Babycare，从Alpha世代视角重新设计

随着00后成长、10后诞生，Alpha 世代（通常指在 2010 年至 2025 年出生的一代）也开始更多地受到关注。同时，作为Alpha 世代的新生代父母正是拥有时髦育儿观念的千禧一代。身份的转变并没有改变他们的消费惯性，而是将个性化消费观念延续到了婴童产品的选择上，关注产品品质的同时也开始注重功效、体验感、颜值和外观设计。

因此，在新生代父母对育儿投入不断提高的趋势下，注重产品颜值和品质也不再是时尚潮流品牌的特权，甚至连越来越多的时装买手店都开始拓展婴童业务。而多个研究显示，3岁+儿童恰好处于艺术与兴趣的养成关键期。设计师创立的母婴品牌Babycare很懂得消费者需要什么，在兼顾实用与颜值的同时，双十一推出对Alpha 世代具有美学启蒙意义的《山海经》系列产品。

本次Babycare从我国最早的神话故事集《山海经》里汲取灵感，站在孩童的视角重新诠释神兽并应用于包装上。一方面，神话具有文学审美性、神秘叙事性、游戏性等特点，能够启发孩童的想象力、创造力与思维能力。另一方面，儿童天生情感丰富，他们喜欢接近充满生命力的趣味产品。

品牌将产品紫盖湿巾、皇室拉拉裤、餐具礼盒、爬服、睡袋、竹棉与古代神兽里的美好寓意一一对应。象征大水的“夫诸”对应如“布”般厚实水润的紫盖湿巾；消灭百灾的瑞兽“麒”则为宝宝身体保驾护航，代言拉拉裤等，以孩童易懂的语言拆解、表达产品卖点，呈现生动有趣的品牌语言。

在视觉表达中，山海经系列海报采用拙朴童趣的字体，少了陌生与尖锐感，多了一丝温暖的感受，与儿童自身的审美表达趋于同频。对比传统山海经画本对神兽趋于写实与晦涩的处理，Babycare运用简单童趣的手绘线条刻画神兽，并在产品外观上也模仿神兽的造型，吸引儿童注意力。

同时，山海经系列产品画面色彩搭配多变而和谐，运用中饱和度暖色增加儿童的归属感和信任感。瑞兽麒、夫诸与青鸾选择邻近色，保证画面统一性和流畅性之余富有变化，增加节奏和律动感；神兽䑏疏与冉遗鱼采用大面积对比色，效果清晰、醒目而不刺眼；当康则选择单色配色，利用橘色的不同明度来进行配色，整体画面呈现高度的统一性。

上述山海经系列深挖孩子潜意识里的“舒适”得到灵感，进行“重新设计”。这种设计的灵感，也贯穿在产品视觉设计、品牌logo升级中。以婴童的视角出发，对母婴品牌进行创新和突破，传达为爱重新设计的品牌理念。

产品设计方面，孩童对颜色的感受除自身喜好外，也有因年龄划分的群体性审美取向，而低龄儿童处在对图形的敏感期，更热爱纯度、明度高的鲜艳色系，因此Babycare为新生儿提供的益智玩具、积木均采用鲜艳亮丽的色彩，为其带来高情绪价值。

儿童具有对美的本能追求，会受到美的驱动下意识做出一些行为和动作，这些瞬间是设计师应该捕获到并予以实现的。把无意识的行为转化为可见之物，也是看起来仿佛没有设计感的设计会打动人心的根本所在——并不是没有设计，而是存在于潜意识中，意识不到这是被设计过的。

Babycare也在努力践行这样遵循孩童本能的设计。今年3月进行品牌升级，推出全新极简化logo，摒弃掉了多余的装饰。首先在图形logo外观上，使用儿童积木游戏里的视觉逻辑，将大小不同的4个正圆形切割、组合成婴儿头像。留白部分拓宽了图形的象征意义，代表富有生命力的胚芽和细胞之时，也宣示着生命的初生，生命的纯洁，大爱无形。而字母设计部分采用同样的视觉语言，用大小各异的正圆形、四边形组合成新的字母logo。在应用时则可以将图形标与字母标像积木一般进行灵活组合，融合极简和童趣。

其次在颜色上，由于红色频率最低、波长最长，在视网膜聚焦时其颜色更为醒目，是宝宝能够识别的第一个色彩。Babycare新logo在延续原本的红色基础上，降低饱和度，适合宝宝的视觉发育，避免视觉疲劳，作为包装放置在生活场景里更相宜。

在产品外观色彩与品牌logo设计之外，Babycare作为母婴品牌差异化的一点还在于其对待产品开发的态度，将母婴用户的每一个体验流程考虑到，以用户体验为灵感来源和产品核心进行再设计。

产品在本质上是为了满足人类生活各方面需要服务的工具，而工具能够激发人与人的联系，旨在互动，而不是为了销售。Babycare考虑到婴儿背带作为家长与婴儿的最常用互动用品，在成立之初就对背带进行了再设计。历经8年，从世界各地找寻合适的技术与最佳材料，对背带这件产品进行了9次迭代，获得了27项专利。

▲婴儿背带的设计过程

与此同时，Babycare注重儿童设计的安全性原则，将新生儿的安全放在首位。设计婴儿床时，由于婴儿床每天陪伴新生儿长达18个小时，而油漆中含有大量对人体有害的物质，Babycare选择设计一款无漆、光滑无毛刺，168h窑干的木床，突破了固有的行业认知。

而Babycare作为母婴品牌，也不光考量儿童，同时也兼顾着另一群人，即育儿一方的父母。顺应目前爸爸越来越多地参与到育儿生活的趋势，其在产品名称上更改了原本的“妈咪包”，采取中性色彩设计遛娃包，避免爸爸带娃出门时的尴尬。同时Babycare还推出了高定家居服等产品，满足新一代妈妈既要美也要舒服的需求，让妈妈真正“悦己”，从更加广阔的层面上关爱妈妈、尊重消费者，呼应其品牌价值观。

这样的人性化设计不但有助于提高产品的经济、社会价值，更有助于启发完善小朋友的思维方式，无异于承担了美育教育的功能。虽然设计美育在短期内很难有显性的成果，但在情感上的温度是留存久远的，当一代人成人后与父母共同回忆童年，这些充满美与爱的产品依然在记忆里闪闪发光，伴随他们在人生路上继续前进。

随着使用对象的改变，品牌也会面临更新。近几年，母婴行业得到关注的同时也在提醒品牌一个基本的事实，那就是儿童与父母的需求理应得到同等程度的尊重，设计出来的产品兼具美育与实用，完成对小朋友艺术美学“启发式教育”的同时，满足新生代父母与宝宝的使用需求。针对这一点，新兴品牌Babycare交出了一份丰富而干练的答卷。

而在未来，希望在美学与设计刷新行业之外，也能看到一些真正从使用体验角度出发的人性化儿童产品设计，不是喧兵夺主、花里胡哨，而是尊重人们无意识的行为而激发出来的设计。

撰写：荔枝

文章排版：阿大、盐焗鸡