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最新文章2023-10-26

APP挖掘机 | 想在车里唱个歌，怎么就这么贵呢？


记者 | 吴雨晨

编辑 | 白杨

投稿邮箱：editor@autolab.cn

最近特斯拉1199元的“天价”麦克风刷屏了社交媒体，也让新能源车昂贵的周边产品再度走进了人们的视野。

来源：特斯拉APP

在此，我要为特斯拉做一下澄清，人家TeslaMic无线话筒是1199元两只！

虽然600块一只话筒听起来还是有点离谱。但是相比350元的哨子，145元的钥匙扣，以及比茅台还贵的龙舌兰酒（1658元），TeslaMic是不是一下子就极具性价比了呢？


来源：特斯拉APP和官网

我相信特斯拉的车主们也是跟我一样的想法，要不然怎么TeslaMic刚上架就售罄，官网显示这款无线话筒预计2月底进行补货，当然，你看到这篇文章的时候大概率又抢光了。
根据特斯拉的介绍，TeslaMic作为中国区特供的产品，可适配特斯拉车辆剧场模式的唱K功能，接收器插入有数据传输功能的USB接口即可使用，续航时间10小时以上，内置多种音效模式，搭配系统内最新的雷石KTV软件，无线话筒采用动圈式收音方式，内置 DSP 处理芯片。话筒采用专用的U波段传输音频，自动配对，连接稳定。
看不懂上面这些描述不要紧，因为我也不大看得懂，但是俗话说得好：货比三家不吃亏。刚好，“蔚小理”三家同样拥有“车内KTV”功能，我们就来纸上谈兵一下，看看为什么在车里唱个歌，要这么贵？

来源：特斯拉APP

最贵的不一定最好？



首先从价格上，各家的思路基本是一致的：不让你形单影只

特斯拉：1199元两只

小鹏：298元一只，520元两只

蔚来：399元两只

理想：396元两只

可以看到，特斯拉一只麦克风的钱可以买“蔚小理”的套装，车界顶流的价格自然也是顶级的。

但是越贵并不代表越好，说到底，唱K的体验感只跟两个因素有关：音质和曲库。

首先是音质，小鹏P7主打“智能音乐座舱”，其中最值得拿出来说的，自然是选装价上万的丹拿音响。提供7.1.2声道以及 DTS X 沉浸式音效技术，有18个扬声器，带来360°沉浸式音乐体验。
尤其是座舱还使用了AI动态背景、律动氛围灯以及律动智能灯语，你唱歌的时候，前方的车灯还能给你伴舞，体验感满满。




蔚来则是将认知度更广的“杜比全景声”带到了ET7的身上，标配23个扬声器单元，拥有20路1000W功放输出。4个主位声道采用由高、中、低音三个单元组合的3分频音箱，并拥有低音炮与4个顶置声道音箱。通过主动式调音算法，及杜比全景声音乐呈现的出色细节和清晰度。
当然以上说的这些，如果唱歌不好听的话，对于聆听者的折磨肯定也是几何倍数的放大。




与特斯拉深度合作的音响品牌，是美国的本土品牌马丁洛根。被称为最好的静电音响之一，在音色还原上面几乎零失真，而且因为是面发声的原理，声场特别宽广。
理想ONE则标配12扬声器Hi-Fi高保真音响，由ASK+JVC调教，ASK+JVC是世界著名的专业音响制造商，是为保时捷的柏林之声提供整套音响解决方案的供应商。
虽然有大厂背书，但是理想的车主对于这套音响有两点集中吐槽：一个是声音大一点就显得杂乱无章，失真严重，另一个是低音有些松散无力。

来源：理想社区
再谈曲库。
理想和特斯拉都采用的是雷石KTV，曲库数量上有所不足，正版曲目大约在80万首，而且理想APP里有车主反应新歌更新比较慢。

来源：理想APP
蔚来采用的全民K歌和小鹏采用的唱吧知名度相对雷石来说更广，曲库也更全，擅长做用户运营的蔚来也早就把K歌活动玩出了花。

来源：蔚来APP

新场景，新消费

看完了上面的概述，你也许在思考，理想的曲库既然不那么丰富，音响在这四家里也难言出色，那理想的车载麦克风在这四家里销量肯定不算上乘。
恰恰相反，理想的官方商城第一次上线500个无线麦克风，仅用25分钟便销售一空；随后第二批备货的1800个产品，也仅花了十几分钟便售罄。
火爆的销量背后，是理想ONE奶爸车的属性精准切中了“家庭旅游”这个场景，还有什么比一家人其乐融融唱两首歌更能代表“轻松愉悦”的出行画面呢？

来源：理想APP
对于各大新能源车企来说，稀奇古怪的周边也许不能带来多少收益，但是每一款与产品精准贴合的周边都是在不断塑造品牌文化，强调品牌内涵，筛选符合品牌调性的受众人群。
300多元的麦克风背后，是上万元的音响系统、出色的隔音降噪以及配合情绪的灯光舞美，这一套设备背后所代表的生活方式和生活场景，才是消费者愿意为之买单的最重要的原因。
而如何将“粉丝经济”、“圈层社交”、“用户粘性”等等概念从车主手里的话筒流转到品牌手中的销量，是各大车企下一步需要思考的问题。






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