一字二元立即兑现的地得不算
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浪漫主义诗人朗费罗说：“青年是多么美丽！发光发热，充满了色彩与梦幻，青春是书的第一章，是永无终结的故事。”
然而在青春的长卷里，有一段痛苦与快乐并存的记忆几乎是所有人共有的——那就是高中时代，并且我们常常会置身其中，因为它只需要一个小小的开关，就能让我们穿越时光。
有的时候可能是一部校园剧，有的时候可能是一件压箱底的铅笔盒，有的时候是一个在考场做不完题的梦……
这次是百度为00后考生打造的一首热血MV，再次让所有人“青回”。
这首歌之所以有这样的魔力，其中一个点是歌词和MV场景具有典型的时代性，不管是8090后还是00后，总能在其中找到记忆犹新的瞬间，找到对应的情绪共鸣。
其中，视频里的核酸采集点就是一个典型存在，相信所有的00后学生对此都深有感受，以前是吃饭学习睡觉三点一线，现在是多了个检测核酸成了四点一线。
学生只能在家上网课，每天对着屏幕的他们去学校的愿望从未如此强烈过，以前天天盼着放假回家，现在天天想着什么时候解封去学校。
更有地区的学生毕业都没能回去学校，在网上进行云毕业典礼。网上也因此流传了这样一句话：云毕业也是真毕业，从此一别入江湖，充满了遗憾和感伤，所以显得高中时代尤为珍贵。
而除了00后专属的记忆外，视频里还植入有大众共有高中时代的场景及细节，让青春回忆满格重现。
黑板上的高考倒计时，一下子让我们感受到紧张的备考氛围中；“老师说你们是我带过最好的一届”，让我们想起了老师其实也说过“你们是我带过最差的一届”；虽然鲁迅的书桌上的“早”字深入人心，但其实我们心里想的是“早点下课”；
“5年高考3年模拟”熬夜刷题，是很多人现在都会做的噩梦；那时的我们也会有想上的大学，也会有追的偶像；下课后老师再讲两句，绝对是学生时代的梦魇；
相信科学的我们，偶尔也会拜挂在墙上的柯南，只因为“挂科难”，也会开玩笑把老师在教室后门突袭比喻成了游戏里“插眼”梗……这些统统都像是昨天才发生的情形。
另外一个点是，这首MV在表达前就经过了设计，百度并没有一上来就描述这些场景，而是在开始进入时用了个“歌手反串学生”设定，以高三学生的视角带领观众还原高考倒计时的第一现场，有一个锚定渐入的效果，不知不觉让观众沉浸回忆。
此外，这首歌还隐藏着一个让人热血的故事。这首歌的出发点，来源于一位名不见经传的歌手为了感谢一直支持他的高三粉丝。
百度高度认同这种默默支持的行为，于是与其一起推出这首《去战吧，我站你》，唱给所有高考和即将高考的人。
带给他们回忆和情绪共鸣的同时，也给到他们向前冲的信心。
而这个信心从百度的视角来看，又可以拓展为三个层面。
一是最浅显的，鼓励今年所有参加高考的考生只管去考场上奋笔疾书，百度站在他们身后为其撑腰，关于高考的一切疑难问题，百度统统都有答案；
第二个层面，表面上传达的只是站考生，但实际上百度是借着高考这个节点，向所有的用户承诺，任何时候百度都愿意默默站在大家的身后，为其排忧解难；
第三个层面，当下的社会环境，疫情反复无常，影响了各行各业，国民情绪低落，百度也希望为国民树立信心。这也是为什么往年百度在高考阶段都是做情感视频来沟通，今年一改风格打造了一首燃系MV。
这所有的一切，最终又被百度汇聚到了这一句话中——去战吧，我站你！
而为了持续丰富这句话的内涵，百度一方面在品牌端喊出这句口号去激励所有用户，另一方面在产品端除了常规的百度搜索，百度为今年高考提供了更多的定制化服务功能。
比如「百度“高考”搜索结果页」，里面不仅有院校对比，还有热门院校热门专业……基本上所有关于高考的信息，都能在这个页面找到。
还有高考问一问，如多少分可以上清华？XX专业怎么样？好就业吗？等等问题都有专业权威导师来回答。
在百度APP端内百度还联合了孔庙打造了高考祈福活动，领取好运牌，写上祝福语，给高考考生送上好运祝福，甚至还有机会将其挂到孔庙现场。
再回过头来看，百度这一次的高考营销，除了实实在在为用户提供服务外，它主要目的应该还是根植用户的行为符号，强化人文关怀的品牌心智。
因为人生会经历很多时刻，每一个时刻或多或少都会有疑问，百度要做的事情就是把每一个时刻做到凡事有需求，都给出解决方案。
这次是高考，下次可能是中秋，每一个时刻就像是一个符号，提醒着用户心有疑虑，都可以百度一下。
而这所有的时刻，所有的符号都汇聚到一起，会在用户脑海里达成一种共识——无论我们的生活如何，需不需要帮助，百度就站在那里，它早已准备好了一切，去迎接每一个向它奔跑的人。
最后，我想借用百度这首MV的主题，对今年要高考的考生们说——去战吧，我站你！
愿你们都能满载希望所向披靡，拥有一个灿烂美好的前程。
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