出品 | 4A广告网 编辑 | 张小虎
近年来，频频登上热搜的“内卷”两个字概括了当下年轻人面对社会各种挑战保持不断进取的态度，也透露出隐藏在一句句自嘲下的焦虑。
这让他们开始自我审视，渴望走出户外，远离城市喧嚣，寻求与生活、与自己舒服相处的状态，拥抱一种更健康的生活方式。
那些千方百计打入年轻消费市场的品牌，也通过精准洞察大城市年轻人的这一心理，为年轻人创造感受快节奏中的“慢生活”的机会。正如在30周年之际，百丽时尚携手天猫超级品牌日举办了一场「天生出彩」自然大秀，带领都市年轻人领悟户外慢生活的魅力。
把秀场搬到大自然
彰显百丽时尚走新态度
在时装秀成为流行趋势的大环境下，百丽时尚已经连续五年举办时尚大秀。
今年，百丽时尚把秀场搬到大自然的操作，相较于品牌前几年的大秀玩法，在内容与形式上实现了双重创新，这种改变和转型态度是毋庸置疑的。
但在整个行业内，百丽时尚的这种创新，相对于其他品牌来说，已经有些落后趋势。甚至可以说，这些都是其他品牌玩过的。
2021年9月，童装品牌巴拉巴拉联合抖音超品日，把秀场搬到长城这个古老的脉搏之上，搭建极富生机的时尚秀场，让古典东方文化的魅力与现代东方生活方式碰撞出令人惊艳的火花。
2021年9月，在秋冬新品上新之际，李宁把秀场搬到了喜马拉雅山脉，开启了一场以「悟•行」为主题的高海拔大秀，将秀场置于自然之中，让人抛却城市的浮躁喧嚣，感受与天地相融，体验了一场与众不同的时装秀。
2021年10月，GXG以“亲生活，去野呗”的概念，抛开了传统大秀的“纯视觉”形式，将冬季新品大秀搬到了拥有湖泊、戈壁的野性青海户外，让时装秀场跳出传统秀场的形式，带来一场全方位的感官盛宴的同时，帮助都市青年重寻本我。
2021年11月，在乡村振兴大背景下，碧桂园聚焦新农人推出2021摩登山野公益计划，并通过整合品牌资源，打造一场摩登山野秀助力新农人带好货出山，让新农人的力量被看见。
不是说，这个创意其他品牌玩过了，百丽时尚就不能玩了。
虽然百丽时尚在自然大秀的玩法上有突破和创新，但是看过巴拉巴拉、李宁、GXG、碧桂园、森马等品牌去年类似的操作，百丽时尚这个晚了一年的创意，惊艳感就大打折扣了。
倘若是在去年，百丽时尚的这场自然大秀确实是十分令人惊艳的，但没有在行业内抢占先机，错失一鸣惊人的机会，有些可惜了。
时尚秀场陷入内卷
打造差异化创意成为重中之重
几年前，时尚秀场还是少数国际大牌才会采取的高端操作。而自李宁在纽约时装周艳惊四座以来，品牌们开始意识到时尚秀场的出圈效果，开始通过打造大秀，展示自身的产品力。
尤其是后疫情时代，线下秀场遭受打击，线上时装周异军突起，打造高质量又具可看性的内容无疑是品牌破局的关键。
与此同时，在行业时尚秀玩法越来越“内卷”的趋势下，品牌想要从中脱颖而出，差异化的创意必不可少，如何将时尚大秀玩出新意也是品牌们需要思考的重中之重。
虽然在创意形式上，百丽时尚与去年的一众品牌雷同，但是在细节上，百丽时尚也玩出了自己的特色，如结合子品牌的DNA打造风格多元的秀场，将潮流新品融入其中，彰显了品牌调性的同时，也将大众的注意力吸引到产品上来，这一点是值得肯定的。
随着季节更替，品牌们又到了上新季，届时将有一大波品牌为了助力新品打开市场，将目光投向时尚秀场，让我们拭目以待吧~
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