2022年新消费时代，体验式经济已然成为商业发展趋势的主流，如何能让消费者先沉浸在商业空间中，而非首要是消费，也成为购物中心和百货打造场景、引进业态时考虑的问题。而在体验式经济蓬勃发展的今天，商业与文化的融合凭借自身具有故事性、情怀感、文化IP、易与其他业态融合的特性，成为了各大购物中心争抢开发的对象。本文将通过六个经典案例进一步探析，用户体验至上+沉浸式场景打造+文化底蕴+跨界融合，如何解锁文化+商业的新组合，
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茑屋书店何以“出场即网红”
2021年上海前滩太古里国庆开业，引发不少消费者前去打卡，其中作为主力店的茑屋书店更是成为了不得不去的一个网红打卡点。此前位于上生·新所得第一家茑屋书店，开业不久就迅速名列上海书店排行榜前三位，前滩太古里的第二家店更是解锁了2800㎡的超大空间，集书籍、文创、艺术、餐饮为一体，延伸前滩太古里的主题“wellness”，该茑屋定位为“Wellness Community”，旨在通过打造让人身心愉悦的场景，激发消费者对于美好生活的想象。
茑屋书店打造了一个非常舒适的玻璃屋，阳光从顶部投射，空间宽敞明亮又温暖，头顶的蓝色和原木色的书架，让人瞬间心情舒畅，忍不住驻足游逛。共设立四大主题区，「Feel」、「Think」、「Health」、「Beauty」。
Feel汇集了丰富的艺术书籍和艺术级工艺文具杂货；Think聚焦图书，多为文学、人文、工作人生、设计、建筑类，这也与前滩太古里时尚年轻，打造新生活方式的定位相关；Health包含特色生活杂货以及饮食、旅行等主题图书；Beauty即多为美妆、家居生活杂志、饰品等。
除了文创相关的零售外，还有丰富的艺术活动，如纽约画派画家Alex Katz的2021年“花卉系列”新作画展、资生堂护肤品牌活动等，在餐饮方面引进了日本的CONTACT，也并非单纯卖咖啡，此处集咖啡、共享办公、小众艺术商品为一体，更是"复合业态里面的复合"。一进茑屋，真的让人感觉别有洞天。
茑屋书店创立于1983年，该品牌实行千店千面的路线，每家店根据当地人群、所处商圈进行个性化运营，从场景设置、书籍类型都会不同，上述的前滩太古里店亦如是。早在沉浸式这个词出圈而前，茑屋书店就已经开始了这项服务，茑屋书店的商品大多没有价格牌，不设立传统收银台，没有推销海报、广告等，为的就是让消费者沉浸于此，延长停留时间。
比起来这里是买书消费的卖场思维，茑屋打造的是营造一个新生活方式，用户体验至上的买场思维。这也是文化+商业的核心所在，能够吸引消费者留下并驻足成为关键要素。
文化+商业如是，用户体验至上+沉浸式场景打造+文化底蕴+跨界融合成为其成功的关键因素。
北京朝阳大悦城·度刻
朝阳大悦城打造的度刻成为繁忙都市圈一处特别的空间。该项目2019年开业，位于朝阳大悦城9楼，是国内首个自我生长主题空间——度刻空间。
度刻空间容纳了国内知名书店上海三联书店，高晓松的“私人书房”晓岛，精品咖啡Seesaw，Tomacado花厨、艺术品创意空间——艺厘米、超级猩猩健身房、magicbus正版音乐周边品牌店等，选取的业态极具文化性和艺术性，同时也能满足餐饮、购物、休闲娱乐的需求，此处空间成为一个小型的室内文创园区。一个以促进美好生活为目标的小型社区。
该空间有5000平方米，从入口处就通过电梯两边悬挂得透光纱绢，以及带有刻度得创意图案山水画等展示出该场域的文艺气质。内部环境十分清幽，打造了景观天台区“山涧苔行”。此处“文创社区”通过书架将各个小店串联，而非冰冷的墙壁，更让消费者一入此间，沉浸感倍增。
上海保利时光里
上海保利时光里定位于文艺、创新，注重艺术生态、专注品质消费体验。项目当时引入了国内唯一的昆曲戏剧体验店（有戏）、顶尖肖像摄影艺术馆（MUSEE FOTO）、吴晓波频道旗下首个匠心集合空间（百匠大集）、当代艺术先驱“中国诚信画廊”（奥赛画廊）、国内首个商业空间内的拱券画廊（U Concept Gallery）等，艺术场景的加持极大丰富了文创空间的可能性。
昆曲戏剧体验店——有戏，是以戏曲为主题的文创品牌，能够提供戏曲课程和周边产品，让消费者更近距离的感受和体验昆曲，拥有区别于他地的独特体验。百匠大集在1000㎡的空间，设计了“百匠工坊”“匠心市集”“百匠秀场”三大主题，消费者既可以体验手作课程，也可以通过市集和秀场了解更多文创相关内容，扩充自身眼界，提高文化内涵，并在其中进行社交。
购物中心通过文创空间的设立，淡化商品消费，更突出自身文化性、艺术性的特征，让消费者来这里是为了增长见识，体验新生活方式，而并非只是单纯的购物，真正实现一种悦己性消费。
阿那亚
阿那亚是近几年非常出圈的文旅项目，优美的自然环境和独居风格的建筑让人好奇里面的世界，在阿那亚文创街区里面，既有居住，也有商业，真正呈现了一个文创社区理想化的样子，孤独图书馆、阿那亚礼堂、阿那亚美术馆、音乐厅、剧院，一系列呈现的文创产品和文创氛围吸引了更多有品味的商业进入，更多想法一致的人涌入。
这里聚集了各式新型的业态，例如十三邀小酒馆，既能够实现一场海边浪漫的微醺，还能够不定期遇见演员、作家、导演、艺术家、音乐人等，这让去小酒馆又多了份刺激感。北京中古玩具店SEED STATION种子站，美式风格的装修，从电影海报、黑胶唱片、杂志、中古家具，丰富且精致，如同掉进了异世界的黑洞，一走进很难拔出来。
还有Kar Room，由 Kar 与「在地文化」联合打造的集服装、艺术、家居、器物为一体的生活艺术空间，展售与其美学风格相同的陶瓷器皿、艺术画作等艺术家作品，艺术类的复合业态。还有非常多可以探索的小店，这里容纳了多种文化、多种艺术、多种气质的商品、艺术品和人。
阿那亚一年举办一千多场的活动，音乐节、文学节、诗歌节、马术节、业主读书会、戏剧节等，持续性、连贯性都让该场域的文化内涵和氛围逐渐加深。
阿那亚还预告了“阿那亚海滨滑板公园”计划在5月开放，滑板+公园都是近年兴起的年轻人喜爱的小众运动和休闲环境，这样一个海滨滑板公园又将吸引热爱运动的年轻人前往、留下。
三里屯多抓鱼
2022年新年伊始，多抓鱼三里屯开业，位于三里屯机电院75号，此处集合了市集、咖啡、服装、图书。整体面积超过1000平米，如同进入了巨大的厂房建筑，让消费者一踏进此间就如同穿越一般回到了90年代的站台市集。
in the PARK
in the PARK被称为是开在“公园”里的迷你百货。该项目是一个多品牌的集合店铺，位于上海安福路。在设计方面灵感主要选自中国传统公园。从入口前的花坛、复古竹凳到内部的滑梯、曲径通幽的小道，以及通透的室内空间与开敞的阳台，用现代化的方式重新演绎公园。
这家店在原来买手集合店基础上，增加了家具、音乐、出版物等品类，共有3个楼层共500㎡，商品的丰富，3层的空间，让该店成为了一个迷你百货。无论是文化艺术还是时尚服装，抑或是来这里品尝一杯咖啡，与朋友拍照打卡都成为了年轻人的首选之地，这里更多变成了一个青年人文化的集聚地和社交场所，逐渐趋于一种城市的公共空间。
结语
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