/ 在面临用户损失的情况之下，Netflix决定为《怪奇物语》解锁新的体验方式，以此触及并吸引更多受众 / 图源：截自“Stranger Things: The Experience”宣传视频
对于如何把自己的影视IP应用于沉浸式体验中去，流媒体巨头Netflix（“网飞”）算得上一个经验丰富的“老手”了。从《布里奇顿》到去年火遍全球的《鱿鱼游戏》，都曾作为主角出现在Netflix组织的线下活动中。
而现在，Netflix又把自己的高分电视剧《怪奇物语》变成了一场全方位的沉浸式体验，为这部 80 年代风格的复古恐怖剧集的第四季热播造势。就在 5 月 22 日，在与Fever公司的合作之下，名为“怪奇物语：体验（Stranger Things: The Experience）”的沉浸式展览在纽约的Duggal Greenhouse正式拉开了帷幕。
/《怪奇物语 第四季》海报（上图）与相关体验活动宣传图（下图）/ 图源：Netflix
刚一进门，参观者们便化身成了《怪奇物语》中的霍金斯国家实验室的“试验品”。在那里，参观者们可以与现场演员、“感应”谜题和剧中角色的视频记录进行互动。整场体验以一部以“Upside Down”为中心的 3D 短片为高潮，届时将有一个现场演员与屏幕上的角色们进行互动，一时间竟让人产生剧情与现实实时交融的错觉。
在分为四个部分的体验结束后，游客将被引导至“Mix-Tape”区域。这个充满了美式怀旧感的区域以 80 年代为主题，设置有免费的街机游戏、AR（增强现实）寻宝游戏、周边礼品店、拍照区，以及对包括Arcade Palace和Scoops Ahoy冰淇淋店等经典电视剧场景的回顾重现。
/ 图源：上图截自“Stranger Things: The Experience”宣传视频，下图转自Netflix
作为拓展其IP影响力的一种方式，Netflix正越来越多地把目光和精力投向这种实体活动的举办，同时对其影视剧IP的现有粉丝群体进行有效利用。正如Netflix公司体验部主管Greg Lombardo在谈到该公司为《布里奇顿》举办的主题活动时所说的那样：“（布里奇顿）是一个让粉丝想要走进去并亲身体验的世界，所以我们真的想创造一个完全沉浸式的环境，让粉丝有机会庆祝并分享他们对该剧的热爱。”
与之相似，“怪奇物语：体验”也同样旨在让粉丝们得以亲身走进这部高人气电视剧的世界，打破屏幕的阻隔、身临其境地体验那些激动人心的剧情。从视觉角度来看，即兴演员和特效设计为这种体验增色不少。
不过，虽然“Mix-Tape”区域以更具沉浸感的空间体验为特点，但参观节奏却让人感觉有些不平衡，因为游客要被迫站在四个房间里进行近一个小时的体验。对于有残疾或身体不便的游客来说，这种体验带来的疲惫感可能远高于娱乐感。举办方若想优化体验并吸引更广泛的参与，需在可及性和舒适性方面进行改良。
/ 图源：上图截自“Stranger Things: The Experience”宣传视频；下图转自Netflix
目前，Netflix已宣布《怪奇物语》还将再拍一季，并透露该剧中每集成本高达约 3000 万美元。随着“怪奇物语：体验”在纽约、旧金山和伦敦盛大开幕，我们不难看出Netflix对于这一剧集系列怀有巨大的信心与期望。
事实上，《怪奇物语》也确实已为Netflix带来了不小的回报。尽管需要与Netflix平台上的大量其他优质作品进行激烈竞争，《怪奇物语 第四季》仍然脱颖而出，在其首映周末获得约 2.86 亿小时的观看量，超过了《布里奇顿 第二季》吸引的 1.93 亿次观看。与前几季相比，这标志着《怪奇物语》收视率更上一层楼；与Netflix的往期战绩相比，这也创下了该平台有史以来英语剧集周末首映的数据新高。
/ 在今年配合《怪奇物语 第四季》推出沉浸式体验之前，Netflix便曾于 2019 年推出以该剧的标志性Scoops Ahoy冰淇淋店为原型的快闪店（上图），然后又于 2020 年推出驾车体验的该剧主题活动 / 图源：上图由DANIELLE DIRECTO-MESTON提供；下图由Netflix / Fever提供
这样的胜利，正是此时的Netflix所急切需要的，尤其是在这个流媒体巨头于今年第一季度痛失 20 万名用户、惨遭股票下跌之后。
随着疫情形势的缓解，越来越多的人正迫不及待地走出家门，渴望亲身经历实体体验，而窝在家里看剧的时间自然也随之下降。在这样的“后疫情”背景下，“怪奇物语：体验”以及其他线下活动便成了Netflix在屏幕之外重新触及和吸引受众的重要方式，同时也有助于让Netflix的产品从一众竞品中脱颖而出，并可能助其解锁更多新的受众。
· End ·
文字：Fei Lu
翻译：Yifan
编辑：Yifan
JCC 文创未来
J I N G
往期推荐
· RECOMMEND ·
JING CULTURE & COMMERCE
本文来自微信公众号“JCC文创未来”（ID：JingCultureCommerce）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
