2022第 20 周营销周报

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Seesaw成立十周年，自己和自己联名

Seesaw成立十周年，品牌宣布将发布“ Seesaw×Seesaw”系列产品，主要将品牌成立初期的经典产品焕新，或将品牌发展过程中的一些元素融入新品，包括配方升级版本的十周年限定豆“新蜂鸟”，复刻了愚园路首店“旋转大楼梯”元素的限定咖啡挂耳礼盒，十周年限定“好点子碰碰杯”及单肩包等产品。这些产品5月13日正式发售，包括上海的社区团购渠道。

淘宝直播讲述《国货十年》

5.10 中国品牌日自 2017 年设立以来，旨在鼓励各平台向社会讲好中国品牌故事，让国货记忆深入人心。今年淘宝直播在这天开启国货专场活动，携手快消、食品、消费电子三大行业发布一支视频短片《闪光国货》，由新世相操刀记录并联合央媒传播，从直播视角展现国货十年的发展历程和下个十年的奋斗目标。

短片邀请钟薛高、花西子、美的等品牌创始人讲述国货崛起背后的时代意义与新锐品牌故事的演绎形式。同时通过李佳琦、小莎子、年糕妈妈等淘宝主播和 KOL 对直播场景的描述以及对消费者心智的洞察，侧面传递出直播赋予国货的价值逻辑与时代魅力。品牌希望借国货的力量，向世界传达出中国制造的崛起与民族自信的提升，让消费者更进一步加深对国货产品的认知与好感。

此外，淘宝直播还携手晁然、烈儿宝贝等网红达人在当天带来国货主题专场直播，为广大观众推荐国货精品。同时天猫也开启大牌国货日联合众多中国品牌为此次活动宣传助力，公开发售好欢螺螺蛳粉、HFP 清洁面貌等国潮好物。

Calvin Klein 携手多位虚拟偶像

开启元宇宙之旅

Calvin Klein 与虚拟偶像「 CELIX 赛」和「星瞳」开启了元宇宙之旅，并带来新品「引力带」系列。在 Calvin Klein 与 CELIX 赛合作拍摄的广告片中构建了一个庞大而宏伟的虚拟世界，CELIX 赛一人分饰多角，演绎在 CK 无限引力星球内与引力相关而被重塑的经典，例如第一个场景中就是向著名的万有引力定律之父牛顿的致敬、第二个场景象征着著名的《维特鲁威人》，借由复古引力带系列产品，将人体之美真实展现，传达身体的无限引力。广告片共由五个主要场景构成，展现了系列产品的设计灵感来源，让复古与新潮碰撞。

安慕希为中国风味正名

5 月 10 日中国品牌日，安慕希溯源水果原产地，挖掘中国好味，倡导中国品牌关注、使用中国食材。此次安慕希聚焦「徐闻菠萝」，采集徐闻当地种植、采集、运输等多位果农音频及照片，发布徐闻菠萝产地视频，同时扶持原产地水果种植，推广中国好味道。安慕希还在微博征集「中国好水果」，邀请消费者一起为中国风味正名。安慕希还将溯源多个水果产地，持续推出乡村振兴水果系列新品，展现中国的「水果名片」。

故事 FM × 笑果 × 金山文档发起「不讲理」脑洞秀

近日，漫才组合肉食动物正在举办全国首个专场巡演，为宣传此次活动，笑果文化联合故事 FM、金山文档发起了一场「不讲理」脑洞秀，想邀用户一起参与接梗，体验「不讲理」的快感。

文档内分为接梗互动区、配文挑战区、话题斗图区等三个区域，肉食动物、呼兰、何广智等众多脱口秀嘉宾都会率先在不同区域一展惊为天人的脑洞。「不讲理」脑洞秀邀请更多用户参与进来，释放无穷的想象力，体验「人人皆可漫才」的「不讲理」快感。

豆瓣小组大楼「竣工」

在豆瓣，加入小组被趣称为「买房」。于是在 4 月，豆瓣发起了「豆瓣小组盖楼计划」，邀请小组豆友将那些钻研暗号、连夜入组买的「房」创作出来，一起「盖」一座豆瓣小组大楼。小组豆友根据豆瓣「房间模版」将所在小组「装修」独特房间并投稿。

5 月 10 日，豆瓣小组大楼正式「竣工」。豆瓣从 140 多个参与小组中精选出 66 个组的「房」，根据主题及作品风格排序组合成为一座豆瓣小组大楼。大楼为豆瓣众多「奇奇怪怪」的小组提供展示小组个性的方式，也展现了豆瓣用户的多元化与创造力。

大楼竣工后，用户可以进行浏览「闲逛」，为喜欢的小组组房送花，为已加入的小组送花还将获得小组「钥匙」挂件。此外，用户可以生成自己的「专属房本」，获得自己在豆瓣的「买房」记录。

麦当劳中国上线“麦麦夜市”

5月11日，麦当劳中国全新平台"麦麦夜市"正式上线，以新消费模式加码发力"夜经济"。首发新品"麦麦夜小堡"和"出神卤化鸡架"，与此前推出的热门单品"青花椒风味半鸡"一起，组成了"麦麦夜市"专属菜单。当日起，每天17点麦当劳中国餐厅及线上点餐渠道，都将准时开启"夜间模式"主题界面。

虚拟女团A-SOUL制作委员会

发布声明不存在“霸凌、压榨”情况

5月14日，A-SOUL制作委员会发布说明称，经内外部调查，A-SOUL企划不存在“霸凌、压榨”的情况，欢迎任何形式的监督。

A-SOUL制作委员会在说明中承诺，不会增加新角色，珈乐始终是A-SOUL的成员之一，未来也不会有其他的演员使用珈乐角色进行直播。同时，因解约变动，无法按照原定计划举办520“珈乐休眠演唱会”，后续的直播安排会在下周二的日程表中公布。此外，关于薪资待遇的问题，A-SOUL制作委员会决定公开四位成员的收入构成。

字节跳动更名抖音集团，或将赴香港上市

近日，字节跳动（香港）有限公司更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。

同时，字节跳动旗下数个公司也陆续更名。字节跳动有限公司更名为抖音有限公司，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。但其他如今日头条、飞书等应用主体则未发生名称变更。

Meta将压缩元宇宙战略核心部门Reality Labs：暂不裁员

据报道，Meta发言人证实，该公司计划对其Reality Labs部门进行压缩。Meta发言人称，Meta CTO安德鲁·博斯沃思对该部门员工表示，该部门可能无法继续承受一些项目，所以被迫推迟开发计划。该发言人并没有具体阐述哪些项目将会受到影响，但她补充道，Meta不准备在此过程中裁员。

苹果宣布iPod产品线停更

据ZEALER消息，苹果官方正式宣布 iPod 产品线正式停更，现有的 iPod 产品售完即止，后续不会再推出有关该产品线的新品。也就意味着，诞生于 2001 年 10 月 23 日的 iPod 产品线，历经了 20 年的岁月变迁之后，正式迎来了它的寿命终结。据悉，iPod touch是iPod产品系列中仅存的设备，自2019年5月以来再也没有更新过。苹果公司的营销主管格雷格·乔斯韦克在一份声明中说，“iPod的精神在其他苹果产品中继续存在。”

钉钉被曝「组织优化」，

内部人士：涉及自研SaaS、硬件部门

近日，有消息称钉钉开始进行组织和人员调整，比例不到10％。对此，钉钉官方并未回应。

据接近钉钉人士表示内部确实有“组织优化”动作，但与社交平台上所曝的比例悬殊很大。此次并非大幅裁员，而是公司例行的财年绩效考核汰换与业务调整赶到一起，整体调整比例不到10%。

麻爪爪”完成近亿元人民币A+轮融资

社区冷卤品牌“麻爪爪”已完成规模近1亿元人民币的A+轮融资，本轮由番茄资本领投，金鼎资本、佳沃创投跟投。新一轮融资所得资金将主要用于上游工厂建设、市场开拓、团队建设以及信息化建设。

中国国际时装周正式进入「元宇宙世界」

在 25 周年之际，中国国际时装周官宣了虚拟代言人小美，并邀请 14 个品牌共同开启「时尚元宇宙」。代言人身穿 La Koradior、361°·刘秋华、D.MARTINA QUEEN·丁洁等 5 个风格各异的品牌虚拟服饰精彩亮相，拉开「时尚元宇宙」时代的社交话题热点。

BLACKHEAD官宣朱正廷为

首位品牌形象代言人

5月13日，LACKHEAD首位品牌形象代言人为朱正廷，并表示与他一起破圈重组、回归新生。

朱一龙成中华品牌代言人

5月9日，中华牙膏在官网微博发文称“中华携手全新品牌代言人朱一龙，一起守护国人口腔健康！68年专业品牌，抗糖减菌，专为国人研制，提升全口腔健康状态！让你的生活更有滋味！”

蔡徐坤成燕京啤酒品牌代言人

5月10日，蔡徐坤揭开燕京啤酒“创意总监”新身份，欲与燕京U8共创品牌大片，再开啤酒行业营销先河！

商务部：继续加大工作力度，

推动消费持续恢复和升级

商务部新闻发言人束珏婷在5月12日的例行发布会上表示，当前国内疫情对网络消费造成一定影响。为应对疫情影响、推动消费持续恢复，商务部积极出台政策举措，近期，会同相关部门和单位共同指导开展了“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”，多个地方也同期举办了别具特色、精彩纷呈的配套活动，有力促进了网络消费，呈现出不少亮点。

下一步，商务部将会同相关部门和各地方，统筹推进疫情防控和消费促进工作，全力落实好国务院出台的新一轮促消费举措，从提升传统消费能级、加快新型消费发展、优化消费平台载体等方面，继续加大工作力度，推动消费持续恢复和升级，更好发挥消费对经济循环的牵引带动作用。

教育App需备案，学前教育App被“堵死”

近日，北京市教委在其官网发布《关于进一步做好教育移动互联网应用程序备案及管理工作的通知》，不再受理学前线上培训教育移动应用备案申请，已备案的予以撤销。《通知》强调，教育移动应用不得为未经许可的机构或个人，提供平台或功能用于开展学科类培训；不得提供和传播惰化中小学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的“拍照搜题”等功能。

“人造蛋白”领域迎政策利好

多家上市公司已布局

国家发改委日前发布的《“十四五”生物经济发展规划》提出，发展合成生物学技术，探索研发“人造蛋白”等新型食品，实现食品工业迭代升级，降低传统养殖业带来的环境资源压力。受此消息影响，5月10日，A股“人造肉”板块集体上涨。豌豆蛋白龙头双塔食品盘中一度涨停。据统计，涉及“人造肉”领域的上市公司有数十家，不少公司早已布局。业内人士表示，我国“人造肉”市场发展前景广阔，但仍存一些发展瓶颈。

市场监管总局依法对知网涉嫌垄断行为

立案调查

近日，市场监管总局根据前期核查，依法对知网涉嫌实施垄断行为立案调查。

B站整治对死亡、病痛或灾难

等事件的恶搞行为

11日，B站在其官方网站发布《社区“尊重”专项治理公告》。其中提到，针对社区内利用他人死亡、病痛或伤残等悲惨遭遇，来博取他人眼球和吸引流量的“地狱笑话”，和挑拨人群对立、立场先行、发表歧视仇恨言论的部分互动及内容，将于近期在社区内展开 “尊重”专项治理，包含如下措施：1. 禁止对死亡、病痛或伤残（包括身体的和精神的）进行娱乐化恶搞；2. 禁止对灾难、突发恶性社会事件的娱乐化恶搞；3. 禁止基于性别等不同立场对某一群体宣泄仇恨。

彭于晏起诉健身公司侵权获赔31万

天眼查App显示，近日，彭于晏与乐途（广州）健身科技有限公司、广州易健科技有限公司、青岛零距离健身有限公司等网络侵权责任纠纷一审法律文书公开。

文书显示，原告彭于晏诉称，易健公司未经许可，擅自在产品外包装上使用原告的肖像图及姓名；易健公司与乐途公司向各健身房销售侵权产品、共同使用原告肖像图及姓名，制作宣传物料进行推广；西安及青岛零距离公司在其公众号内发布侵权宣传图片。四被告的行为已严重侵害了原告的肖像权、姓名权。

法院审理后认为，被告易健公司和乐途公司未经许可，在涉案小程序销售印有彭于晏肖像和姓名的商品，进行自身品牌和产品的宣传推广，侵犯了彭于晏的肖像权、姓名权；青岛零距离公司未经许可在公众号上发布文章并使用彭于晏肖像照及签名，构成对彭于晏肖像权、姓名权的侵害。最终，法院判决被告易健公司、乐途公司、青岛零距离公司向彭于晏公开道歉，并分别赔偿28.2万余元、1.5万余元、1.5万余元。

影石创新侵权奥特曼被判赔30万

近日，影石创新科技股份有限公司与上海新创华文化发展有限公司侵害作品信息网络传播权纠纷民事二审法律文书公开。

文书显示，影石公司因使用“迪迦奥特曼”玩偶皮套拍摄广告宣传视频，并附有相关产品购物链接，一审被法院认定为商业及营利目的明显，侵害了新创华公司就涉案作品享有的信息网络传播权，被判赔30万元。

影石公司上诉称，其使用涉案作品角色形象的主观意图为善意，且并未复制该玩偶形象用于产品外观或外包装上；上诉人使用涉案作品角色形象并未不合理地损害权利人的合法利益。

二审法院认为，上诉人构成对涉案作品信息网络传播权的侵害，对上诉人提出的在涉案视频中使用被诉侵权形象属于合理使用的辩称意见不予采纳；一审判决认定事实清楚，应予维持。最终，法院驳回影石公司上诉，维持原判。

亚马逊：75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提升品牌充满信心

亚马逊相关数据显示，过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍；与此同时，根据亚马逊全球开店中国2021年一项卖家调研，75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提升品牌充满信心。此外，中国卖家亦越来越重视品牌的多站点布局，亚马逊全球站点上14%的中国品牌已经在超过5个国家或地区拥有注册商标。

沃尔玛新增的1000名新卖家中，

51%来自中国，46%来自美国

5月11日消息，沃尔玛市场中有50%卖家来自中国。自一年前沃尔玛开始接受国际卖家后，近期国际卖家的数量逐渐超过了美国卖家。2021年3月21日，沃尔玛在中国深圳举办了一场名为“跨境新征途，把沃新机遇”的主题活动，宣布允许国际卖家入驻沃尔玛。截至2021年底，中国卖家比例上升到 20%，今年4月份继续增长达到40%。在最近增加的 1,000 名新卖家中，51% 来自中国，仅 46% 来自美国。

任天堂预计本财年利润下降29%，

Switch销量降至2100万台

任天堂周二表示，预计本财年净利润将下降29%，因为该公司预计Switch游戏机和软件拷贝的销量将下降。该公司表示，预计4月份开始的本财年净利润将降至3400亿日元（合26.1亿美元），上一财年为4776.9亿日元。任天堂表示，预计本财年Switch游戏机的销量将达到2100万台，上一财年为2310万台。该公司预计本财年将售出2.1亿份Switch软件，而上一财年的销量为2.351亿份。

SplitMetrics：

2021下半年苹果搜索广告指标报告

SplitMetrics发布了“2021年下半年苹果搜索广告指标报告”。在过去6年中，全球移动应用下载量一直在增长。2021年移动应用下载量达2300亿次，App Store上的应用和游戏数量超过222万个。

移动应用市场受到 iOS14更新的影响。Apple Search Ads（苹果搜索广告）仍然是最有效的广告渠道之一，可帮助用户快速发现应用，并帮助移动开发者接触更多目标客户。

TikTok 广告有可能覆盖近8.85亿人

近日，HootSuite发布了TikTok广告统计数据。数据显示，TikTok 的使命是在2022年将其广告收入增加2倍；TikTok 的目标是到2022年将其月活跃用户数（MAU）扩大到15亿人以上；主要品牌在 TikTok 上的发展速度很慢，这表明还有更大空间。