动新风尚。

AGIC WINGS2022首届泵道追逐赛在深圳龙华·壹方城的室内中庭举办，这是深圳甚至全国第一场真正意义上的儿童泵道追逐赛事，小朋友们在赛道上疾驰、冲刺为在场观看的群众带来了无限动力，公开组的成年队员也带来了精彩的极限运动表演，一场别开生面的赛事让更多人熟知了泵道这项户外运动，也让品牌得到了更多关注；在上海超级合生汇就将打造上海最大的户外泵道公园，占地3000㎡，能同时接纳滑板、小轮车、极限轮滑、平衡车等多种极限户外运动项目，为运动爱好者提供年轻友好型的极限运动场地；在小红书爆火的专业极限运动小众品牌易毒EXDO开启了“星期五俱乐部”，将陆冲泵道爱好者用社群的方式集结起来，不定期开展泵道比赛、俱乐部活动、零售、沙龙等活动，带领年轻人走出来、动起来、玩起来，收获有趣好玩的运动体验。

22运动乐园

面对眼花缭乱的运动项目，一些年轻人的“选择困难症”犯了，不知道自己适合什么的运动，又或者希望拥有多样化的体验，每一种项目都想尝试，于是便催生出了运动乐园这一综合型业态，运动乐园将当下最时髦最流行的运动竞技主题项目整合起来，加入新潮的AR/VR技术、科技及物理等元素，将娱乐、运动、竞技、休闲空间集为一体，为消费者带来极致的运动盛宴。

VS SPORTS PARK 运动玩乐园入驻北京合生汇，将运动AR、运动VR、运动科技、运动物理四大主题带到消费者面前，项目涵盖射箭、投篮、动作穿越、仿真滑雪、拉力冲刺、Hado对战、射击、棒球、保龄球等大量充满互动体验的项目，集中、日、韩热门运动，让消费者在好玩的游戏中达到锻炼的目的，休息区、自拍房为年轻人打造了休闲社交的场景，是一所沉浸式的互动娱乐主题乐园。

“运动萌兽”是世界上最早将体育运动融入主题公园的品牌之一，也是火爆韩国的网红运动主题乐园，近几年逐渐入驻国内市场，分别在广州、北京的居然之家入驻，运动萌兽面向12岁及以上的年轻人群体，主要提供体育竞技、冒险挑战、数码体感游戏等室内运动娱乐项目，分为基础区、活力区、挑战区、数码区，包括多功能球场、射箭等大众项目，飞碟射击、气步枪射击、国际飞镖、舞巢等创意新兴项目，玻璃滑梯、高空速滑、空中飞人、艺术攀岩等挑战型高空项目，还有数码足球、数码棒球、数码蹦床、乒乓爱消除等与VR技术结合的科技体验项目。体育、娱乐、科技等业态的结合让消费者的体验感直接拉满，也吸引了众多网红探店打卡，多功能业态组合展现了运动乐园蓬勃的生命力，是运动+创新业态中的社交新坐标。

23篮球公园

篮球运动是以手为中心的身体对抗性体育运动，也是奥运会的核心比赛项目，是一项具备大众性、团队性、趣味性、观赏性、健身性的竞技类体育运动，篮球运动也是在体育运动中渗透率较高的运动的之一，受到了大众普遍的喜爱，篮球赛事、球队周边、运动装备等产品消费成了体育爱好者消费的重要组成。消费升级也催生了篮球业态与购物中心的联手，篮球公园围绕篮球为主题衍生出运动、赛事、活动、零售、社群等一系列高质量业态，让“体育+”在购物中心成为高品质、强体验的价值增长点。

洛克公园是以美式篮球为风格的场馆代表，在打造商场户外运动空间这一方面遥遥领先，在上海打响第一枪后，在南京E-PARK购物中心、武汉绿地缤纷城、苏州凯德中心等城市及购物中心共开出近百家门店场馆，并打造了一座体育综合体，解锁购物中心运动空间的更多可能：在上海开业的洛克公园SSR体育综合体，面积1.2万㎡，是一所集大型赛事、各类运动设施、娱乐、餐饮、休闲、购物、体育培训为一体的一站式运动娱乐休闲综合体，将运动+解锁更多模式，为消费者提供更丰富多元的运动体验，洛克公园还原创了国内街头篮球第一赛事IP——JUMP10世界街球大赛，吸引着大量篮球爱好者参与及线上线下观战，逐渐覆盖体育运动全品类并向娱乐、零售等领域延伸，将收获的大批粉丝流量转化为粉丝经济，实现品牌价值。

美嘉体育则注重篮球为主题的赛事运营、活动运营、篮球培训和零售等衍生商业，其旗下的美嘉篮球公园在场馆设计、场内设施的打造上更贴近年轻化、时尚化和高品质，更符合年轻人的审美，还贴心地提供了入口鞋底清洁服务，让爱好者拥有更好的运动体验，去年美嘉体育与龙湖长楹天街合作了“全美高中篮球巡回赛博纳野马队中国区招募赛”，并用“三对三篮球赛”，“花式扣篮”、“花式篮球”、“啦啦队表演”、“球星见面会”等大众篮球娱乐活动吸引众多人群积极参与，不仅得到了篮球爱好者的关注，也为消费者带来了在商场中的别样体验。

24儿童运动乐园

在消费升级、全民健身的浪潮下，家庭教育也开始注重儿童青少年身体素质的全面发展，家长希望孩子能拥有更贴近自然、更具趣味性的运动体验，据中国青年报最新调查显示，95.3%的受访家长对孩子体育锻炼的重视程度提高，77.6%的受访家长意识到了孩子身体健康和拥有良好体能的重要性。在线上购物平台，与儿童、学生搜索相关的产品几乎囊括了常见的大小中运动类型，儿童运动业态及相关品牌正以专业、高皮质的姿态迅速生长，成为购物中心运动+业态中的一匹黑马。

Superkid儿童运动馆是全国首家以少儿篮球及体适能为基础的线下运动馆，集合了儿童体育培训、儿童运动以及性格发育等功能，包括综合体适能、平衡车、跳绳、篮球、中考体育等项目，为2-12岁儿童提供一站式服务，还会不定期为俱乐部会员开展户外活动，如“泡沫大战”、“家庭运动会”等活动，为小朋友带来趣味性运动的体验，也增加了以家庭为单位的用户黏性，提升品牌价值；

新晋网红品牌优瑞卡入驻深圳KKONE购物中心，用高颜值与艺术感的视觉元素带来了强烈的感官体验，并打造了懒懒的爸爸Mr. White、骄傲的哥哥Neo，馋嘴的妹妹Layla和倔强的人类养女Cherry组成的怪物家族原创IP，用艺术感的设计抓住家长的心、用原创IP主题及丰富有趣的内容打动孩子，增添了儿童健身器材以贴合儿童需求，用丰富的游戏设施让孩子在玩耍中提升基础运动能力及协调性，人性化的空间场景实现用户黏性的提升，营造了快乐运动的沉浸式氛围。

写在最后

不论是因为2023年的冬奥会还是疫情的大背景，不管是滑雪、露营还是骑行，人们已经开始关注自己的身体健康，开始认可运动这一方式对自身产生的影响，开始对运动产生的愉悦、兴奋感上瘾，开始融入新的生活与社交圈层，和对高品质户外生活方式的持续追逐。

这些恰好都说明了“运动+”的模式是一个正确方向，购物中心通过各种新玩法、新内容跟上年轻人的脚步，甚至走在年轻人的前面，用灵活多变的户外运动场景为购物中心注入新鲜血液，也给顾客带来更深层的体验，同时户外运动品牌也要把握发展新机遇，在一线及新一线城市的高品质购物中心抢占消费要地，把握消费者痛点，覆传统商业模式。

END