一字二元立即兑现的地得不算
🏞🏞
最近看到一支美的广告，鲜活还原了父亲们私下的一种生活情境，用市井的语言，真实的镜头反映出了他们在家庭角色里的小委屈、小情绪。
可以看到，整支片子讲的故事其实特别简单，一群老父亲们扎堆聊天，明明活干的不少，却总是不受重视，不仅子女对自己敷衍了事，连品牌们也嫌弃父亲没有流量，一边“骂骂咧咧”一边却又委曲求全希望子女来陪自己过节的故事。
看完很多人的第一反应是，原来父亲小心思这么多呢！
这里面其实隐藏了一个深刻的社会洞察，子女习惯默认了父亲在家庭角色里面对子女的高大严肃、满不在乎的形象，但忽略了他们在离开子女后私底下的真实模样。
所以会发现，在很多歌颂父爱的广告或短片里，通常是直接父亲和儿子或女儿之间的故事，这样就会有一个问题，这种正面的交锋渲染，永远只能展现父亲的在子女面前的固定一面。
这就好比在职场里，当你面对你的老板时，你永远不可能把你对他的不满和吐槽表现在他面前。
同样，父亲的个人小情绪是不可能完全在子女面前真实展露的，这也是为什么很多广告和短片里，父亲角色很难立体生动的原因。
我想美的正是看到这一点，选择抛开父亲与子女们的直接对话，将父亲群体的私人日常客观呈现。
让消费者意识到，原来在人前默默付出的父亲并不是满不在乎，他们粗犷的外表下也有细腻感性的一面，他们也渴望在家庭里得到应有的存在感。
进而美的想表达的是，在家庭角色里，不争的父亲们表面上看起来看透了一切，但实际他们也想争一争。
正如视频里所呈现了，父亲们一边说着“父亲节不是咱的节”，一边又说父亲节必须过。
而且美的在最后还做了一个魔幻处理，在聊到怎么过节时，镜头突然从生活场景变成了手机录制场景，父亲们争先恐后地表达应该怎么过节，这与大众熟知的亲子对话形成了鲜明的对比。
在我看来，这里已经到了父亲们幻想渴望的部分，他们希望自己的子女和他们过节，给他们买礼物，然后欣慰满足地和自己的好友吹牛——
孩子买的就是不一样！
其实这一幕多少有点心酸，所以美的呼吁我们不要再忽略父亲的存在了，是时候让他享受应有的待遇了。
我发现除了号召大家给父亲们买礼物外，美的还联合其它品牌，发起了一个活动，在父亲节这一天为父亲做一件事。
虽然这对于品牌来说，是一个小动作，但我觉得这其实是一个很温情的举动。
面对父亲节这样一个契机，提醒日常疏于与父亲交流的我们，一方面去做一次亲情的连接和升华，另一方面让父亲的小委屈得到缓解和治愈。
最后，希望每一个父亲的小心思都能被子女看到，让父亲的想象不再是幻想。
🏞🏞
#扫码入社群#
本文来自微信公众号“广告百货”（ID：storead）。大作社经授权转载，该文观点仅代表作者本人，大作社平台仅提供信息存储空间服务。
