AXOR雅生发布2022设计白皮书，解析个性化趋势下的奢华体验

个性化是差异化社会的一大趋势，而人们的居住环境是最多应用个性化设计的场景。住宅空间正发展成为人们彰显个性的地方，这与我们开始关注自我发展、追寻开放式新体验的转变息息相关。对于传统“奢华”的定义正在被改写，对“奢华”的理解应和身份地位区分开，奢华被更多理解为体验和个人感知问题。当一个空间是自我肯定、身心焕活、健康体验的交汇地，以丰富感知塑造的美妙世界，就代表了个性化的奢华体验。

近日，汉斯格雅旗下奢华厨卫设计品牌 AXOR 雅生发布 2022 设计白皮书《卓尔不凡：个性化奢华》，由德国记者兼作家 Oliver Herwig 博士撰写，深入阐述了社会个性化趋势背景下人们对设计呈现差异化的渴望和表达。探讨对人、个性与空间关系以及对卫浴空间的奢华定义。通过一系列研究重新演绎个性奢华的定义，对个性化卫浴空间进行重新构想。

雅生2022白皮书分

“个性化趋势”解读与“奢华卫浴空间解构”两册

1520年，会计师Matthäus Schwarz（1497-1574）撰写的《着装小册》（Little Clothing Book），将自己出席社交活动的服饰穿搭记录成册，精彩见证了16世纪资产阶级自我形象与个性表达，早在“品牌”出现之前，Schwarz就已经将自己打造成了“品牌。

如今为大众制造的标准化产品显然已无法满足当代人的需求，工业 4.0 带来的新型制造工艺和物联网的出现使得标准产品可以灵活定制，移动互联网的广泛应用更是为个性化趋势推波助澜。工业化发展从标准化到个性化的演变得以实现。所以无论品牌、设计师、客户都面临的问题是：即如何在相似的品味、价值理念中脱颖而出？

《着装小册》Little Clothing Book

人们一直在探索个性化的课题。通过为自己增加独特的标志来表达真实自我，来展现个性化的态度。比如纹身先是罪犯和持不同政见者的标志，一度成为特立独行的象征。但当许多人拥有相同纹身时，就会发生逆转，追求个性化的人群不再会去纹身。这也印证了长期研究建筑感知的学者Ulf Jonak的观察发现：“我们很难从一系列引人注目的事物中发现最具独特性的事物。因为相同事物接连出现就会让人感觉疲倦。”

图片：Rock the Coast Tatoo

作为以卓越表现实现差异化的艺术

设计在此刻开始发挥作用

设计是一种体现差异化的艺术，由其词根可见一斑（“designare = designate, to distinguish”）。人们对精致乃至奢华的追求标志着广大民众不再为日常生存而担忧。积极塑造生活的人对家的设计也有着常规标准无法满足的期望。这往往意味着对奢侈品的购物需求。

普华永道的德国家具行业研究也证实了这一点。根据这项研究，高档家具的市场销售份额仅在1980年到2020年间就从27%上升到了40%

奢华应和身份地位观念区分开来

奢华其实是个人感知问题

“我的品味最简单。我总是对最好的感到满意。”——奥斯卡·王尔德。为什么会出现消费提高的趋势？经济理论通常认为，地位应通过合适的标志来体现，正如托尔斯坦·凡勃仑在其1899年的经典研究报告《有闲阶级论》中所述：“在新工业时代，努力积累财富”无非是“为了让生活更加舒适，通过购买商品获得物质上的舒适。奢侈品在此处等同于地位。

Theodor W. Adorno和Lambert Wiesing近期对奢侈品的研究否定了该观点。他们将享用奢侈品视作个人“从目的的支配下解放了出来”，并明确将其与“炫耀性支出”相区别。这使得人们更倾向于依靠个人感知来消费。享受奢侈品变得似乎像艺术一般全无意义。

在差异化选择方面

品牌对消费者的角色起到决定性的作用

品牌代表价值和品质，承诺通过传递清晰的（购买）信号来简化决策过程。个性化和品牌忠诚度似乎彼此矛盾，而某种程度上，品牌忠诚度的体现方式也正在发生转变，即在社交媒体上分享体验。由于品牌追求个性化而不再与之前标准保持一致性，人们对品牌的普遍好感度可能会下降。

有44000种颜色可供客户选择的劳斯莱斯

Initiative公司战略部主管Nadine Sawinski曾在文章中提到：“人们消费和获取信息的习惯正在改变，没人能逃避这种改变。这也预示了我们行业的必然走向：敏捷营销。”也就是针对用户的特质，通过互联网、营销平台、现代的社交媒体网络为用户的偏好提供定制化的服务、产品。

个性化是差异化社会的一大趋势

渴望个性表达正成为购买的关键因素

工业化最终会走向个性化。在汽车行业，曾经装配线生产的黑色款福特 T 型车如今个性化十足，从内饰材质到姓名缩写等力求符合个性需求。同时，个性化不仅局限产品表面或特性，更体现在产品的设计概念上，即始终以个人为中心，为客户量身定制。

曾经市售的黑色款福特T型车也是如此。如今，从装配线上下来的汽车没有两辆是完全一样的，更不用说还有车辆调校改装二级市场，以及人们对汽车个性贴纸和赛车条纹装饰的火爆需求了。

大规模生产的个性化往往依赖于可以让用户自由选择的模块化系统。“自己设计”的鞋子、定制T恤和定制汽车采用的正是这种方式。比如三星Galaxy Z Flip3定制版就提供了高达49种配色。

得益于技术进步，工业化最终走向个性化

工业化最终将走向个性化。

现代化只会进行大规模生产。

数字现代化则成功迎合了“单件生产”的个人愿望。

真正的个性化体现出对用户愿望认真负责的态度。

这些趋势对于私密的卫浴空间设计意味着什么？

卫浴空间已逐渐从用于清洁的“潮湿区域”转变为全方位体验场所，个性化意味着恰当的表达个性并创造彰显个性的空间这并不是巧合。因此，如果决策过程能够结合国际设计师的各种设计语言、不同特色和方法，将大有裨益。

家是我们的第三层皮肤

是我们个性的自然延伸

“我们构造了楼宇，楼宇也由此塑造了我们。”诺贝尔文学奖得主温斯顿·丘吉尔对空间、个性和性格间的相互关系的总结，与其说是我们的传统，倒不如说我们有打造属于自己的个性空间的巨大潜力。个人的居住环境最能体现个性化设计。它好比我们人体肌肤和所穿衣物之外的第三层皮肤，是自我的自然延伸。如果打造成功，居住环境能够反映出一个人的愿望和想法，犹如展现自我的舞台。它彰显我们的身份、社会观念、习俗、趋势以及各种限制。

室内与室外连接的浴室设计，营造田园诗般的轻松惬意

我们正在体验具有混合功能的居家环境

房间正逐渐变为多功能开放空间

“什么造就了21世纪20年代令人兴奋的生活？答这显然已不仅仅是一种趋势：我们正在逐渐摆脱功能开放的空间中精确界定的房间限制。客厅逐渐变为休息区，成为和朋友踢足球的场地，或孩子们的游戏区。任何潜在的室内空间都在发生变革，空间也兼具更多功能属性。随着数字时代的到来，居家空间愈加开放，成为人们有意彰显自我的舞台，卫浴空间也由一个封闭的空间，逐渐演变为融入日常的奢华体验。

开放式卫浴空间，将个性化奢华用水融入生活。

奢华应和身份地位观念区分开来

奢华其实是个人感知问题

奢华是为私人打造的独享体验，以电影《银翼杀手》为灵感，塑造充满未来感的沉浸式水体验

白皮书也对卫浴空间的奢华体验进行了重新定义，认为奢侈品并非只是“必要之外的开支”，而是为人们带来特定体验的事物。卫浴空间不再是单纯的功能单元，而是用户与私人时刻建立联系、与自我面对面的场所。空间设计充分体现自己的个性，是表达自我和获得满足感的有力途径。作为自我肯定、身心焕活、健康体验的交汇地，卫浴空间充分体现着“以丰富选择塑造美妙世界”让我们能够发现真正的自己、焕活心境并恢复精力。在家中的休闲放松之地体现个性和自由，代表着真正的奢华体验。

以中东风情为灵感，让沐浴成为一种洗礼与焕活

“如果我只有一个小的空间，那我将用精心挑选的高价值物件来完成空间设计”

—— 安东尼奥·奇特里奥

同时，伴随着卫浴空间由单一功能性空间演变为全方位体验场所，其设计理念和方式也应随之发生转变。标准、技术、愿望和偏好等因素共同影响着这个窄小空间的设计。例如。安东尼奥·奇特里奥认为，认真挑选以及凸显特色对全新的微型公寓至关重要。当标准产品已无法满足，可针对从水槽、淋浴间到浴缸的各种产品，并应用不同表面和饰面的搭配，来营造满意空间。

突破产品标准应用个性色彩打造惬意空间体验。

除了设计师的自我表达和创造个性化空间，定制化服务将帮助拓展空间设计差异化。对单个产品的元素、尺寸、材料、表面和颜色等进行个性化改造，就进入了所谓的用户定制阶段，而如果能为消费者提供更为全面的咨询及其他服务，将带来更好的体验。随着技术融入人们的日常生活，卫浴空间被打造成舒适宜人的场所。产品从材质、表面设计到配色方案都有了丰富的选择，带来高度个性化的专属卫浴体验。

雅生真我系列配备可更换、拥有丰富材质与色彩选择的龙头面板

采用个性化定制服务的雅生锋芒系列龙头

卫浴空间是一系列“完美协调的多感官体验”。

——Andreas Diefenbach

我们总是对按照自己的愿望量身定制的独特物品情有独钟。与此同时，高端卫浴供应商采用的精度已达到珠宝和制表业的水准，这也为新形式的差异化营造了空间。我们的日常沐浴流程也融入了一系列新科技。但归根结底，卫浴空间依然以感官体验为重。在卫浴空间中，各种表面有助于带给沐浴者更加直观的感受。我们用手抚摸石材、木材和金属等各种材质，我们的身体感受着温暖或凉爽，粗糙或光滑的各种表面，触发不同程度的幸福感。正如安东尼奥·奇特里奥所言：“细小精微之处对我们的感知极为重要。” 可谓是一种感官上的特权和终极形式的奢华。毕竟，在当今这个注重体验的社会，个人体验已成为人们的普遍追求。通过个性化设计，卫浴空间被打造为满足个人愿望的私密空间，成为了独一无二的专属个性化领地。

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