邦睿独家｜疫情后，户外运动如何影响商业走向？我们盘点二十大小众运动业态，探究年轻人的社交利器！

《小众运动业态全品类合集》

常态化的疫情防控对人们的消费及生活产生了方方面面的影响，远途旅游再也不能想去就去，室内消费空间总觉得不太安全，但人们都想走出去，哪怕只在近郊，哪怕只在城市当中。

这些原因更加激发了年轻人对户外休闲及运动的追求，在人们迫切希望改变当下一成不变的生活方式时，一些小众户外运动得到了崭露头角的机会，如徒步、骑行、露营、飞盘等，这些项目同时具备社交、休闲、运动属性，为年轻人提供了现下最潮流的、小众的、新鲜的户外运动体验，不仅为品牌及商业带来了巨大的流量入口，形成多维度、多元化的消费业态及场景，在持续发展之下又将演变为一种新的生活方式。

我们带来了近年爆火的20个小众运动业态的全品类盘点，分析户外运动是如何影响年轻人的生活方式及商业走向，将分三期推出，本文为第一期。

01飞盘、腰旗橄榄球

放在以前，人们对飞盘的印象大概停留在“狗狗玩具”，但在这两年，飞盘运动却突然全网爆火，玩飞盘的人变得越来越多，众多明星也纷纷下场晒出玩飞盘的照片，一时之间，朋友圈和众多社交平台就被飞盘疯狂刷屏，飞盘成为了年轻人之间的社交利器。

飞盘的火爆是有一定的原因，比如技术门槛低，几乎没有场地要求，不需要额外的装备，以及社交属性极强等，比较小众的身份也让喜欢追逐潮流的年轻人疯狂上头。

在商业方面也受到了众多运动品牌的关注，衍生出了与健身、时尚穿搭等潮流元素捆绑的潮品消费，不少奢侈品品牌、运动潮牌均推出联名飞盘，如潮牌supreme与飞盘鼻祖Whanm-o合作推出的渐变图案+渐变色logo的设计飞盘、NEIGHBORHOOD的唱片飞盘、TX旗下的自主设计品牌TAXII与艺术家颜磊推出的联名飞盘；

一些新消费品牌如植物基Oatly、Seesaw咖啡、三顿半，也纷纷跟风推出飞盘产品等等；上海TX淮海与WML联合举办的“飞盘跟风局”用涂鸦、喷绘DIY飞盘和社群友谊赛的形式推广飞盘运动，用体验娱乐的形式向消费者传达趣味性的城市运动生活方式，Adidas与niko and...合作创意活动也邀请Yonseed俱乐部为参与活动的消费者带来飞盘课程体验等。

可以说商业与品牌从飞盘这项运动中找到了年轻圈层的切入口，用场景、社群活动触及目标消费群体，用沉浸式的互动体验促就消费品牌的传播。

图片来源：小红书@cici曹迎春

最近同样火热出圈的腰旗橄榄球也受到了众多户外爱好者的追捧，相比装备橄榄球来说零基础、无门槛，只需要理解规则就能很快上手，与飞盘相比同样无肢体碰撞，但更加注重灵活性和技巧性，不论什么样的身体素质都能匹配到合适的位置。

通过战术设计、分工协作，最后达阵得分就能获得比赛胜利，简单却有趣的团体性运动方式深得年轻人的喜爱，一跃成为年轻人关注最高的新型运动社交方式之一。

相较飞盘来说腰旗橄榄球更加小众，社群性也更强，因为线下体验场地较少，爱好者需要加入社群“摇人”，在社群中大家还可以共同交流运动体验、参与各种活动等，拉进彼此之间距离，满足了有期望社交和体验新鲜运动的年轻人的需求。

线下小红书运动还与灯光球场俱乐部合作了「小丑之夜」腰旗活动，跟FUS俱乐部共同组织了「春日游园会」，以及小红书运动xHuddler一起举办了腰旗橄榄球联赛，吸引了更多人群加入，腰旗橄榄球也让小众运动爱好者有了更加个性和差异化的标签，其时尚和潮流的文化以及在国际上的高认可度也让年轻人愿意将此作为自己的附加属性，这项小众运动也将在对抗与趣味中持续散发魅力。

02 滑板

滑板可以说是如今最具代表性的街头运动之一，受到青年群体中的追捧和热爱，从开始的不被外界认可到如今衍生出的以“追求自由”“追寻自我”为核心的文化，带动了街头文化、潮流文化的发展，影响着一代又一代的年轻人的穿着和生活方式。

尤其在今年滑板作为一项全新的比赛项目登上了东京奥运会，将这一项新潮的运动进一步推向大众面前，而在日常生活中，滑板更像一种潮流的生活方式，街头上、广场前玩滑板的年轻人正成为城市中一道靓丽的风景线。

在购物中心也将滑板品牌引入商业空间，圈内元老级的滑板专门店品牌Fly Streetwear在上海松江印象城入驻，主要售卖各类专业滑板配件、滑板品牌服饰、街头元素服饰；

第一批职业滑手创立的AVENUE & SON以快闪店的形式进驻北京SKP-S，并在商场内打造了一个滑板公园，以展现纯正的街头文化，还推出了与 SKP-S 合作的限定系列；Vans、Supreme、太平鸟、爱马仕、LV，国产品牌李宁、安踏等品牌也在设计中融入滑板街头风，打造由滑板衍生出的商业生态链。

在一些购物中心还植入了滑板公园，如北京爱琴海购物公园打造的极限运动公园，场地近2000㎡，采用复合极限运动的专业水泥型号打造了U型池、双层碗池，为滑板爱好者提供了更专业和友好的练习场地，并举办了X Games中国区官方滑板赛事——X Games China Star，吸引了众多爱好者观看学习；

杭州奥体印象城的滑板街头文化区和赣州爱琴海购物公园中的滑板运动公园，也让滑板文化有了发展的场地，多种背景的人们聚在一起，碰撞出更多交流的火花，成为了街头潮人的时尚聚集地。

03 滑雪

在冬奥会的成功举办、全民健身热潮的背景下，冰雪运动成为大众生活中一个新的调剂品，以前小众、贵族的滑雪运动如今成为了大众放松休闲的运动方式，购物中心也将滑雪场、滑雪品牌、滑雪活动引入其中，将冰雪运动的魅力持续展现在大众面前，同时为购物中心加入新鲜、有趣的体验场景，打造热门打卡地标。

在业态上全国各地购物中心持续内卷，将冰雪体验业态搬进商场，深圳万象天地对原诚品生活区域进行升级，并引入热门滑雪一站式服务平台SNOW51，为消费者提供教学、装备零售等服务；

杭州奥体印象城引入Hopo Snow城市滑雪空间，在城市中就能感受自然雪山的趣味，提供真实极致的滑雪体验和指导服务；在阿酋联购物中心拥有世界上最大的室内滑雪场之一迪拜滑雪场，拥有22,500平方米的可滑雪区域和5条难度不同的滑雪道，最长可达400米，让很难见到雪的群众也能感受到真实的滑雪体验。

之所以称滑雪是贵族运动则是因为冰雪运动必须依赖装备才可进行，如今冰雪运动的出圈也让不少品牌找准时机加速布局，购物中心也引入更多相关品牌，升级零售业态。

ARCTERYX始祖鸟先后在上海恒隆广场、深圳万象天地、王府井中环等高端商场开设门店；北京王府井中环入驻了高端滑雪品牌BOGNER博格纳全国首家正式旗舰店、冰雪爱好者的时尚买手店The Ski Project雪逸舍季节概念店等；三里屯太古里则引入日本滑雪服装品牌Phenix中国首家都市综合店；众多奢侈品品牌如LV、PRADA、FENDI等也陆续推出滑雪装备系列产品。

此外以冰雪运动为主题营销活动也不断出现，三里屯太古里在2021年末推出“潮运当道”冬季主题活动，打造“潮运雪车”、“潮运滑道”和“潮运单板”系列沉浸式体验场景与互动装置，消费者可以走进场地亲身体验；北京朝阳大悦城联合中国邮政推出“开往冬奥的邮政专列”快闪活动，以“冬奥加邮”为主题推出系列美陈与互动装置，吸引消费者前往参观打卡。

图片来源：

北京BANG

04 冲浪、潜水

疫情防控下的人们几乎很少可以出远门“浪”了，那些喜欢冲浪和潜水的小众群体更是很难得到合适的机会。但在2020年，冲浪被国际奥委会列为2024年巴黎奥运会正式比赛项目，这项运动有了被更多的人了解、熟知的机会，并且随着网络社交平台的热度、冲浪赛事的举办和冲浪相关综艺的播放，在国内逐渐引起一股冲浪潮。

IGOSURFING我去冲浪是国内首个将海上冲浪搬进商场室内的品牌，并开创了冲浪相关标准化课程，将小众运动面向大众开放，拉进与消费者之间的距离，让所有人都可以体验冲浪运动，打造“家门口的陆地浪点”。

目前在上海、杭州、沈阳3地拥有4家直营门店和3000+会员；上海主场ESP电竞文化体验中心也引入了700多㎡的室内冲浪店，顾客可在专业教练的带领下感受冲浪运动的极限魅力，在保证安全的前提下进行真实趣味的运动体验。

图片来源：上海主场ESP

武汉绿地缤纷城则拥有全国首家进入购物中心的潜水俱乐部——指北针潜水中心，也是湖北唯一一家获得美国Padi认证的潜水俱乐部，共有三层楼高，除潜水体验外，还加入了海洋知识专题讲座，以及进行不定期的海洋艺术展出，让本地的潜水爱好者获得绝佳的运动体验。

LAS蓝时潜水是国际潜水机构的钻石潜水中心、国内潜水领军品牌，入驻上海东虹桥中心，打造了沪上首家阶梯式10米深潜水池，为前来体验或训练的各类人群提供潜水教学、潜水装备、国内外潜水行程、水下拍摄等一站式服务，链接消费者的日常生活，打造新鲜时髦的别样生活方式。

05 桨板、路冲

桨板和路冲也是近两年出圈的小众运动中的一份子，两种运动方式均出自于冲浪这一运动，不同处在于桨板由冲浪教练指导学员时方便移动而创立，路冲则是模拟冲浪的动作形态而在陆地上开展的运动，相同处则是都比冲浪门槛低、好入门，不需要经过长时间的训练和知识储备，只需要做好安全措施，就能体验乘风破浪的惬意。

桨板运动目前已经成为户外爱好者的新宠，作为社交利器火遍各大平台，引领着潮流的玩法，不论是初学者甚至是不会游泳的小白都能很快驾驭，有坐、站、趴、躺多种方式选择，可单人或多人团战，更有高阶玩家将桨板与瑜伽、健身结合，用趣味性的方式进行户外锻炼，也为大众提供了一个相对安全的水上运动方式，在忙碌的生活中不失为一种解压的出口。

图片来源：

Maybe是只阿拉斯加

路冲全名陆地冲浪板，也叫冲浪训练器，和滑板是同族姐妹，但比滑板上手简单、可玩性更强，依靠身体的左右倾斜就可以在陆地上无限滑行，与冲浪的体验更为相似，适合新手小白爱好者入门，和桨板一样，只需一块板和护具就可以开始一项新的户外运动体验。这些运动的火爆也催生了一些俱乐部的社群的出现，让小白群体找到了组织，并且催生了运动相关的活动以及生活方式，感受户外运动的美好体验。

06 壁球

在韩剧中经常能看到女主去壁球馆挥汗如雨，如今这股风终于也吹到了国内，其实壁球起源于19世纪的英国，在欧美国家非常流行，玩法顾名思义就是将球打到前墙，并在地板上弹起两次前，想尽一切办法将其打回前墙，而壁球用到的球则是充了气的橡胶小球，几乎没有弹性，所以需要更加充沛的体力，消耗的能量也更多。

且壁球更是作为一项体育特长运动在中产家庭中流行着，无论是国外还是国内的名校，在招生时除了要求学生学习成绩优异，还需要培养一门体育特长，而壁球作为一项小众运动，在获得国外认可的同时也适合亚洲人学习，且对人员没有身高力量等的限制，在费用方面也相对友好，被称为“贵族运动中的白菜”，适合各层次年龄的绝大部分人群体验。

作为小众运动的壁球，也慢慢收集了一批忠实爱好者，并形成了社交圈子，这些拥有共同爱好的人在运动场上可以共享场地，在结束后可以共享生活，成为了一种“慢社交”，也持续散发着其作为小众运动的独特魅力。

07 旱地冰壶

冰壶运动员在北京冬奥会上的精彩表现，让一向冷门的冰壶项目受到了国人的喜爱，在冬奥会结束之后各大城市纷纷掀起了一阵冰壶热，感受到了全民“万物皆可冰壶”的狂热。而旱地冰壶是冰壶运动的陆地版本，比赛规则与冰壶基本相同，既保留了冰壶运动的重要特质，又打破了冰壶运动的场地限制，让冰壶运动变得更加大众化，更容易全民普及。

北京新燕莎Mall借助东奥热度，在二楼开设了冰雪欢乐季活动基地，其中就包括旱地冰壶项目，不分年龄阶段都可以过把冰雪运动的瘾，为家庭群体带来了别样的冬季运动体验；

还有一众运动品牌也围绕旱地冰壶开展一系列体验活动，如安德玛举办了线下旱地冰壶的体验活动，由专业教练讲解教程、开展冰壶比赛，并向参与者提供周边礼品等，用有趣新颖的方式推广小众运动，也为品牌增添活力；陆地冰壶还会在露营、团建、夏令营等多人活动中作为破冰游戏出现，考验团队作战、策略及队友默契配合程度，感受冰壶运动的魅力的同时增强社交能力。