巴黎世家官宣成立元宇宙部门！还拍了一支元宇宙广告大片 ?

巴黎世家×堡垒之夜

匆匆进入元宇宙时代，科技公司们却不是唯一的领头羊，顶尖的奢侈品牌们也拥有非常敏锐的嗅觉，势要在元宇宙中占领高地。推出虚拟形象代言人、进行虚拟展览会都不算稀奇，单独成立元宇宙部门，足以证明巴黎世家对于元宇宙的野心。

官宣成立元宇宙部门

巴黎世家的新征途

巴黎世家首席执行官Cédric Charbit在12月2日的BoF（Business of Fashion）年度voice聚会上透露，元宇宙部门即将被推出，致力于元宇宙中探索更多的商业与营销机会。

虽然这个部门还处于新任务的开发阶段，但能让巴黎世家在元宇宙的浪潮与奢侈品牌的数字化营销战争中，加强在消费者中的存在感。据透露，有超过 100名开发人员在为新的元宇宙部门工作。

Cédric Charbit

Cédric Charbit是从现代社会的各日常生活场景越来越数字化当中，看到了加入元宇宙的机会，因为元宇宙是一种集体的、持久的虚拟现实，它将从根本上改变我们的生活和购物方式。如果以后人们在虚拟世界中约会也能穿上巴黎世家的服饰，那就更符合他们的预期了。

他说，目前大家与奢侈品牌互动的高潮就是点赞、评论或者买东西，而巴黎世家能更上一层楼。通过元宇宙，时尚领域的公司在虚拟体验和产品方面，每天都能迈出巨大的步伐。积极参与品牌营销的消费者们，更能为品牌带来巨大收益，这也是将互动性加入品牌营销的重要原因。

Cédric Charbit从2016年开始担任巴黎世家的业务主管，他对有形商品目前存在的潜在限制有自己独特的看法：疫情加速了时尚和奢侈品领域的现有趋势，其中就包括数字机遇，所以奢侈品牌在数字领域的进一步发展是大势所趋。

巴黎世家的成功也让其他品牌收到了鼓舞与启发。Gucci最近在Roblox上举办了自己的虚拟现实时装秀，这场虚拟秀中，Dionysus手包的数字版本以约合4115美元的价格售出，虽然是仅限于游戏平台的。

图源：小红书 @Grace吉月

耐克和乔丹也将产品扩展到了网络世界。在《Roblox》和《堡垒之夜》各自的虚拟环境中，独家数字产品可以通过小游戏和寻宝游戏解锁，不仅掀起了一股寻宝热潮，还让虚拟商品转售的二级市场也极大的活跃了起来。

在最近的一份报告中，Morgan Stanley的分析师们判断，预计到2030年，3D虚拟世界将为时尚行业带来500亿美元的额外收入，而游戏市场价值数十亿美元，时尚品牌无论是进行合作还是单独建立元宇宙部门，都将拥有广阔的未知世界等待着探索。

巴黎世家的品牌与收入机会

与其说巴黎世家是主动在向元宇宙靠拢，不如说元宇宙恰好能为巴黎世家进一步探索虚拟世界提供了非常合适的途径。

品牌营销的虚拟化在品牌推广活动中占据着越来越重要的地位，不仅能为消费者的新奇体验和虚拟商品提供平台，还能为品牌和奢侈品巨头的创收活动增添力量。

例如Gucci在Roblox上的那场虚拟时尚秀，就使Roblox的日活跃用户基础从4200万攀升至4730万，平台与品牌达成了双赢的局面。

巴黎世家的品牌形象增强和收入机会，就来自于这一次次的虚拟化品牌活动。

1️⃣通过电子游戏推出2021年秋冬系列

这款《Afterworld: The Age of Tomorrow》被Vogue Runway形容为"时尚界的量子飞跃"。它不仅仅是一种营销服装的创新方式，更代表了这个行业的一个全新时代——空前完善的虚拟世界和沉浸式体验将大力推动在线商务。

巴黎世家是想把2021的秋季展融入到游戏中，根据游戏介绍，新系列将以“命运”为主题。越来越多的奢侈品牌和巴黎世家一样，无论是在网上还是在未来的街头，沉浸式和交互式体验终将成为人们司空见惯的事物，融入大家的生活。

这款游戏在媒体和公众中都大受欢迎，发布仅仅两天后，巴黎世家在Lyst上的服装搜索量就增长了41%。

故事背景设置在2031年，由此设想对未来人类的服装变化，透过特效来呈现出纤维的发展进程。此季商品强调永续和重塑，并以此为中心理念在游戏中充分展示。在整个游戏中，玩家将会穿越各个区域，从迷宫的Balenciaga商店开始传递2021年秋季系列的模型和作品。

2️⃣与《堡垒之夜》合作推出系列服装

巴黎世家还与热门游戏《堡垒之夜》合作推出的玩家数字皮肤系列以及限量版的实体服装系列，并为玩家推出了一款数字服装胶囊，随后还推出了有形版本，都展示了巴黎世家的野心。这次合作使巴黎世家在Lyst上的服装搜再次增长49%。

此次合作是挑选了游戏粉丝最喜欢的四个游戏角色，搭配上巴黎世家的经典作品，才推出了最终的合作款。

这四个角色中，Ramirez和Knight的新衣服来自巴黎世家的2021秋季系列，Doggo的新衣服来自2021春季系列，Banshee的来自2020春季系列。这些虚拟衣服都在游戏商店中进行展示售卖，实体服装则在巴黎世家的门店和网站发布，售价在2900至9600人民币。

3️⃣2022春夏元宇宙大片强势上线

还记得巴黎世家于Meta的隔空互动吗？奢侈品牌造起势来也独具创意。这一季的LOOKBOOK，巴黎世家也邀请了日本艺术家池内启人与日本机器外骨骼制作公司Skeletonics合作打造。模特们头戴机械面罩、身穿机甲，展示了一种「元宇宙」时代的生活图景。

Balenciaga 2022春夏系列

广告中推开一扇门，即可进行场景切换，城市、沙滩、大海、月球、沙漠、乡村、森林、雪山……最后再回归都市。不同的服装与多变的室外场景，与小扎演示中的预想元宇宙画面很相似。

视频最后转入黑夜，显示本系列品牌口号“Here Is Anywhere”，用一句话概括了巴黎世家真实和无所不在的主题。

巴黎世家近年来所做出的时尚科技探索也难以被其他品牌模仿并超越，要成为时尚界的元宇宙绝对缔造者，巴黎世家还有很多的可能性。

元宇宙会是亿万美元的市场吗？

对于元宇宙在未来所能创造的巨大价值，一直都是被肯定的。在一份Morgan Stanley最新发布的研究报告中称，到2030年。NFT和社交游戏在奢侈品市场的规模将达到560亿美元！

元宇宙的开发可能需要很多年，然而NFT和社交游戏为奢侈品牌提供了短期机遇。Mogan Stanley称，NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品领域的总体潜在市场扩大10%以上，并推动该行业利润增长约25%。其中，游戏合作是更有能力创造收入，并为行业带来更广泛的光环效应，而非网络游戏合作则被认为更能产生利润。

美国银行的全球策略师也判断，元宇宙对市场来说是一个巨大的机会和生态系统。

彭博资讯高级产业分析师Matthew Kanterman和Nathan Naidu表示：“元宇宙会是下一个大型技术平台，吸引着无数的网络游戏开发商。 到2024年，社交网络和其他技术领先者将从我们估计的近8000亿美元的市场机会中分得一杯羹。到2024年，在线游戏开发商和游戏硬件的主要市场价值可能超过4000亿美元，而现场娱乐和社交媒体领域的机会将占剩余价值。 ”

据不完全统计，加入元宇宙的奢侈品牌除了巴黎世家，还有Gucci、LV、Prada、RIMOWA、Burberry、Givenchy等奢侈品牌。这些奢侈品牌的营销策略，表明品牌的先锋性以及在「元宇宙」卡位。

未来奢侈品牌要如何争夺时尚界话语权，看来关键就掌握在元宇宙中，让我们拭目以待。

Artplayer Lab艺术玩家实验室是一个发掘并孵化当代生成艺术家的国际化艺术平台。Arplayer Lab的核心成员有算法科学家、艺术家、女团偶像、游戏KOL、潮流店铺创始人等，拥有线上虚拟画廊，并于上海、北京、成都、香港均设有线下空间，旨在以开放多元的姿态，探索艺术家与艺术平台的新型互动合作形式，不断研发新的科技艺术。

本文来自微信公众号“艺术玩家实验室”（ID：Artplayer_Lab）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。